报告调研了近一年具有外出旅行经历(不含商务出行)的用户,其中,以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%,成为旅行消费人群的“绝对主力”,消费力遥遥领先;90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后,消费潜力初现; 50后、60后银发族群体占比9.3%,消费“品质化”升级,旅行消费金额领跑,不输年轻人。
报告认为,女性在旅行产品预订方面更具决策力量,对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦,携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”,她们格外擅长精挑细算,追求高性价比,如携程直播女性用户占比超65%,她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且,她们对于旅行热点也更加敏感,2024年以来,携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%,详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。
自驾旅居环游世界 “银发奶奶”异军突起
报告显示,2023年以来,老年女性群体的旅行消费正悄然释放,50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的“银发游民在路上”,她们或自驾、或邮轮、或旅居,出游方式丰富多彩。
来自天津的60后携程旅行家李木子,目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中,采访中表示像她们这代城镇退休职工,可以做到“说走就走”,恰好处于旅行的“黄金年代”。
李木子认为,老年人是不可以被定义的一个群体,“像我们人老心不老,身上一直有一股不安分的血液,旅行给了我们一个移动的、巨大的世界,让我们始终‘多巴胺’爆棚,体会着年轻时才有的快乐。”
偏爱错峰游、玩法更丰富,“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测,截至“十四五”末2025年,我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人,老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群,为旅游市场注入新活力,也成为旅游业兵家“必争之地”。
35岁+女性更具决策力量 近八成为同行人预订产品
报告还显示,女性喜欢“握紧方向盘,徜徉在路上”,“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%;年龄最小的18岁,最大的92岁。
80后宝妈Tinco带娃环游世界中
旅行对于女性来说,能提升自己的眼界,不止追寻风景与美食,更有自我需求满足与家人幸福感提升。报告显示,35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量,家庭游七成为女性带队,近八成女性会为同行人预订产品。
“世界很大,中国很美,又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”携程集团CEO孙洁表示,在携程平台上,有亿万的女性旅行者,旅行让她们卸下疲惫,追寻美的同时,也实现着自我价值及幸福感提升,“‘老中青’三代女性,从踏上旅行那一刻起,各美其美、美人之美、美美与共,这是我们作为旅行服务从业者最浪漫的事。”
文/西安报业全媒体记者 杨明 图/受访者供图返回搜狐,查看