从2019-2021年欢乐指数月度数据显示,虽然市场承压能力和韧性在增强,指数波动幅度在缩小,逐渐接近疫情前水平,但是国内旅游景区行业仍在艰难中前行,行业整体指数仍有跌幅,2021年度TOP100欢乐指数均值为39.08,同比降低17.31%,较2019年降低18.36%。
回顾2021年国内旅游景区行业,旅游景区市场的韧性变得更强。上半年欢乐指数整体呈上升趋势,中国旅游景区欢乐指数较去年上半年同期增长81.9%,景区游客出游体验感近成倍上涨。然而,下半年旅游景区市场一波三折,即将吹响的暑期旅游冲锋号角被以南京-张家界为传播轴的新一轮疫情给“掩盖”,跨省游恢复一周年后再陷僵局,多地景区活动宣布延期或取消,长线跨省旅游再遭重击,暑期旅游高峰提前“结束”。8月底疫情防控的好转为中秋国庆出游带来曙光,在国庆长假的10月份迎来了旅游景区欢乐指数的全年峰值。10月底新一轮疫情快速传播,致使2021年整个冬季市场面临大考,然而国内旅游景区市场抗住了,避免了指数再次大幅下跌,而且冬奥“三亿人参与冰雪运动”契机给冬季冰雪旅游市场带来积极信号。
▲ 泰安泰山风景名胜区
假日经济发力,加快旅游复苏。五一和国庆长假等假日市场对景区行业复苏起到支撑性作用,2021年五一和国庆长假的旅游景区欢乐指数分别赶超去年同期水平,同比增长率分别为18.03%和5.32%,同时两个黄金周长假所在的5月和10月的月度欢乐指数TOP100均值均为全年的峰值水平。值得关注的是,两个黄金周长假的游客出游半径逐渐回缩,不少全国性目的地型或头部景区表现差强人意,低于行业预期,以本地、周边游市场为主的景区表现好于以外地游客为主要客源的旅游景区。
展望2022年,新冠疫情对行业冲击仍在持续,在国民经济下行压力的背景下,“就地旅游”仍是市场主基调,近程本地、周边游需求将进一步增长,但大众对就地旅游目的地的体验品质要求要求将继续升高。旅游景区保持高质量发展态势不变,在国家政策和各级地方政府的积极推动下,红色旅游、乡村旅游、夜间旅游的产品供给将继续增加,冰雪旅游步入后奥运时代,“元宇宙”为主题公园体验升级、虚实无间的未来还留有