甲辰龙年春节，全国旅游市场迎来“开门红”，忻州也交出一份亮眼的“成绩单”：春节假期全市累计客流量316.97万人次，较2023年春节同期实现全面增长。五个重点监测景区（五台山、雁门关、芦芽山、忻州古城、老牛湾）累计接待游客116.26万人次，同比增长22.64%；门票（经营）收入5729.84万元，同比增长34.40%。
在这个“史上最长春节假期”，“火爆”成为每一个春节出游的人感同身受的关键词，忻州古城在这波春节出游热中再次“出圈”。
根据山西文旅云数据统计，忻州古城春节期间累计接待游客80.88万人次，同比增长17.25%，位列全省纳入监测的旅游景区接待量第一。此外，五台山风景名胜区和雁门关风景区也上榜纳入监测的5A级景区接待量排行榜。
春节期间，作为国家4A级景区、国家级旅游度假区的忻州古城诚意十足、年味“拉满”，特别推出了龙凤呈祥、打铁花、新春社火、百戏杂耍、探寻手工坊和沉浸式演绎等一系列参与性、互动性、体验性强的春节游园活动，备受游客青睐与好评，初一到初五客流量日均突破10万人次。
“中国年在忻州”。春节期间，登高祈福是中华民族传统迎新文化活动之一，不少市民游客特意在春节假期前往五台山风景名胜区祈求平安喜乐、招财纳福；代县雁门关景区推出购买门票优惠活动和精彩纷呈的民俗文化活动；偏关县老牛湾景区推出“千人饺子宴”，游客在品尝吉祥饺子的同时，还能登楼欣赏“垒火龙”；繁峙县憨山文化旅游景区举办“龙耀中华·不夜憨山”新春灯会；忻府区貂蝉故里文化园打造“夜游经济”，开展点灯祈福活动；岢岚县宋家沟景区推出多项民俗活动。
丰富多彩的春节民俗活动反映出我市文旅市场活力十足。据市文旅部门数据显示，春节期间，忻州地区游客以省内游客为主，60.34%的游客为省内游客，其中我市游客占三成以上；省外游客主要以河北省、内蒙古自治区、陕西省为主。从年龄结构来看，年轻人仍是出行主力军。值得注意的是，中老年群体出游意愿逐步提升，较2023年提高了25.31个百分点，中老年游客占比较往年有一定提高，旅游过年的模式被越来越多老年人所接受，旅游出行正成为“新年俗”。