2023年旅游市场强劲复苏，7月、8月的暑期是旅游高峰期。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。
广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场。探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅行者的首选。
新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点。“人少景美”的小众目的地具有独特“吸引力”，特色“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅力吸引着旅行者，多样玩法打开夜游新篇章。
2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“文化体验”需求日益增长，有文化底蕴的城市备受青睐。
一线城市领航“出境游”，年轻女性在全球旅游市场中崭露头角。“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”。
“定制游”受女性青睐，增长势头强劲。在旅行中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来一次“文化之旅”，寻找最浓厚的年味儿已成为年轻人最热衷的事。