文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是实现全域旅游的重要途径。近年来，运城市坚持文旅融合发展，深入挖掘传承根祖文化、盐文化、德孝文化、关公文化等优秀传统文化，推进文旅资源利用，强化文旅宣传推介，着力把文旅资源禀赋转变为产业发展财富，大力推动全市文化旅游产业高质量发展，为全方位打造知名旅游强市做出了积极努力。
一、运城文旅融合发展现状及成效
（一）聚焦文旅融合，助力文旅产业快速发展
近年来，运城市将文化和旅游产业作为战略性支柱产业来培育，加快文旅融合发展，一大批市场主体以崭新的面貌出现在世人面前。2022年全市文旅市场新增主体1787家，净增长率43.69%。岚山根·运城印象被评为国家旅游休闲街区，同时和平常街被评为省级夜间文旅消费集聚区，盐湖区平常街、永济市蒲坂古街被评为省级旅游休闲街区。另外，还有5家文旅企业被评定为山西省文旅康养示范区创建单位，2家文化企业被评定为省级文化产业示范园区，5家文化企业被评定为省级文化产业示范基地创建单位。
运城市通过培育壮大盬街、平常街、岚山根等文旅景区，不断培育旅游消费业态、增强文旅发展活力；通过发放文旅电子消费券、推出运城旅游年票优惠活动等举措，激发文旅消费潜力，助力文旅市场“回暖”，文旅市场主体培育成果逐渐显现。
运城市还先后确定盐池神庙提升改造工程、关公文化产业园工程、永乐宫文化创意园建设工程、五老峰5A景区创建工程等文旅融合“双十工程”。同时大力发展夜间经济，整合夜间消费资源、提升夜间消费动能、丰富夜间消费场景，在给市民和游客带来差异化、多元化夜间体验的同时，为创业者营造了良好的经营环境，助力文旅业快速健康发展。
（二）塑造文旅品牌，提升运城旅游知名度
2022年，运城成功举办了山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节。同时，为了给旅发大会“热身”，先后组织开展了运城市首届沿“黄河一号旅游公路”自驾游暨“沿着黄河游运城”活动、文旅产业招商推介大会、全省文旅康养市场主体建设专题展、全国百辆房车自驾关公故里露营推广活动、池盐文化旅游周等配套活动。借着旅发大会的“热度”，以会促建、以会促旅，全面塑造运城文旅品牌。
运城围绕打造“游山西运城，读华夏历史”旅游形象品牌，推出“走进河东”历史研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“曲韵芳华”戏剧研学之旅等一批研学旅游产品，打造圣天湖、司马光祠等50个研学实践基地。
在打造“关公、盐湖、黄河”三大特色品牌方面，重点打造关公文化旅游区、盐湖康养度假区、“黄河一号公路”国家精品旅游示范带，加快建设关公文化产业园、池神庙提升、茅津渡、风陵渡等项目。
在打造特色乡村旅游品牌中，突出黄河文化、地域特色、乡土风情、民俗展品、乡村记忆等元素，提升平陆东坪头村、河津龙门村等一批乡村旅游示范村。打造盐湖向阳小院、万荣闫景九号院、垣曲马家园等“黄河人家”品牌和盐湖区西张耿村、范家窑村、垣曲望仙村等一批乡村民宿品牌。
深入挖掘独具特色的关公忠义文化、尧舜德孝文化、池盐文化等文化元素，加强宣传推介，精心打造极具运城特色的精品文化旅游线路，将景区串珠成链、连点成线，打造高品质的文旅“产品包”“景点群”“线路套餐”。从“新年游运城、好运一整年”到“粽享端午 品味运城”；从“山河春意·花开运城”春夏文化旅游季到“人间烟火 醉美运城”秋冬文化旅游季；从关公文化旅游节、舜帝德孝文化节到池盐文化旅游周，推出不同主题的文化旅游宣传推介活动，增强了知名度和美誉度，吸引了省内外众多游客。
（三）强化项目建设，推动文旅产业再升级
运城市坚持以项目建设为抓手，进一步优化产业结构，探索“文旅+”融合路径，创造