6月,山东的旅游人终于喘了一口气。在跨省团体旅游恢复之后,旅游市场的复苏步伐再次加快。为了提振文旅消费,山东放出了“大招”:6月1日至9月30日,除周末及法定节假日外,137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于5折的降价优惠。门票降价效果如何,降价之后如何促进二次消费,记者进行了调查。
超出预期的“反弹”
为拉动旅游消费,扩大市场有效需求,近日,山东省发展改革委会同省文化和旅游厅、省财政厅印发《关于实施国有景区门票减免优惠的通知》,明确自2022年6月1日至9月30日,除周末及法定节假日外,对全省137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于5折的降价优惠。
137家景区中,既包括泰山、曲阜三孔、崂山、台儿庄古城等5A级景区,千佛山、青岛海底世界、原山国家森林公园等4A级景区,它们向来是山东旅游景区的“流量担当”。据去哪儿平台数据显示,今年端午假期,山东民众仍以省内出行为主,省内游旅客占比超85%。按照政策,周末及端午节等法定节假日并不执行门票优惠,但还是有许多景区选择让利于民,将降价进行到底。
从6月份起,在落实“限量、预约、错峰”的要求下,曲阜三孔景区实行免票政策,游客通过公众号或者线上购票平台进行预约即可进入景区,这一政策在端午假期也得到了延续。
“前段时间,景区的平日游客量也就百十人次,但随着疫情平稳,这个端午节的人数较平日呈直线式上升,假期期间的单日预约量能达到1.3万人次。”统计显示,端午假期期间,三孔景区共免费接待游客6.7万余人次。景区工作人员表示,得益于疫情防控取得阶段性胜利和免票政策的推出,游客量明显超出预期。“跟去年端午节相比,游客增长了70%；跟疫情前的2019年端午节相比,客流量也增长了17%。可见‘免票’的激励作用非常大。”
工作人员还介绍,今年三孔景区端午期间以省内、本地游客为主。“跨省游虽然恢复了,但表现一般。拿我们景区来说,以往占比很大的省外游客,今年基本还没有恢复。”为做好保障服务,假期期间,三孔景区一线工作人员全员上班。“6月以来,明显感受到了旅游市场回暖,但长线旅游恢复缓慢,可能还是缺乏后劲。”
作为老牌民营景区,济南九顶塔中华民俗欢乐园虽然不在门票降价名单之列,但景区还是主动推出了门票5折的优惠措施。相关负责人告诉记者,以往端午节是全年节假日中表现较平庸的假期,而今年游客的热情让他们感到出乎意料。“以前端午节的游客数量跟普通周末差不多,今年增长了有40%。”
该负责人分析认为,人们外出旅游的需求一直存在,门票优惠政策进一步刺激了人们的需求。“今年年初疫情反弹,很多人在整个春天甚至五一长假都无法出行,这个端午节终于放开,市民出行意愿较强,明显感到客流增加不少。”值得一提的是,如今,九顶塔景区的游客大多是通过抖音、团购等线上平台进行购票,网络门票预定比去年同期增长了两倍,这也反映出了人们旅游消费的新变化。
“门票依赖症”减轻
门票减免在带来客流的同时,也在一定程度上倒逼文创、演艺等旅游二次消费产品的发展。景区为了摆脱“门票经济”依赖,正在加速探索多元化的收入渠道。
济南红叶谷生态文化旅游区原本是以秋季红叶观景为名的景区,夏季属于旅游淡季,但是今年6月的游客量比去年同期增加了20%。景区工作人员在接受采访时表示,为了吸引游客,景区目前门票减半,门票收入下滑了一些,但是随着