3年等待后的第一个暑假，文旅市场复苏正式发力，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。
消费者们展现出巨大的出游热情以及新的出游风向，出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势明显，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
日前，携程发布《2023年暑期出游市场报告》显示，暑期国内热门旅游目的地排行前十分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
火热的旅游市场中，成都、重庆、杭州、西安、武汉、长沙等新一线城市居民成出游主力。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。
2023年暑假期间跨境航班进一步恢复，较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。
带娃出境旅行热情大增，携程数据显示，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，最热衷于带娃远行的非上海人莫属，暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。
随着跨境航班的恢复，跟团出境游也迎来上升期。暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。其中，亲子家庭报名的订单占比达52%，高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41—50岁占比34%，31—40岁占比33%。