为全面了解2024年旅游消费者偏好，深⼊把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布《2024年春节大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2024春节旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。
▲主编 | 杨明 来源 |马蜂窝
热度数据分析
春节热门省份：广东、云南、福建
2024年春节假期，广东以其独特的城市魅力和丰富的文化遗产脱颖而出，荣登热门省份排行榜首位。紧随其后的云南，以其壮观的自然美景和多姿多彩的民族文化，俘获了无数旅者的心。福建，以其深厚的历史文化底蕴、迷人的山水风光和独特的闽南风情，位列第三。黑龙江、四川、浙江、江苏、海南、北京和吉林分别占据了热门省份第四到第十的位置。
热门城市:北京、广州、上海、成都和哈尔滨
数据显示，北京、广州、上海位列热门城市榜首，旅行者在北京搜索热度最高的玩法是“国家博物馆”、“长城”、“滑雪”，在广州搜索最多的玩法是“温泉”、“美食”、“春节”、“夜游”等。此外，热度排名第四到十位的分别是成都、哈尔滨、重庆、西安、西双版纳、深圳、南京。
香港、淄博、沈阳热度大涨
数据显示，2024春节假期热度涨幅最高的城市分别是香港、沈阳、长春、深圳、哈尔滨、郑州、合肥、南昌、大连、自贡。香港热度最高的景点有香港迪士尼乐园、太平山顶、尖沙咀、香港海洋公园、维多利亚港等。消费者在香港搜索最多的是“亲子游”、“摩天轮”、“香港美食”和“购物”等。
热门小众目的地：腾冲、延吉、顺德
数据显示，今年春节热门目的地TOP10是腾冲、延吉、顺德、景洪、万宁、武夷山、阳朔、九寨沟、雪乡、乌镇。腾冲以其神奇的火山温泉和丰富的历史遗迹吸引着寻求身心疗愈之旅的游客；延吉则以其浓厚的朝鲜族文化和美食，吸引了众多游客；顺德作为“美食之都”，不仅以地道的粤菜闻名，其悠久的水乡历史和古典园林也为游客带来了深入探索岭南文化的机会。
小众目的地，凭借独特的魅力成为旅游热点
数据显示，2024年春节假期热度飙升的“小众目的地”有昆山、常熟、海宁、伊宁、万州、黟县、余姚、澄迈、栾川、吉首、宁海、登封、乌兰布统、库尔勒、江油、束河、邛崃、诸暨、绥芬河、介休等，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。
泰国位列“出境游“热门国家榜首
大数据显示，2024年春节假期中，泰国成为了最受欢迎的境外旅游目的地。无论是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部内陆地区的森林繁茂、清新自然，南部海岛的热带风情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅行体验。此外，热门境外国家TOP10的第二到十名依次是日本、新加坡、马来西亚、越南、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、阿联酋和意大利。
出境消费需求持续攀升，新加坡热度暴涨
从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的人气最高，热度增长也最快。其中，热度增长最多的是新加坡，搜索热度高的玩乐活动有“亲子游”、“动物园”、“摩天轮”、“浮潜”等。此外，热度攀升最高的境外国家还有韩国、格鲁吉亚、日本、阿联酋、澳大利亚、马来西亚、斯里兰卡、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及、越南、摩洛哥、克罗地亚、西班牙、印度尼西亚、新西兰、英国、冰岛、意大利。
出境游热门城市：香港、新加坡、澳门
数据显示，2024春节假期热门境外城市TOP10分别是香港、新加坡、澳门、曼谷、东京、巴厘岛、大阪、吉隆坡、迪拜、斗湖。其中，新加坡最热门的景点有新加坡环球影城、圣淘沙岛、新加坡滨海湾花园、新加坡动物园、牛车水、鱼尾狮公园等。
境外“长线游”热门城市：悉尼、墨尔本、伦敦
今年春节假期，境外“长线游”热门城市TOP10分别是悉尼、墨尔本、伦敦、巴黎、巴塞罗那、罗马、洛杉矶、莫斯科、纽约、海参崴。其中，旅行者在悉尼搜索最多的玩法词是“鲸鱼”、“浮潜”、“游船”。悉尼热度最高的景点有悉尼歌剧院、塔龙加动物园、邦迪海滩、达令港、悉尼鱼市场等。
热门景区
历史文化景点热度显著上升，
“深度文化游”成新趋势
数据显示，2024春节假期“热度飙升”景区TOP10分别是维多利亚港、东北亚滑雪场、湖广会馆、香港迪士尼乐园、莫高窟、雪谷、净月潭国家森林公园、长春冰雪新天地、老君山、中英街。维多利亚港是香港的标志性景观之一，以其壮观的天际线和绚丽的夜景而闻名。重庆湖广会馆是已知全国城市中心最大的古会馆建筑群，在这里喝茶听戏的独特体验也吸引了大量游客前来。
“亲子研学游”爆火，
北海、上海、西双版纳、三亚热度最高
随着春节假期的到来，亲子研学游热度暴涨，年轻家长们正热衷于打造充满乐趣和知识的假期体验，让孩子们在欢笑声中学习新知，增长见识。数据显示，2024春节假期“亲子游”热门城市是北海、上海、西双版纳、三亚、成都、深圳等。“亲子游”景点排名靠前的是涠洲岛、上海迪士尼度假区、曼听公园、蜈支洲岛、成都大熊猫繁育研究基地、深圳世界之窗等。
春节旅游新选择，探秘中国的世界遗产
今年春节，旅游爱好者们纷纷踏上寻找历史与自然美景交织的旅程，将世界遗产地作为他们的目的地清单。数据显示，2024春节假期“最受欢迎”世界遗产是故宫、鼓浪屿、龙门石窟、峨眉山、大足石刻、八达岭长城、石林风景区、天坛、杭州西湖、颐和园。
冬季温泉旅行热度不减，休闲养生渐成潮流
数据显示，泡温泉成为了一种简单有效的休闲方式，让人们在享受自然美景的同时，也能得到身心的彻底放松。特别是在寒冷的冬季，温泉旅游更是成为了追求健康和休闲生活人士的热门选择。2024春节假期“温泉”环比搜索增长201%，热门省份TOP10为云南、广东、江苏、四川、广西、福建、浙江、贵州、吉林、河北。其中，最受欢迎的温泉景点有腾冲热海风景区、天目湖御水温泉、腾冲悦椿温泉村、十万大山布透温泉、古兜温泉小镇等。
滑雪热度飙升,吉林、河北、黑龙江备受青睐
2024春节假期“滑雪”热度飙升，环比搜索增长207%，热门省份TOP10为吉林、河北、黑龙江、北京、浙江、新疆、四川、辽宁、湖北和陕西。其中，黑龙江亚布力、吉林二道区、河北崇礼、浙江安吉等地以其优质的雪质、完善的设施和独特的滑雪体验，成为滑雪爱好者追寻冬日乐趣的首选目的地。
人群画像分析
女性与年轻一代主导出行趋势
数据显示，今年春节出行中，女性占比60%。在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比93%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比50%，80后人群占比43%。从客源城市来看，一线城市占比35%，新一线城市也贡献了32%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都。
“亲子家庭人群”是春节主力军，
长途旅行成热门选择
2024年春节假期，“家庭亲子人群”占比45%，突显了节日家庭团圆的传统。朋友同游也颇受欢迎，占比26%，彰显了社交旅行的魅力，此外，独自旅游人群占比18%，情侣出游占比11%。值得注意的是，长途旅行的热情在春节期间显著升温，超过七成的游客选择游玩4天以上，这反映出旅行者追求更丰富、更深度的旅行体验，且愿意为此投入