人流聚集，狂欢之夜，惊艳呈现。浪漫的人海星河，震撼的场景、专业的声光电、浪漫告白、求婚故事，沉浸式“蹦野迪”、打动人心的怀旧歌曲、放声忘我的合唱、沉浸式欣赏夜景、超大型五星红旗等爱国元素、让人热血沸腾，这些场景成为2023年度甘肃敦煌引流利器。连续两个多月，67场演唱会，共吸引了近120万游客参与，据不完全统计，该网络事件网上相关信息共计4万余条，其中短视频类13355个，受到各类主流媒体报道转发相关信息1694篇，其中国家级562篇，省级媒体788篇，累计网上传播量高达37.62亿次。
7月28日，敦煌鸣沙山月牙泉核心登山区游客自发亮灯组成浪漫星河十几秒画面视频在网络上迅速爆红，敦煌鸣沙山变星空海洋的词条成为热搜，引起网友极大的兴趣和话题共创，热度指数不断上升，在热点流量加持下，点亮鸣沙山成为2023年度景区新晋最火项目，成为网友最最最期待的甘肃旅行打卡点，拉动景区客流量增长率的同时也成为了敦煌新的经济增长点，增加了游客在敦时长，刺激了旅游消费，在一定程度上助推了敦煌第三产业旅游经济增收、旅游旺季周期的延长，游客延长酒店入住天数，更有甚者即便在返程途中，也要折回敦煌体验一把万人星空演唱会的魔力氛围。
万人星空演唱会IP火爆全网，频频亮相央视等主流新闻媒体平台，成为新闻媒体争相报道的宠儿，央视等主流媒体争相报道，各类主流媒体采访频繁。回溯鸣沙山月牙泉万人星空演唱会突围出圈及万人星空演唱会IP的成功打造，并非始于一朝一夕，而是经过了一个持续性、长期的策划运营过程。
近几年景区不断创新活动、打造亮点爆点，从敦煌文旅LOGO队列、七一建党活动中的夜晚百人亮灯党徽，再到百人托举五星红旗、点亮鸣沙山万人共合唱的震撼壮观以及无人机千机起舞空中表演的添彩、场景消费发光视频鹿角等小物件的畅销，每一个情景都是营销策划不断积淀，最终呈现出的结果，是景区从管理层到运营层再到景区的配套设施及旅游服务的复合功效，缺少任何一个环节都可能会让万人星空演唱会昙花一现。
强有力的管理层让万人星空演唱会成功的点燃了甘肃敦煌旅游大客流加速器。从IP定位命名、空间亮化设计、场景氛围的营造再到运营策略、活动策略的全维度思考和持续创新。管理层通过根据旅游区域进行场景定位，大数据分析客源及年龄分层，瞄准受众群体，以怀旧、流行、欢乐类歌曲为氛围，赋予演唱会“多巴胺”快乐魅力、演唱会主角光环，通过人流聚集时段，将夜晚的月牙泉与落日结合起来，予景于情，引发现代社会人的共同情绪，活化万人星空演唱会，让景区变得更有温度、更具情绪。
通过三次决策定位，最终确定万人星空演唱会IP命名，将夜空下的月牙泉夜景赋予“大西北独有的浪漫”代名词，擎动制定项目方案，直击游客内心，驱动游客参与体验，打造全沉浸的情景空间，带给游客超乎预期的情景消费体验，让游客“惦记”上。紧跟时令节气，借势营销，根据传统节日策划相关主题活动，更是在活动中打造牵引文化人物NPC，提高互动性与文化融合性，让IP饱满活化有内涵，聘请专业摄影师，打造爆款内容，通过广泛宣发和朋友圈广告投流，吸引兴趣游客关注，种草潜在需求，让游客为景区的“浪漫”买单。
高效的执行层让万人星空演唱会延续性曝出，不断获得话题新鲜度与讨论度。在万人星空演唱会初登热搜时，营销组抢抓黄金时间，强化万人星空演唱会IP识别力，策划发布“七夕表白星空演唱会”系列视频、万人星空演唱会中秋特别版“瀚海邀明月·千里共婵娟系列活动”将大西北纯粹的浪漫强化在万人星空演唱会形象认知中，营造出演唱会的既视感和梦幻氛围，并在活动过程中，及时采编，持续进行软营销，不断输出图文、视频内容，直播与网友互动，加强游客对IP的了解，不断刺激游客引起共鸣，让IP持续在网络上发酵、爆发、延续热度。
在官方运营媒体平台有效运营，与游客互动，通过评论点歌，歌单的确定及发布，增加热度，让游客真正参与到活动的策划中，以点带面，高速放大，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，增加粘性，打造超然演唱会狂欢盛宴，让体验更具仪式感、互动性、趣味性和二次体验欲望。通过高效响应执行，不断更新现场音响、灯光等配套设施，打造夜游亮化、不断活化IP效果，带给大家沉浸式观感体验，让众多游客及网友感受西北浪漫与时光流转的青春缅怀，有效增强了景区对外吸引力及附加值，成功二次曝光鸣沙山月牙泉爱情之山泉的文化IP，让万人星空演唱会成为浪漫告白爱情圣地，无数浪漫告白、求婚故事这个夏天在鸣沙山月牙泉旁续写。
鸣沙山月牙泉景区统筹协调管理运营能力与标准化服务体系、基础设施设备强力支撑，是万人星空演唱会能够持续发展的内源性动力。人流量的激增和游客在景区逗留的时间拉长，对于景区的时段承载力提出了新的考验，80万人次，67个夜晚的平安与快乐是景区所有人给的，他们牺牲绝大多数休息时间，拉长在岗时间，用最诚挚，最标准服务与爱心，全力保障旅游旺季及景区夜间的正常运营，让每一个在景区游玩的游客的都感受到景区处处以游客为主，为游客提供便利与服务，那些疏导的人员，销售人员，环卫工人，牵驼人、观光车驾驶司机、鞋套分拣员，游客接待咨询人员、售票员，每一个人都是万人星空演唱会的“功臣”之一，没有他们，就不能造就这一IP的打造和出圈。
下一步，鸣沙山月牙泉景区将基于地域性景区地方特色的独特体验，广泛搜集万人星空演唱会升级意见，结合景区实际，继续致力于做好万人星空演唱会这一超级IP，逐渐深化发展、深入挖掘，为万人星空演唱会注入敦煌文化，引入敦煌元素，提升游客对IP的认同感，使之拥有灵魂，打造梦幻、美妙、服务超值的绝好体验，并不断创新、拓展新的IP领域，继而铸就品牌价值，延续万人星空演唱会IP生命力。
原标题：《鸣沙山月牙泉万人星空演唱会 为何能够突围出圈》
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