腾讯广告联合同程旅行发布2022暑期旅行报告（下称“报告”），基于双方旅行消费及旅行内容关注度等数据对暑期旅行市场进行了盘点。报告显示，6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产，旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。今年暑期，在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。
国内主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活跃度较高，此外，昆明、贵阳、哈尔滨等气候凉爽、适合避暑的城市旅游热度也快速上升，均进入全国前十。同程旅行数据显示，2022年暑期国内热门旅行目的地排名前十的城市为重庆、成都、昆明、广州、深圳、贵阳、杭州、西安、哈尔滨和郑州。另外，在旅游内容方面，暑期旅游相关短视频和直播内容热度增长明显，文化、科普类直播最受亲子和学生群体欢迎。
避暑游热度增长迅速
7月长线游显著复苏
机票方面，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳介绍，2022年7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素，使7月的机票价格相对较高。8月5日以后机票价格小幅回落。今年暑期，深圳–重庆、重庆–深圳、广州–重庆、杭州–贵阳、广州–成都、温州–贵阳、成都–广州、贵阳–温州、深圳–成都、成都–深圳为暑期国内最热门的航线。其中，成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。
火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。数据显示，珠三角城市群之间的出行最为活跃，贵阳–毕节、昆明–曲靖、成都–重庆之间的往返线路也进入榜单前十。
贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜，并开发了众多民俗游、避暑游项目，吸引了省内及全国居民前往度假。贵阳也以旅游热度增速较快进入全国前十。此前，同程旅行联合贵州文旅厅发放两轮文旅消费券，一定程度上加快了当地文旅复苏的步伐。同程旅行数据显示，今年7月贵州旅游消费人次环比增长近50%，酒店订单量环比增长近70%。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。
高温天气适合夜间旅游
户外玩法火出圈
在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群，其中，亲子游客占比达到34%，学生群体占比为29%。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注，它们的旅游关注度分别在7月中旬和8月初迎来高峰。
2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了