4月初，bilibili（下简称B站）UP主扶持项目，即2024年视频创作激励年度计划正式生效。据B站创作激励计划官方账号“超绝可爱激大励”显示，该计划将重点关注暂无变现能力的UP主，即近半年月均平台收入不足5000元的个人UP主。
详看规则，主要有以下信息：
其一，需是UP主发布在90天内的原创自制稿件，且非商业推广等性质；
其二，视频基础激励、广告分成收入、活动激励构成UP主的创作激励收入，其中，视频基础激励每月最高可获2000元；
其三，爆款小目标的玩法有所调整，面向10万粉丝以下且商业化尚不成熟的个人UP主，根据UP主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量和投币量档位。
“基本不可能靠激励金赚钱。”不承想，无论中小UP主，还是百万大V，都向《IT时报》记者表达了无奈和困惑：流量随缘，获得激励金门槛变高；收入骤降，对该计划持消极态度。
一、激励金门槛变高，中小UP主收入骤降80%
入驻B站数年的佳佳（化名）是一名兼职综合博主，粉丝量接近3000人，单个作品最高的播放量达20.1万。她以两个播放量分别达3.3万、10.7万的视频为例，向记者讲述了她的收入构成：前者发布于2024年2月3日，截至4月6日的累计收入仅有36.75元；后者发布于去年8月底，截至今年3月13日，累计收入为249.06元。
“开了贴片广告后收入会稍微多一些。”佳佳说，如果只开通创作激励，收入不到100元，倘若同时开通创作激励和贴片广告，收入则会翻倍。“创作激励带来的收入如杯水车薪，无法作为主要经济来源。”她坦承，近年来平台的创作激励政策并未改善其收入，更新动力日渐消散。
“不知道扶持措施表现在哪里，也没人对此进行详细解释，仅有一纸公告。”对于刚生效不久的新版激励计划，娱乐博主丝淇（化名）说到，“具体算法我不懂，但肉眼可见的是激励变少了”。
成为B站博主一年的时间，丝淇的账号粉丝有4000人。“现在一个有10万播放量的视频挣不到10块钱，可能与视频的原创度有关，但以往同一类的视频能够赚到50元，收入骤降80%。”在她看来，近日的压力一方面在于创作激励在大幅度下降，另一方面是爆款小目标的领奖门槛变高。
丝淇向《IT时报》记者发来两张爆款小目标的奖金说明截图，新版计划实施之前，平台的要求为“单条稿件达到点赞率4%，且稿件发布7天内播放量达到1000、3000、10000、50000、100000，可获得1、2、4、8、10瓜分倍数。”计划生效以后，相关的要求变为“单稿在任务周期内播放量达到50000且投币量达到100且点赞率4%，可获25激励金；单稿在任务周期内播放量达到100000且投币量达到200且点赞率4%，可获60激励金。”
“对于我们底层UP主来说，投币量达到100，难度挺大的。”据丝淇讲述，B站用户没有点赞投币的习惯，大V的投币量才能达到可观状态。倘若想要获得爆款小目标的奖金，除非能出爆款作品。“像我这样的博主，10个视频也只能1个爆款。”以往仅对点赞率提出要求时，她还能勉强达到标准，现在面临激励被砍、爆款小目标要求高的双重阻力。当前，丝淇已有数日没有更新作品，她期望爆款小目标的要求能够回到原来的状态。
和丝淇有着同样感慨的还有娱乐博主黄泽（化名）和影视博主李莎（化名）。2023年3月底，黄泽开始发布稿件，并开通了创作激励计划。他清晰地记得，彼时爆款小目标对播放量要求较低，但现在平台对他的要求亦是上述情况。“现在收益反而比以前低了，希望平台门槛能降低一些。”黄泽表示。
“玩法越来越复杂，体验感变差了。”李莎在B站发视频已有两年时间，粉丝体量较小，138个视频累计370万次播放量。她直言，自己的收入并不多，主要的收入来源靠视频播放量和创作者激励计划。“改版之前，一个1万播放量的视频最少盈利16元，改版后只剩2～3元，降低了超80%。”李莎无奈地说，改版之后对小UP主来说是一次打击，当前的收入来源只有视频累计播放，纯纯地“为爱发电”。
据“超绝可爱激大励”显示，爆款小目标活动的玩法规定如下：面向10万粉以下且商业化尚不成熟的个人UP主，激励中小UP主持续创作优质内容。每月1号下发任务邀请UP主参与，任务周期为当月自然月；根据UP主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量、投币量档位。
从一定数量中小博主的反馈来看，他们的心声或在于门槛制定的合理性，本就缺乏流量和粉丝的账号，当面对过高的任务完成要求时，能否享受这波扶持政策？
二、百万大V亦有忧虑，年收入锐减10万元
博主“芙芙家的洗碗君”从房地产转行至自媒体已接近4年，据其B站账号显示，粉丝量达269.3万，获赞量高达1401.2万次。虽是动漫博主，但其主页发布的作品亦包括经典影视剧、侦探、悬疑系列、新作等。
在该博主看来，这个政策有利于平台，但对大UP主和中小UP主都一样，直接影响是收入减少。“在创作期间，我最高的时候一年能从平台拿到20万（税前）左右的创作激励，去年大概是10万（税前）左右。以前1万播放量大概能收益30元～40元，后来估计只有3～8元。”以他个人经历来说，这个政策会让其年收入继续减少。
尽管具有粉丝基础，但就如何应对该政策，他已为今后的创作“谋篇布局”，提高商业化能力是其目标。“以前有创作激励，相当于每个月可以从平台‘领工资’，洽谈商单的时候没有很强的迫切感，会有一个比较高的价位预期，但现在价格方面可以做退让，活下去比什么都重要。”该博主坦言，寻找容易变现的题材，以及尝试充电视频成为他提升商业化能力的方法。
三、小红书和抖音或成流量“新阵地”
2018年2月至今，B站创作激励计划已进行6年，但一定数量的UP主对其评价从点赞逐渐转为吐槽和埋怨。关于B站今年下这步棋的动机，上述大V认为平台是在控制成本。
2024年，B站将严格控制开支。据B站最新公布的2023年财务报告，平台净营业额总额为225亿元，较2022年的219亿元增加3%，毛利润达54亿元，较2022年增加41%。但其净亏损为48亿元，较2022年的75亿元收窄36%。此外，营业成本为171亿元，较2022年180亿元减少5%。报告亦显示，平台营业成本的减少归因于服务器及宽带成本、员工成本、内容成本，以及其他成本的减少。
在2023年6月下旬B站的14周年庆上，董事长兼CEO陈睿宣布了一项重大转变——用播放分钟数取代点击量。据其解释，播放分钟数更能体现视频质量。这一政策亦被较多UP主看好。《IT时报》早前报道，播放量改成播放分钟数，对中长视频来说是个相对友好的政策，此外，平均播放时长超过1分钟的视频或将从这一改动中获益，改版后，一些视频显示的数值将呈现倍数级的增长。
比如一个10万播放量的视频，如果平均播放时长为5分钟，那么显示的数字将膨胀5倍，从10万变成50万。播放时长之间的差异将进一步拉开视频之间的数值差，同样10万的点击量，平均播放时长1分钟和2分钟的视频，显示的数据就将相差1倍。
“近年来的激励计划让收入越来越少，要求也越来越高。”李莎此前也在小红书发布同一视频，播放量在较短时间内破万，但是B站播放量仅有小红书的十分之一。“抖音和小红书具有较好的互动体验。”她直言，如果没有创作激励的加持，不考虑继续在B站发视频。
“跟抖音、快手、小红书相比，B站的推荐算法机制存在差距，很多推送的内容和用户的喜好并不切合。”小红书财经博主宋非（化名）告诉《IT时报》记者，B站是一个私域流量比较强的平台，用户多数时间消耗在已关注的UP主身上。倘若中腰部以下UP主的中长视频没有初始的流量和点赞启动，便会很难获得关注，面临商单难接、商单价值低等难题。
在宋非看来，平台给予的基础激励和广告分成较低，全职UP主将难以为继，而兼职UP主会面临更新频率不足，最后流量日渐稀少的问题。