meland club是乐的文化最新定制打造的全方位儿童游乐体验项目,此前一直在深圳等地深耕。6月15日,儿童乐园meland club儿童成长中心在武汉壹方购物中心北馆开设了第6家分店,游玩面积更是高达4000㎡。
差异化的设计+情景式空间体验
meland club是乐的文化推出的综合性儿童乐园,服务于8个月到12岁的小朋友。meland club被称为2.0版本,在meland的基础上有所升级,超过4000㎡的空间内,拥有30+特色游乐项目,高端的定位也更适合中产阶级的消费需求。
meland club放弃了一般大红大绿的亲子乐园配色,而是采用当下更为流行的莫兰迪色,打造具有波普艺术气质的运动空间。充满神秘感和奇幻色彩的异形结构引人入胜,项目与项目之间的界限模糊,不仅增加了动态感,还调动起消费者的好奇心,让人迫不及待进入下一项目。在Mini city中,meland club采用了浓郁而富有戏剧性的舞台色彩,并引借游戏npc的概念,在转角处设计了卡通人偶,增加了趣味性,模拟布达拉宫高低错落的退阶式设计很好地对入园客人进行了分流。
meland club的项目大多根据日常的生活情景而设计,从开车到超市停车场;下车进超市购物;推着满满购物车去买单收银;生病了去牙医诊所;还有到银行取钱;图书馆阅读等均是情景式项目。meland club的互动式体验项目也十分丰富:LEG∧O,Idol换装区,还有牙医诊所、警局、mini超市、银行等应有尽有。除此,meland club还设置了多个独立的主题空间。例如9米高的Maze主题迷宫,小朋友们可以在这一迷宫内体验吊桥、滚木、路障、瞭望口、旋转木马、90度垂直滑梯等项目。
500㎡亲子餐厅+有益成长的多元课程
除了基本的玩乐项目,meland club还包括了亲子餐厅、奇趣课堂以及托管的服务。
值得关注的是,相较meland club在深圳、上海、厦门等地的分店,最新开设的武汉店增加了近500㎡的亲子餐厅——meland cafe,meland cafe 以粉红色为主调,透露着一股“香甜感”。
餐厅和玩乐区并无清楚地分界,仅用一个一个烟囱隔开,餐厅四周则是积木、球池到木粒沙池,方便家长看护孩子。餐厅内拥有两个主题VIP派对房,用以举办生日派对,或毕业晚宴等活动,可以举办侏罗纪、火烈鸟、美人鱼、蒸汽火车等风格派对,可根据不同的聚会性质而定制。
为了满足工作日家长们的托管需求,meland club开设了“奇趣课堂”,在空间内,也有专门用于托班的教室,可根据不同年龄、需求定制课程,其中包含星厨、木作、艺术、舞蹈等课程,有专门用于活动的房间和演出的小舞台。
舞台背后的Idol换装区,也满足小孩子对于角色扮演的需求。meland club的教师团队大多毕业于专业师范、体育院校,具备幼师资格、教练资质,部分课程也采用双语教学的模式。
在强大的师资团队下,meland club开设了环球旅行、海洋世界、太空探索等主题活动课,给予孩子视、听、嗅、味、触、前庭和本体刺激。在身体素质锻炼方面则有Sensory Integration 感统课程、Sense Class 五感课程等不同的训练方式,让身体各部位提升协调能力。
室内还温馨地采用了智能控温空调系统,meland club引入了Aroma loire卢瓦尔香氛公司的冷雾化的技术,将天然植物精油以极微小颗粒的形式在馆内扩散,这一精油也是许多SPA馆采用的香氛用料。
盈利能力强,分店要“连锁不复制”
儿童乐园领域,目前发展前景较好的有莫莉幻想、奈尔宝、乐高等,而随着复合型业态越来越受欢迎,综合性儿童乐园也将成为又一趋势,谁先抢占市场,也许机会成为大玩家。
meland club主张用情景式设计,培养儿童人际关系与沟通能力,同时兼具“娱乐+课程”的功能,武汉店又新增了餐饮区域,这一点上便赢得了许多顾客入店消费。但也有消费者反映meland club价格较高难以接受。
据悉,meland club壹方购物中心北馆店是以498元出售3次玩乐卡。深圳和上海店则是388元出售单次游玩票,厦门店以348元出售单次游玩票。在价格上,meland club的优势不大,也吓走了一般的大众消费者。
选址上看,meland club更倾向于进驻交通便利位于城市核心区域的购物中心,在开店上,meland club的做法是坚持“连锁不复制”,每个场馆保留30%的相似点,剩余70%是专属特色,所以每间新店的适应性都比较强。
除了集乐园、托管、亲子餐厅于一体的功能优势,meland club还是首次进驻武汉的高端儿童乐园,据悉,meland club更是重金斥资5000万打造了这座童话梦幻之城。
无论哪一类型的亲子娱乐综合性场地,其本质都是延长游玩时间。采用一园顶多园、动静区域分开玩、增加亲子交流的机会、寓教于乐等措施都能有效延长室内逗留的时间,增加消费的可能性。
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