日本除了要在2025年刷新2019年创下的访日游客数最多（3188万人）的纪录外，还要把偏重于大城市的揽客向地方分散。
近来，日本再度成为了海外旅游的热门目的地之一。
在日本国内，从4月底至5月初长达10天的小长假见证了海外游客和本土游客出游的高涨热情：日本桥、大阪城公园、环球影城等热门景点人满为患，铁路和陆路出行也刷新2019年的纪录。中国的多家旅游平台数据显示，日本成为“五一”假期中国游客出境首选目的地。
尽管日本国家旅游局（JNTO）关于今年日本黄金周游客出行、消费的成绩单尚未公布，但3月的数据已显示，入境日本的外国游客达到约308万人，单月首次突破300万人，较去年同期增长69.5%。同时，今年第一季度访日游客的旅游消费总额达到17505亿日元（约合人民币819亿元），创下单季历史新高。
日元近期在外汇市场上的走低，对于外国游客而言无疑是一大利好，因为在同样的预算下，能逛的景点、能买的东西显然都比以前要多，而日本的餐饮、购物、住宿相关行业更是成为了旅游旺季下妥妥的赢家。公开数据显示，2024年以来,日元对美元已贬值超过8%。尤其在4月下旬，日元对美元汇率快速下跌，一度跌破160日元兑1美元，创下1990年4月以来的新低。截至第一财经发稿时，在“神秘资金”作用下，目前，日元对美元汇率略微回升至155日元兑1美元。
日本财务省10日公布的国际收支初步统计报告显示，2023财年（2023年4月至2024年3月）日本贸易收支状况明显改善，经常项目顺差创历史新高。其中，服务贸易方面，受益于入境游收入增加，服务贸易逆差缩至2.45万亿日元。
那么，当前日本入境游的火爆，是否仅仅缘于汇率因素？
高附加值旅游成关键词
在日本旅行业协会（JATA）入境游推广部副总经理川本啓一（Keiichi Kawamoto）看来，汇率变动的确是当前利好日本入境游的主要因素，但不仅仅限于此，“2021年东京奥运会和残奥会的顺利举办，2023年七国集团广岛峰会的召开，都使得国际社会对日本旅游的兴趣更为浓厚”。当然，川本还强调，疫情后国际航班的恢复、日韩关系的转暖、“报复性”消费现象的出现，都助推了当前日本入境游的火热，“总之，这是诸多因素所构成的”。
在日本国内拥有1100多家旅行社成员的日本旅行业协会也非常关注当前的入境游火爆现象，针对这一现象也在此前对日本旅游业相关企业开展了调查。最新调查结果显示，与此前相比，当前游客对“高附加值旅游”（high value-added travel）兴趣最浓厚，“那些在日本寻找独特旅游体验的游客数量正在增多，比如在寺庙里过夜、亲手做寿司、尝试做陶器等。”
新潟县厅国际观光推进课海外诱客第一小组主任本多史明也颇为认同这一点。他告诉第一财经：“与先前去热门城市打卡有所不同，现在选择以小众地方城市为目的地、感受日本独有的体验和风景，正逐渐成为大家瞩目的焦点。游客对目的地的选择呈现多元化趋势。”
他解释道，当前，游客越来越倾向于避开人群密集的旅游地，更偏爱人数少、更私密的旅行方式；而且，随着旅行目的地的多元化，倾向于定制类旅行，高附加值的特别体验也受到青睐，“大家更追求出行品质而非出行次数”。
诚然，在“五一”黄金周，随着海外游客蜂拥至日本，不少社交媒体上都出现了“劝退”热门景点、转战小众目的地的善意提醒帖。
去哪儿数据显示，这个黄金周期间，中国旅客覆盖了日本的小樽、鸟取、埼玉等212个相对小众的目的地。
日本最大线上订房网站乐天旅游公布的信息显示，黄金周期间，日本（国内）游客最爱的并非东京或大阪，反而是福井县、长崎县、奈良县、茨城县和广岛县位居前五。
本多史明所在的新潟县（Niigata）相较于东京、大阪、京都，也颇为“小众”。本多史明告诉第一财经，新潟县佐渡岛独具传统文化特色，岛上还有很多只有当地才能体验的趣味活动，比如欣赏壮观绝美海景的酒店，以及据说是电影《千与千寻》灵感来源的“木盆舟”等。他相信，在入境游的火爆下，新潟县也能分一杯羹，今年也将受益成为热门旅游目的地。
探索缓解“过度旅游”
入境游的火热诚然带动了日本旅游业相关的上下游产业，也让