万宁又火了。
近日，马蜂窝发布《2023年五一出游数据报告》显示，万宁跻身五一假期全国最受欢迎目的地排行榜，排名第二，仅次于江西婺源，超过福建平潭、四川九寨沟、广西阳朔、甘肃敦煌等传统热门目的地。
2019年，旅游收入等旅游综合排名还落居全省倒数的万宁，近年来究竟何以受到游客青睐，成为海南的旅游“黑马”目的地？
4月30日，不少游客趁着“五一”假期自驾来万宁石梅湾旅游公路。海南日报记者 李天平 摄01
谁来了？
90后、00后青年喜欢这里
“五一”假日期间，万宁市共接待游客37.27万人次，同比增长140.45%。客房平均出租率达到85.75%，同比增长15.50%。
这么多游客，都是什么样的人？
以90后、00后为主的年轻人。
根据万宁市之前的一组调研数据，万宁游客中35岁以下人群占比超过80%，且主要在20—35岁之间。
在所有游客中，广东、北京、浙江游客占据前三名，超7成来自我国东部发达地区，过半数游客选择自驾，超九成游客来到万宁后选择“自由行”。相比从前以中老年群体为主，近年来，万宁市的游客画像颠覆了传统旅游的人群结构，不再依赖传统的旅行社团队游，呈现出“年轻化”“自由行”的新一代青年旅行特点。
“随着近两年万宁围绕人物画像，进一步面向年轻人推出多种旅游产品，采用抖音、小红书、B站、拍摄影视剧等年轻人喜闻乐观的宣传方式，目前来到万宁市的年轻人