2022年国庆假期正值“0801”疫后初步恢复阶段,三亚旅游市场迎来巨大挑战。得益于前期持续开展“走出去”等系列营销推广工作，省内外游客赴三亚旅游的积极性得到有效调动，国庆假期旅游市场表现出强大的复苏韧性。
（一）跨省游以青年客群为主，上海游客出行意愿强
航旅数据显示，国庆期间三亚日均进港客流0.68万人次，环比节前一周增长61%，恢复至去年同期水平26%。其中18-35岁的青年客群占比达42%，是国庆假期三亚省外游客的主力客群。从细分客源地来看，三亚省外客源地以上海、广东、湖南为主，三地进港旅客占总进港旅客量44%。其中上海进港旅客量环比节前一周大幅增长144%，恢复至去年同期水平61%，为三亚贡献了大量高消费客群。
上海、广东、湖南进港客流的亮眼表现与节前营销推广工作密不可分。三亚市旅游发展局前期以“焕新三亚·升级美好”主题分别赴广州、长沙等地开展旅游推介活动，并联合上海吉祥航空于9月下旬推出“吉祥·海岛卡”，对从上海飞三亚的旅客提供多次往返及无限升舱等优惠措施，积极吸引当地跨省游需求。
（二）“精准营销推广”有效拉动省内出游需求
为充分调动国庆假期省内游客出行积极性，挖掘消费潜力，市旅游推广局积极收集汇总酒店、景区等涉旅企业面向岛民的优惠措施，并配合市旅文局在9月下旬推出《一人一本国庆岛民玩转三亚惠惠游》线上产品宣传手册，对岛内高消费客群产生一定吸引力。据LBS定位数据显示，国庆期间到访的省内客群中高消费占比75%，较节前占比提升约15个百分点。此外，从整个国庆假期来看，省内游客日均到访1.06万人次，占三亚到访游客总量的48%，岛民出游需求在疫后恢复阶段得到有效拉动。
（三）旅游消费同比下滑，免税购物“一枝独秀”
携程数据显示，国庆期间上海、广东等主要客源地飞往三亚的机票价格对比节前总体平稳，各星级酒店价格与节前基本持平。虽然今年各航司、酒店普遍采取较为保守的价格策略，未出现明显溢价。但游客疫后旅游消费意愿仍有所下滑，吃住行游购娱等项目花费较往年下降3-10个百分点不等。
在免税消费方面，由于前期持续发放消费券刺激，以及各大免税店开展的线上线下促销活动，国庆假期免税购物人均消费水平明显高于于去年同期。商务局统计数据显示，10月1日—6日三亚免税购物客单价0.62万元，同比增长44%。
2022年国庆假期正值“0801”疫后初步恢复阶段,三亚旅游市场迎来巨大挑战。得益于前期持续开展“走出去”等系列营销推广工作，省内外游客赴三亚旅游的积极性得到有效调动，国庆假期旅游市场表现出强大的复苏韧性。
（一）跨省游以青年客群为主，上海游客出行意愿强
航旅数据显示，国庆期间三亚日均进港客流0.68万人次，环比节前一周增长61%，恢复至去年同期水平26%。其中18-35岁的青年客群占比达42%，是国庆假期三亚省外游客的主力客群。从细分客源地来看，三亚省外客源地以上海、广东、湖南为主，三地进港旅客占总进港旅客量44%。其中上海进港旅客量环比节前一周大幅增长144%，恢复至去年同期水平61%，为三亚贡献了大量高消费客群。
上海、广东、湖南进港客流的亮眼表现与节前营销推广工作密不可分。三亚市旅游发展局前期以“焕新三亚·升级美好”主题分别赴广州、长沙等地开展旅游推介活动，并联合上海吉祥航空于9月下旬推出“吉祥·海岛卡”，对从上海飞三亚的旅客提供多次往返及无限升舱等优惠措施，积极吸引当地跨省游需求。
（二）“精准营销推广”有效拉动省内出游需求
为充分调动国庆假期省内游客出行积极性，挖掘消费潜力，市旅游推广局积极收集汇总酒店、景区等涉旅企业面向岛民的优惠措施，并配合市旅文局在9月下旬推出《一人一本国庆岛民玩转三亚惠惠游》线上产品宣传手册，对岛内高消费客群产生一定吸引力。据LBS定位数据显示，国庆期间到访的省内客群中高消费占比75%，较节前占比提升约15个百分点。此外，从整个国庆假期来看，省内游客日均到访1.06万人次，占三亚到访游客总量的48%，岛民出游需求在疫后恢复阶段得到有效拉动。
（三）旅游消费同比下滑，免税购物“一枝独秀”
携程数据显示，国庆期间上海、广东等主要客源地飞往三亚的机票价格对比节前总体平稳，各星级酒店价格与节前基本持平。虽然今年各航司、酒店普遍采取较为保守的价格策略，未出现明显溢价。但游客疫后旅游消费意愿仍有所下滑，吃住行游购娱等项目花费较往年下降3-10个百分点不等。
在免税消费方面，由于前期持续发放消费券刺激，以及各大免税店开展的线上线下促销活动，国庆假期免税购物人均消费水平明显高于于去年同期。商务局统计数据显示，10月1日—6日三亚免税购物客单价0.62万元，同比增长44%。