一、多元旅游供给搅热精彩旅游假期。一是深耕暑期亲子游市场。我们提前谋划,充分调动各方资源,联合各涉旅企业推出了上百款毕业季、亲子游等主题的暑期旅游产品,孩子们不仅可以体验黎苗非遗文化,还可以参与帆船、高尔夫、潜水等主题夏令营,体验海岛研学旅行新玩法,丰富假期旅游体验。二是推出精品研学线路,暑期是集中开展研学活动的高峰期,我们坚持以文塑旅、以旅彰文,依托崖城学宫、大小洞天、亚特兰蒂斯、南繁科普基地、红色娘子军等研学资源,围绕古城文化、深海文化、南繁文化、红色文化、黎苗文化推出2024三亚暑期十条研学精品线路,让孩子们在三亚亲身感受热带滨海多样化的魅力。三是扩大实施旅游惠民政策,天涯海角、大小洞天、鹿回头景区在实施好免门票政策基础上,推出优惠套票、亲子套票、商家折扣等各种促销举措。大东海、后海推出海上娱乐项目优惠产品,深挖暑期旅游市场消费潜力,激活暑期旅游市场。
二、主题活动引流打造热闹旅游假期。一是暑期期间,我们以“龙腾三亚,清凉一夏”为主线,谋划推出了150多项主题活动,有非遗主题的“崖州民歌专场演出”,有结合当前热点推出的“滨海看球季、三亚GOAL嗨啤”欧洲杯城市主题营销活动,还有音乐节、艺术节、村BA等等,活动多多,排满整个暑期,市民游客可通过三亚放心游平台文旅活动日历进行详细了解。二是我们联合第三方平台策划推出了“三亚最美泳池”主题活动,包含泳池相亲大会、最美泳姿、泳池篮球赛、亲子运动会等内容,共同解锁泳池娱乐新方式、新体验,做大做强三亚暑期“亲水活动IP”。“三亚最美泳池”话题预计全网曝光率不低于3000万。通过将全市的最美泳池“晒”给广大网友,为暑期旅游市场精准有效导流,助力消费增长。三是紧抓暑期旅游消费增长期,推出“机票+免税”消费券促销活动,游客预订入岛机票即可领取高达500元的无门槛免税消费券;此外,各免税企业也结合自身特色推出了系列主题活动,优惠多多、好礼多多、惊喜多多,让广大游客乐享三亚免税福利。
三、旅游服务增效营造暖心旅游假期。一是聚焦潜水等游客重点关注领域,创新监管机制,在全省率先实施潜水教练“一人一码”制度,将潜水从业人员的相关信息以二维码的形式直观呈现,一方面健全从业人员监管信息,另一方面,引导游客消费选择优质、合规的潜水商家,打造三亚放心潜旅游品牌。二是发挥市整治办作用,以“零容忍”的态度,严厉打击潜水市场等重点领域违法违规经营行为,以良好的市场环境迎接暑期旅游市场的到来。三是健全网络监测+三亚放心游高效协同联动处置机制,紧盯评论区、留言区等反映旅游诉求的主要区域,时刻关注游客对服务质量的反馈,不断改进服务质量,提升服务质量的稳定性和可靠性。
朋友们,大海和夏日是一对浪漫的CP。三亚是一个开放包容的沿海城市,在夏季,海风是其天然的“空调”,为市民游客持续送凉。早晨,可以在晨曦迎着第一缕阳光,登上游艇,迎风破浪,感受海上速度与激情;午后,潜入海底与五彩斑斓的珊瑚和海洋生物亲密接触;在傍晚时分漫步三亚热带雨林,感受神秘的荧光森林,体验别样的生态奇观,度过一个难忘的暑期。
我的介绍完毕,谢谢大家。
市委宣传部副部长、市政府新闻办主任朱红伟:
谢谢谢贻发先生的介绍。下面进入答记者问环节。提问前请先举手示意,并通报所在的新闻机构。现在开始提问。
海南广播电视总台记者:暑期将至,三亚作为国内最受欢迎的亲子旅游目的地之一,精心准备了哪些有特色、有亮点的亲子旅游和研学旅游产品,来开启这个夏天的专“暑”旅行。还将采取哪些举措做好游客服务保障工作,提升旅游服务品质?
三亚市旅游和文化广电体育局副局长 钟凤毛:
谢谢这位记者的提问。
暑期是拉动我市旅游消费增长的重要时间节点,我们将以“龙腾三亚 清凉一夏”为主题,聚焦大众需求,在供给侧持续发力,精准匹配旅游产品,释放旅游消费活力;落实旅游为民、旅游惠民举措,全方位做好旅游服务保障,全方位提升广大游客在三亚度假的幸福感、获得感,诚邀广大市民游客在三亚开启夏天的专“暑”旅行。
一、旅游供给丰富多样。一是组织各旅游企业针对6-8月暑期亲子以及毕业生群体,推出暑期亲子游玩路线、毕业生住宿折扣等优惠产品200多款,涵盖主题景区、亲子酒店、水上项目、主题乐园等。目前仍在持续动员景区、酒店、民宿、餐饮及游艇等旅游企业,不断更新产品供给。二是用好研学旅行实践教育基地资源,目前,我市已创建研学旅行实践教育基地共有37家,其中国家级2家、省级10家,这些研学基地配套设施完善,研学课程内容丰富多样,有农业劳作、红色教育、自然科普、海洋文化、人文历史等,适合各类亲子群体参与,开展定制化研学活动。三是打造特色研学体验。为满足广大学生和家长对高质量研学旅行的需求,融合“研学+旅游”与“旅游+体育”的理念,精心打造以高尔夫、潜水、帆船研学夏令营为主的高端研学产品,丰富研学旅行体验。
二、旅游监管从严从重。一是开展暑期旅游市场专项整治行动,以“零容忍”的态度,严厉打击旅行社经营不规范存在不合理低价游、购物团等违法违规经营行为,以及海鲜餐饮、水果、旅拍、婚纱摄影等行业欺客宰客、缺斤少两、海鲜调包等违法违规行为。二是提前行动,做好暑期旅游市场安全生产督导检查,联合各涉旅部门对索道缆车、玻璃栈道、潜水、冲浪等设施设备进行排查,建立问题清单,督促做好整改,确保暑期旅游市场平稳有序运行。三是指导旅游行业协会发挥行业自律作用,发布温馨提示,引导旅游企业诚信守法经营,严把服务质量关,切实提高服务品质。
三、旅游服务品质至上。一是成立我市首批旅游服务品质保障官团队,定期开展行业暗访检查,当好旅游品质的监督员,及时发现行业中所存在的各项问题,推动三亚旅游行业服务品质提升。二是健全投诉处置机制,加大对涉旅投诉事件的监测力度,用足用好“先行赔付”制度、三亚放心游小额赔付机制,引导有需求的游客主动使用三亚放心游先行赔付,保障自身合法消费权益。三是提前开展服务质量、英语人才、游泳救生专项培训,提升旅游服务品质。发挥旅游集散服务中心、旅游综合服务区、旅游咨询服务中心等旅游公共场所作用,发布正规、优质的旅游服务资讯,加强正面宣传引导,引导游客科学出行、理性消费。
我的回答完毕,谢谢。
三亚广播电视台记者:暑期是重要的旅游宣传推广季。请问今年暑期三亚有什么旅游营销推广计划?针对国际旅游市场有什么举措亮点?
三亚市旅游发展局高级总监 马南:
随着暑期旅游旺季的来临,三亚市统筹全市丰富文体活动,以“龙腾三亚 清凉一夏”为主题,将通过以下几个方面开展暑期旅游营销推广工作。
一是“趣享三亚”,暑期缤纷乐翻天。为了助力暑期旅游市场持续火热,三亚精心策划了一系列丰富多彩的活动,于7月1日在三亚凤凰国际机场国际航站楼策划了“Chill心动传送带”惊喜计划,向到访三亚的国际游客展示热带滨海旅游城市热情、亲切的待客之道;7-9月期间,三亚将举办2024年三亚西岛生态艺术节、“滨海看球季、三亚GOAL嗨啤”欧洲杯城市主题营销活动、三亚经济圈热带雨林挑战赛、2024艺术盒子旅游文化月、第九届全国大学生生物医学工程创新设计竞赛、华语辩论世界杯名校邀请赛、2024亚特兰蒂斯超级暑假等精彩活动,并计划引进明星演唱会音乐节等,丰富三亚暑期活动内容。
二是同步发力,促进线上交易多元旅游产品。我们于今年6至7月开展了“抖音心动目的地”线上营销活动,结合高考、毕业季及亲子游节点,提供多元旅游产品。自6月6日主话题上线以来,截至目前累计曝光量3.06亿,抖音平台话题播放量2亿,活动短视频4985条;活动累计商家直播8331场,商家报名商品1.9万个,累计完成交易4.54亿元。通过精准化的线上营销收获了高流量、高效益。另外,为提升旅游与免税购物的叠加效应,我们计划于7至8月联合CDF三亚国际免税城分别在重庆和西安开展免税主题营销推广活动,拓宽免税资讯覆盖面。
三是推动会展活动落地,构建国际交流平台。自暑期起,我们计划举办2024第九届全球城市旅游振兴机构论坛、2024热带滨海城市交流活动、2024海南省旅游发展大会等重量级国际性会展活动,面向境内外多个国家和地区,利用活动平台推介三亚旅游资源。以三亚旅游目的地为推广核心,激发第三季度旅游消费。
针对入境游市场,主要从旅游产品、宣传营销、境外航线开发三个方面入手,多措并举,提升三亚旅游在国际市场的知名度。
首先,在旅游产品方面,推陈出新加快入境游产品升级。
一是融合“研学+旅游”理念,加强三亚与国际知名机构、品牌青少年夏令营研学游合作。联合PGA高尔夫、PADI水肺潜水和ASA帆船航海活动等组织,打造以高尔夫、潜水、帆船研学夏令营为主的高端国际研学产品,促进三亚旅游产品国际化升级。
二是聚焦“旅游+体育”,以高尔夫旅游为切入点吸引境外高端人士。联合航旅企业推出“机票+酒店+高尔夫”优惠套餐,增加三亚旅游市场多元化客群关注度。
其次,在宣传营销方面,加紧布局放大三亚旅游国际声量。
一是构建自身境外媒体矩阵,加强与境外媒体合作。我们以境外社交媒体账号“Visit Sanya”等作为新媒体推广渠道,与新加坡SPH集团、香港大公文汇集团等多个境外主流媒体形成合作,在国际市场保持系统性发声,面向全球讲好“三亚故事”。
二是以“联合营销”的模式,开拓境外各地客源市场。以“请进来”为抓手,邀请境外权威媒体、KOL及旅行商到访三亚,调研考察三亚特色旅游资源,提升国际知名度。另外,我们与韩国哈拿旅游(HanaTour)等境外知名旅游集团合作,积极在境外举办从线上到线下的营销推广活动,为涉旅企业搭建合作交流平台。
最后,在境外航线方面,持续推进促成航线开发与航空合作。
借助香港、新加坡等国际航空枢纽,推动航班加密并连接全球重要航点,打造“一程多站”旅游产品,提升三亚境外航线网络的通达性。暑期联合三亚凤凰国际机场,与境外重点客源地航空公司共同探索和开发