文|华丽志
根据《华丽志》监测数据显示，2022年1月截至目前，有23家海外奢侈和美妆品牌在海南三亚开设全新精品店，快闪空间以及联手度假酒店举行品牌限时活动。
从品类来看，品牌分布情况如下：
时装皮具：Balmain 巴尔曼，Brunello Cucinelli 布内罗·古奇拉利，Burberry 博柏利，CHRISTIAN DIOR 迪奥，Delvaux 德尔沃，GIVENCHY 纪梵希，LANVIN 浪凡
童装：Bonpoint，Burberry 博柏利（重装开业），MOSCHINO 莫斯奇诺，KENZO 高田贤三（重装开业）
珠宝腕表：Cartier 卡地亚，CHAUMET 尚美巴黎，DE BEERS JEWELLERS 戴比尔斯珠宝，IWC 万国表，Jaeger-LeCoultre积家（重装开业），Girard-Perregaux 芝柏表，Ulysse Nardin 雅典表
美妆香水：Armani 阿玛尼美妆，CPB 肌肤之钥，Frédéric Malle 馥马尔香水出版社，KILIAN 凯利安，Lancaster 兰嘉丝汀
从形式上，9个品牌开设了全新精品店(或专柜)，13个品牌开设了快闪空间，2个品牌联手酒店推出限时活动。
从选址上，中免集团旗下的三亚国际免税城独占鳌头，23个品牌中有19个选址三亚国际免税城；1个品牌选址三亚海旅免税城（隶属于海南旅投免税品有限公司）；1个品牌选址海控全球精品免税城（隶属于海南省发展控股有限公司全资子公司全球消费精品(海南)贸易有限公司）；另有1个品牌联手三亚亚特兰蒂斯酒店，1个品牌联手三亚艾迪逊酒店。
时装皮具
根据贝恩公司《2021年中国奢侈品市场报告》显示，皮具，时装和生活方式品类分别以60%和40%的销售额增长占据着中国奢侈品市场品类增长的前两位。这一预测数据中包含了海南免税店的销售数据。
1）法国奢侈品牌Balmain（巴尔曼）联手三亚国际免税城，开设限时快闪店专属发售#BALMAINxBARBIE# 限定胶囊系列。
2）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在三亚国际免税城开设全新精品店。
3）英国奢侈品牌 BURBERRY （博柏利）在三亚国际免税城开出限时精品店，专属销售虎年贺岁胶囊系列。
4）CHRISTIAN DIOR （迪奥）在三亚艾迪逊酒店特别呈献#DIORVIBE# 三亚限时精品店。
5）比利时奢侈品牌 Delvaux（德尔沃）在三亚国际免税城开设限时精品店。
6）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）中国海南首家限时免税店在三亚国际免税城开幕。
7）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）携手三亚亚特兰蒂斯酒店推出限时咖啡厅。
童装
在英国奢侈品电商 Farfetch 公布的《奢侈童装报告》中将童装称为“时尚奢侈品牌的必备品类。”尤其在中国，童装受到亲子装潮流的驱动。此外，在疫情居家隔离的背景下，家长鼓励孩子尽可能参加户外活动，从而带动了童装外套的销售激增。
1）法国奢侈童装品牌 Bonpoint于三亚国际免税城开出国内首家限时免税店。
2）英国奢侈品牌 Burberry 博柏利童装位于三亚国际免税城的店铺重装开业，并为虎年春节推出全新贺岁胶囊系列。
3）日本设计师品牌 KENZO 高田贤三童装位于三亚国际免税城的店铺重装开业。
4）意大利奢侈品牌MOSCHINO 莫斯奇诺童装在三亚国际免税城开设新店。
珠宝腕表
硬奢品牌加紧布局旅游零售业务，2021年末三亚国际免税城陆续迎来了包括 GUCCI珠宝腕表专卖店、梵克雅宝海南首家精品店在内的多家“重量级”硬奢品牌进驻。2022年伊始，这份品牌清单还在不断延续：
1）瑞士历峰集团旗下法国奢侈珠宝品牌 Cartier(卡地亚)在三亚国际免税城开设红盒满爱限时快闪店。
2）法国 LVMH路威酩轩集团旗下法国奢侈珠宝品牌CHAUMET（尚美巴黎）在三亚国际免税城开设限时快闪精品店。
3）英国高端珠宝品牌DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯珠宝）在三亚国际免税城开设限时店。
4）瑞士历峰集团旗下高级制表品牌 IWC万国表在三亚国际免税城开设新店。
5）瑞士历峰集团旗下高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）位于三亚国际免税城的精品店完成升级。
6）瑞士奢侈腕表品牌Girard-Perregaux（芝柏表）和 Ulysse Nardin（雅典表）以联合店铺形式进驻三亚国际免税城。
美妆香水
2月10日，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus 在年度业绩发布会上指出，2021年全球旅游零售业务增长了16%，这在很大程度上受到中国海南持续增长的推动。他预计，2022年，旅游零售将进一步复苏。
上文提及的贝恩研究报告也指出，奢侈美妆消费占到了中国个人奢侈品消费中的重要比例。这份报告显示，个人奢侈品消费占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自美妆品类。
除大牌美妆香水以外，三亚正在成为