“凉资源”激活“热经济” 浙江金华山避暑游“趁热”升温

7月11日，以热字为招牌的“三伏天”正式开启。面对超长待机40天的热浪，找个地方避避暑成了件美事。对于“老金华”来说，双龙洞便是最佳的纳凉胜地，洞口那惬意的习习凉风成了稀缺资源。入夏以来，金华山全域累计接待游客近90万人次。

以避暑为“由头”，引客前来

“我昨天晚上看到双龙风景旅游区公众号推送的一周气象播报，了解到周末两天的避暑指数都很好，就决定今天带着孩子来山上凉快凉快。”笔者见到家住市区的吴先生时，他和孩子正走在前往双龙洞的路上。

从6月30日开始，为了让游客们享受到“更精准”的凉爽，金华山对接市气象局，在旅游气象服务中增加了避暑气象指数预报，划分“适宜、较适宜、不太适宜、不适宜”四个等级，科学地为游客出行提供参考。

据了解，今年上半年，金华山累计接待游客424.26万人次，比2019年同期增长47.78%；景区总购票人数36万，比2019年同期增长66.22%。中国旅游研究院院长戴斌曾在相关报道中表示，避暑游为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。

为了延续上半年的“好业绩”，金华山抓住暑期避暑游这一节点，推出了串联纳凉景点的多条清凉线路，并针对不同人群细化亲子游、研学游等类别。从6月30日开始，来自山西省太原市、江苏省扬州市和宁波、杭州等地的多个旅行团寻凉而来。

以文旅为“看头”，引客久留

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。“夏日里，清凉是稀缺资源，金华山欢迎游客们来共享，这也是我们撬动旅游市场的优势所在。”金旅集团市场营销部经理王婷介绍。

上半年，随着疫情防控政策调整，民众出游需求得到充分释放，国内旅游市场加速回暖、持续爆热。“但随着‘报复性’出游现象逐渐式微，最终能留下客人还得看景区独特的资源优势和品牌黏性。”旅游区旅游发展局相关负责人介绍。其中，文旅融合是为关键。

金华山是集红色文化、儒释道文化、名人文化、上山文化于一体的文化名山，打造山岳型景区文旅融合样板地是金华山的目标之一。最近，暑期研学的孩子们“跟着课本游金华山”，真实触摸到了书中的双龙洞，还能到非遗体验馆亲身体会盘纸和木版年画的艺术魅力，达到寓教于乐的效果。也在近日，多批港澳学子走进金华山，一趟黄大仙文化溯源之旅更是加深了两地的血肉亲情。

随着“仙的金华山妙意自然来”文旅品牌形象的持续推广，以及山中民宿、酒店、露营基地等业态不断优化，越来越多的年轻人选择来到金华山主客共创共享“新仙意”时尚生活。6月29日，金华颇有名气的健身工作室在三十六院溪举办了周年庆活动，这群爱健身的年轻人用一场复古派对点燃了千年名山的激情活力。