元旦、春节实现开门红，五一、端午各种文旅活动和优惠措施引游人，沙湖不夜城、沙坡头沙漠传奇等新业态不断培育新的增长点……今年上半年，宁夏创新推出文旅消费恢复提速、文旅消费市场升级、引客入宁、文旅消费集聚等16项新政策，拉动宁夏旅游市场强劲复苏。
统计数据显示，宁夏上半年累计接待国内游客3462.13万人次，较去年同期增长57.73%，较2019年同期增长69.58%；实现旅游收入280.75亿元，较去年同期增长113.34%，较2019年同期增长84.72%，行业恢复程度高于国家平均水平，位居西北地区前列。特别是第二季度接待国内游客人数和旅游收入，分别比第一季度环比增长68.37％和143.89%，呈现持续向好、稳定恢复的发展态势。
宁夏回族自治区文化和旅游厅党组书记、厅长蔡菊表示，今年上半年，宁夏主动适应文化和旅游消费新变化，持续推动文化和旅游业创新融合、提质增效、聚能发展，提振了士气、增添了信心。
政策创新拉动市场
“快看，2023年第一天的太阳出来啦！”1月1日8时，在红军长征时翻越的最后一座大山、红军长征胜利之山——宁夏六盘山顶，新年的第一轮红日冉冉升起，游客的欢呼声响彻山野，宁夏旅游迎来开门红。
宁夏六盘山旅游集团副总经理、六盘山红军长征旅游区总经理王安平介绍，六盘山红军长征旅游区从新年第一天开始游客接待大幅上升，上半年已接待游客超过12万人次，同比增长280%，这得益于固原市、宁夏回族自治区文化和旅游厅创新推出文旅消费、引客入宁、游固原免ETC费等优惠措施。
今年上半年，宁夏回族自治区文化和旅游厅印发“消费需求促进年”实施方案，修订自治区“引客入宁”以奖代补管理办法，对境内外旅行社、区内A级旅游景区等，推出旅游包机、旅游专列、旅游大巴、“一程多站”等奖励项目。面向全国发放文旅消费券1500万元，直接带动消费3755万元；安排500万元支持各地“一市一品牌、一县一节庆”活动。推出“启航新征程·畅游美丽新宁夏”崇军行动优惠政策，支持旅行社恢复发展，延长旅游服务质量保证金补足期限，宁夏205家旅行社全部恢复营业。5个市发放文旅消费券1000万元，宁夏六盘山旅游集团向重点客源地赠送1500万元套票。
“在各级各种政策大力支持下，西夏区政府先后累计投入近5000万元对怀远夜市进行改造升级，漫葡小镇推出‘看见贺兰’沉浸式演艺项目，今年上半游客接待量和旅游收入均创历史新高。”银川市西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说。
营销创新吸引游客
“宁夏是一处自由的冒险天堂，让人流连忘返。去年我在沙坡头欣赏了独特的黄河景观，体验了让人发型‘狂飙’的快艇，骑着骆驼在沙海遨游，坐着沙海冲浪车感受‘大漠孤烟直，长河落日圆’的壮阔景象。”4月6日，来自英国的Toby参加宁夏回族自治区文化和旅游厅主办的“行走黄河，阅读宁夏”境外达人宁夏采风踩线活动时，分享自己在宁夏旅游的经历。
5月30日，由银川至香港的CA765次航班从银川河东国际机场起飞，标志着银川至香港直飞航线正式恢复。当天，6个香港旅游团的98名游客从香港飞抵银川，开启“塞上江南、神奇宁夏”之旅。
据介绍，今年，宁夏围绕“塞上江南·神奇宁夏”“畅游宁夏，给心灵放个假”，持续打响黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址6张牌，聚力推动贺兰公园、大漠星空、固原梯田、科创宁东、闽宁新貌等升级版“宁夏二十一景”，加快建设国际旅游目的地，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。
为进一步扩大宁夏文旅“朋友圈”，让“资源”走出去、将“客源”引进来，宁夏回族自治区文化和旅游厅先后在兰州、西安举办“坐着高铁游宁夏”推介活动，在上海、杭州、南京组织以“海”纳百川·“宁”遇星空、情系“宁”我·扬帆启“杭”、“醉”忆江南·为“宁”而来等为主题的文旅推介活动，邀八方游客“来宁夏，给心灵放个假”。银川市成立外出学习营销专班，“双线”推进“百城百战”文化旅游大篷车全国巡回推介活动，走进31个重点客源城市，签订了50余个客源互送旅游订单。中卫市先后组织县区和涉旅企业在14个客源市场开展文旅推介活动。吴忠市以“黄河明珠 美丽吴忠”为主题的高铁冠名列车，精准在苏浙沪地区宣传推介吴忠文旅资源。
第三届宁夏国际葡萄酒文化旅游节充分发挥文化和旅游部产业项目服务平台的桥梁作用，助推宁夏葡萄酒旅游走出宁夏，走向世界。2023中国宁夏（沙坡头）·第十三届丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节以“大漠黄河，星空之约”为主题，融合黄河、沙漠、丝路、星空等多种文化元素，全方位展示了宁夏黄河、大漠、丝路、星空等特色文化和旅游资源。2023中国面食博览会暨第三届吴忠早茶美食文化节围绕“吴忠早茶‘味’你而来”等品牌，策划推出27场文旅活动，吸引客流208.4万人次，累计销售额达5.23亿元。
五一假期，宁夏开展200余项文旅活动，推出80余项旅游惠民措施，全区累计接待游客478.82万人次，同比增长137.95%；实现旅游收入30.36亿元，同比增长527.27%。
景区创新提质增效
4月27日，宁夏“沙湖不夜城”开街暨“宁夏二十一景·沙湖鸟国”启动仪式在宁夏沙湖景区举行，带动沙湖景区五一假期第一天接待游客4.6万人次，率先引爆五一假期宁夏旅游市场。
宁夏沙湖旅游股份有限公司党委书记、董事长马威虎说，景区今年认真落实自治区“消费需求促进年”活动，以宁夏新二十一景“沙湖鸟国”为定位，全面优化升级沙湖旅游发展新格局，不断升级业态和项目，打造大沙湖“山水林田湖草沙”全生态元素体验目的地和休闲、运动、康养旅游目的地。
6月5日，以“翼起飞跃 预见未来”为主题的飞行汽车首次“飞越黄河”活动在沙坡头景区举办，吸引全国各地游客到现场观看。
中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司总经理韩忠胜介绍，今年景区围绕宁夏二十一景“沙坡鸣钟”，推出沉浸式沙漠迷宫闯关赛、情景演艺、沙漠传奇等体验项目，吸引游客打卡。通过“漠漠”IP推出“全国首个元宇宙数字门票”，五一假期数字门票销售额突破20万元。
6月10日，包括16种精彩演艺、36出连台好戏、168个人物，演出时长超268分钟的大型沉浸式演艺《看见贺兰》与游客见面，高峰时每天吸引游客超3万人次。
六盘山红军长征旅游区围绕宁夏二十一景“红色六盘”，以创建国家5A级旅游景区为契机，创新“红色六盘沉浸式实景演艺”和“登胜利之山、迎六盘曙光”主题的看日出、观云海、望星空露营项目，吸引众多游客。今年，仅从平凉来的中小学生研学团队就已达7500余人次。
此外，宁夏46个全国乡村旅游重点村镇、100个宁夏特色旅游村镇、10个特色产业示范村、34个五星级乡村旅游示范点创新推出28条乡村旅游线路，今年乡村旅游直接吸引1.82万人次就业，间接辐射带动12.74万人次农村人口就业，带动农户户均增收2054元。
蔡菊表示，下一步，宁夏文旅系统将坚持把聚集旅游人气、提升服务品质、创新产品业态作为加快旅游业发展的重点，抓好风险隐患排查整治，推动旅游市场健康发展。扎实开展文化旅游行业服务质量提升行动，抓好人员培训和市场监管，不断营造让游客满意的旅游环境。抓好当前至10月宁夏旅游旺季，尤其是暑假、中秋节、国庆节等节点时段，围绕亲子研学、休闲康养、家庭自驾等需求强化优质产品供给，让