游客在上海青西郊野公园的水上森林欣赏美景。新华社发（王须中 摄）
上海迪士尼乐园“疯狂动物城”园区。记者 刘颖 摄
游客在上海黄河路一家店里品尝美食。记者 张建松 摄
上海豫园商城观灯人潮。记者 刘颖 摄
2024年开年，上海文旅市场迎来文化和旅游“双向奔赴”的“开门红”。“小冻梨”（北方南下游客）和“小土豆”（南方北上游客）齐聚“魔都”，入境旅行团及散客络绎不绝。上海外滩、迪士尼乐园、人民广场、武康路等地标和街区客流如织。
流量带来增量，上海全城文旅消费趋势越来越旺，呈现“暖冬”市场现象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城区“演艺大世界”中外文艺演出荟萃，从文化广场正在举办的国际音乐剧节系列活动，到亚洲大厦的小剧场演出，上座率高，热门场次一票难求，为市场持续繁荣发展注入信心。
“摩登”都市游红火开年
不久前，29岁的新加坡游客林钲雄一家六口来到上海跨年。尽管是初次到访，“摩登”的上海给他们留下深刻印象。“龙华塔光影秀非常时尚，龙华广场对面的商业设施也十分方便。上海的夜景太美了！”林钲雄说。
他们所参加的这场2024年“上海新年第一游”活动，吸引了2.5万人次参与，既有远道而来的海外游客，也有家住活动举办地上海市徐汇区龙华广场附近的居民。
携程平台数据显示，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增长75%、30%。值得一提的是，1月份前来上海旅行的游客中不乏东北游客，其中哈尔滨游客游上海的订单量同比增长85%。“小冻梨”到沪客流大增，也再次证明了冬季我国南北地区客流“双向奔赴”的重要意义。
City Walk（城市漫步）是近几年来最火爆的上海“微旅行”选项。不仅是南来北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受着主客共享的都市风景。
“第一次参加City Walk，才发现过去我们对这座城市的历史和文化还不够了解，现在真正开了眼界！”60多岁的陆金妹穿着点缀刺绣的黑色连衣裙，戴上贝雷帽、大墨镜，和一同出游的朋友在上海外滩和平饭店门口合影留念。
近日，陆金妹等近20名游客跟随上海春秋国际旅行社（集团）有限公司导游周俊，从上海外滩中山东一路1号出发，漫步前往约1公里开外的苏州河畔中国证券博物馆。一路上，导游滔滔不绝讲故事，游客们听得出神，不时发出惊叹声。
“我和游客一样，在城市漫步中感受着上海的发展和时代的变迁。”导游周俊说。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。在各大地标中，和平饭店热度攀升最快，搜索环比上涨415%，上海国际饭店、上海花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。
流量带来增量，据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
位于上海国际旅游度假区的比斯特上海购物村亦在元旦假期展现出强劲的增长势头，假期三天客流及销售额均大幅度超越去年同期，客流量同比增长近70%，销售额同比增长近50%。
特色“好去处”星罗棋布
同程研究院首席研究员程超功认为，在2024年初这波全国性的“南下北上”出游热潮中，“上海热”更具时代性和时尚性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，而