9月9日，2024年上海旅游节花车巡展活动发布会在上海历史博物馆三楼报告厅隆重举行。
作为上海旅游节的经典品牌性活动，花车巡展以其都市特征鲜明、惠及受众广泛、宣传效果良好而长期收到关注，它创新了旅游场景中的文化表达，赋能了文化IP的旅游价值。本届上海旅游节将设计推出25辆绚烂花车，巡游线路覆盖全市12区，共12场次。
本届上海旅游节花车巡展活动呈现出以下三大特点。
关键词一：传承
聚合重磅IP，打造品牌新秀场
创始于1993年的上海旅游节花车巡游巡展活动已经成为了广大市民游客心中的城市经典时刻和美好回忆。本届旅游节的25辆花车中既有旧相识的老朋友，也有新面孔的创新表达。重要目的地城市、知名主题乐园、头部文商旅品牌活跃在节庆聚光灯下，用光影描绘IP形象。
其中，有来自南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等长三角地区的9辆花车，集中体现了长三角一体化战略的文旅实践成果，南京的古都新辉、嘉兴的水乡雅韵、黄山的钟灵毓秀通过花车这一载体，将旅游目的地形象展现得淋漓尽致。在8家上海本地花车中，有普德赋光明之城、乐高乐园、佘山国家旅游度假区代表的文旅地标；有宝山、崇明、临港代表的一区一品文旅特色；上海品牌、老凤祥代表的上海软实力组成了“文旅+”矩阵。其中，来自上海品牌国际认证联盟的花车汇聚沪上行业领先品牌，助力打响“上海品牌”金字招牌；普德赋SAGA光明之城花车以起飞的红色披风包覆车身，演绎一场魔都上海的沉浸式冒险故事。
此外，还有首次参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等北方重要客源地、目的地，上海对口支援地区的日喀则、喀什、遵义，还有澳门特别行政区政府旅游局、台北市政府观光传播局的主题花车同台展示，这些花车共同构建起“东西南北中”的全覆盖格局，让广大上海市民和海内外游客足不出“沪”，感受多元文化风情，也进一步展现了上海作为文化“大码头”的软实力。
关键词二：创新
运用科技赋能，创新文旅新表达
今年即将闪耀申城的25辆花车，在传统工艺的基础上融入数字体验、国潮美学和非遗特色，通过技术与创意的升级，打造了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，传递优秀文化，讲述中国故事。吉林省的花车首次采用了AI+人工相结合的设计方式，逼真还原了雪国风光的旖旎和长影厂的光影记忆；首次亮相上海的“敦煌金”号花车集中展示了飞天等敦煌文化元素，与即将在中华艺术宫开幕的“何以敦煌”敦煌艺术大展遥相呼应，让海内外游客在上海“遇见敦煌、爱上中国”；老凤祥2024“凤尚金潮”花车以以国家级非遗——老凤祥金银细工的精巧设计打造出炫彩凤尾的闪耀细节，通过LED动态灯光编程效果形成凤凰羽毛的流光溢彩飞舞特效；上海乐高乐园花车由放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，通过精心设计和创意表达，让市民游客对乐高悟空小侠（上海乐高乐园度假区将全球首发“悟空小侠”主题片区）、飞龙过山车等乐园项目先睹为快；靖江花车以国潮风格水纹托起巨型非遗汤包、二十四节气美食以及灵动江豚，向世界讲述“大江美景•靖江美食”的“小城故事”。
关键词三：惠民
点亮流动光影，繁荣文旅新“夜”态
上海旅游节是“人民大众的节日”，旅游节花车巡展是市民游客喜闻乐见的“接地气”活动，花车巡展作为都市流动的光影带，将在夜间都市文旅业态上发挥重要的穿针引线作用，助力让全城亮起来、人气聚起来、消费旺起来。自9月14日首度亮相中华商业第一街“南京路步行街”参加开幕大巡游之后，花车队伍将在上海的黄浦、静安、普陀、松江、崇明、奉贤、金山、嘉定、杨浦、青浦、宝山、临港新片区等12个区域进行巡展，活动总里程数约1800公里，与