随着冬季的临近，一股新的潮流正在年轻人中悄然兴起——滑雪旅游团，以“有趣、省心、高性价比”成为年轻人新选择。而俱乐部也进一步拥抱年轻新用户，在私域流量基础上，通过大众点评等内容平台发布活动信息，吸纳潜在爱好者。大众点评数据显示，近期，平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超30%，新发布活动数近60场。
去年，随着北京冬奥会成功举办，冰雪运动逐渐走向大众化，“滑雪旅行团”等出行形式，使得滑雪门槛进一步降低。
“今年我们预计开团超100个，参与人数将超过7000人，同比去年翻了一番，新人大多是25至35岁的年轻人。”黑桃教学部负责人Leo提到，“滑雪旅行团”不仅省时、省心、具有强社交属性，相较于DIY行程，价格上还有将近七折的优惠，“特别是国内团，更适合经济能力有限、图省事的年轻群体”。
当年轻人蜂拥而至，滑雪俱乐部也开始转型。“以前，俱乐部以私域社群来搭建关系网，纳新渠道也仅是熟客介绍。”Leo告诉记者，但从去年开始，行业里开始注重大众点评等内容平台，入驻官方账号发帖，“今年有半数新人是通过内容平台招募的。”黑桃相关负责人则表示，俱乐部25日的开板仪式，超过20%参与者是通过大众点评报名。
SNOWHERO创始人Louis还提到，大众点评线上店铺的真实评价，也是潜在用户在选择俱乐部时的重要参考。“我们零售店的评价，不仅关于雪具，还有半数是关于活动的。线上好口碑能吸引来一大波新客人，且能转化为老客，这使我们更重视线上店铺的运营。”
大众点评相关负责人表示，“最热雪季”之下，各类滑雪活动正受到平台年轻用户及入驻俱乐部的关注。“大众点评等内容平台作为此类新潮流发源地，通过与本地俱乐部合作，一方面能为年轻人及时提供相关信息，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足用户在行前、行中、行后全链条上的各类需求；另一方面，能够助力俱乐部转型，通过内容平台拓宽获客渠道。”
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
图片 / 受访者提供
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