“民营”强的泉州，续另一场交心
双向！政企奔赴催生新千亿产业集群
如果以“工业强市”的视角看泉州，纺织服装、鞋业、石油化工等9个千亿级制造业集群是泉州这方“民办特区”的“筋骨血脉”。但从去年开始，超千亿体量的文旅产业成为泉州又一张烫金名片。
一朵小花催生亿万产业是最好的例证。与大海一路之隔的丰泽区蟳埔村，已然成为流动的“头上花海”。“最快3分钟就能盘好一个发髻，高峰期五六百人，一天下来这双手就没停过。”年逾花甲的店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞台上，簪花元素频频闪耀——新加坡狮城国际电影节、巴厘岛2023海上丝绸之路国际时尚周……联合国教科文组织官方微博发文：“簪花很美，泉州很赞。” 如今，3.8平方公里的渔村里，诞生了300多家经营主体，其中经营簪花围业务的便有超200家，吸引外来旅拍、花艺、美妆从业人员上千人，带动村民人均收入增长1.5倍以上。
“文旅之花”在泉州悄然绽放的秘诀何在？答案是：政企双向奔赴！
国内文旅头部成为“自己人”——国庆节前，在全市文旅和促消费调度会上，小红书、抖音、携程、八仙过海、建发国旅等文旅行业“佼佼者”化身“座上宾”。“泉州周到的服务，让我们安家迅速，更深度融入泉州文旅大发展。”今年，抖音团队落户泉州数字经济产业园，不到半年间就与晋江鞋服、南安卫浴、安溪茶叶、德化陶瓷等建立合作，既带动县域文旅宣介推广，也带货泉州优势产品数以亿计。5月份的数据显示，泉州抖音用户打卡热度居全省第一，全网流量蟳埔簪花超80亿次、“何以中国·向海泉州”超50亿次，“总要来一趟泉州吧”、民俗踩街均超10亿次。分享文旅市场这块“大蛋糕”，本地龙头企业亦不甘人后。今年春节，匹克国创团队注入闽南文化精魂打造“龙众九子”艺术装置，引发“追龙”热。七匹狼、利郎、安腾、盼盼等泉企也纷纷入席，发力文创设计，经营特色酒店，嫁接时尚活动。
力挺“自己人”，泉州同样注入政策“强心剂”。《泉州市文化旅游发展促进条例》《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》等先后出台，目标“到2025年规模以上文化企业营业收入超1500亿元、文化产业增加值超1000亿元、旅游人数突破1亿人次、旅游收入超1200亿元”。国庆前后，各级政企联手用48个文旅开（竣）工项目为泉州“添后劲”，其中新开工的“市井十洲城”等项目未来有望成为文旅新地标。
文旅“泉州队”的国际“加速度”——今年2月底，泉州文旅推介小分队带着“泉州特色文创行李箱”现身马来西亚槟城。在这里，他们不仅用簪花围、提线木偶传递文化温度，更作为中国世界遗产地唯一代表，在当地举办的首届国际遗产地管理者论坛发言。在国际化新语境下，泉州探索与全球知名旅游城市互动的新路径——组织文旅小分队赴30多个国家和地区、百个城市文旅宣推，推动超千个精品旅行团来泉。为城市文旅“摇旗呐喊”，也不忘为企业海外“圈粉”。数天前，2024中法时装周闭幕式大秀上，30套泉企融入世遗元素的服饰惊艳亮相。“中法两国的时尚元素相互碰撞，是一种高质量的文化交流。”巴黎时尚协会副主席亚米拉·桑加尔如此夸赞。让泉州品牌闪耀全球，仅去年一年，泉州就组织3200多家企业参加230多场国内外展销活动，开展了超30场“头雁带动”组团出访、国潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活动。
“侨”与“乡”的共鸣，文化自信高涨
共促！海内外泉州人的全民文旅交响
城市出圈，让海内外泉州人的心更紧密地凝聚，文化自信空前高涨。作为中国最大的侨乡，泉州的“人脉”包含了950多万泉籍华侨华人、200多万异地泉商和888万常住人口，他们一呼百应、奏出了“侨”与“乡”的文旅共鸣。
侨胞倾力造链——泉州文旅项目招商领跑全省，首次举办“海丝”侨商投资贸易大会，近年来泉州的招商图谱里，侨与文旅都是绕不开的话题。去年1月，陈守仁家族捐赠1亿元，作为泉州首个“华侨＋文旅”项目华侨国际体育文化交流基地的建设资金。项目实施中，侨亲乡贤们不仅出资出力，还积极搜集田宅字契、侨汇单等史料，让街区文化更丰富。除了“侨”资本，泉州还通过“侨”旅游路线、“侨”精品工程、“侨”主题活动，延伸文旅产业链。《泉州市“刺桐侨厝”保护利用三年专项行动方案》出台，打造“一县一核心区、一镇一片、一村一馆”华侨建筑风貌展示区、乡愁记忆馆。晋江梧林古村落携手新加坡旅游局、三联生活周刊举办“新加坡娘惹文化季”。
大咖自发代言——泉州的“老朋友”、中国美术家协会主席范迪安不遗余力为泉州扩大“朋友圈”。今年全市文旅经济发展大会前夕，他牵手上海音乐学院院长廖昌永等知名艺术家，在“万里海丝路・千年刺桐情”文化盛会上成就音画合璧的艺坛佳话。2023年年初，经上城士集团创始人伦思博邀请，演员赵丽颖体验泉州簪花造型后引起轰动，一时间，泉州声名鹊起、圈粉无数。伦思博的助力并未就此停止，他接连邀请佟丽娅、李沁、陈坤、胡杏儿、徐帆、珠宝设计师万宝宝等明星、品牌方来泉。明星流量与文旅流量携手共舞，为泉州带来了前所未有的机遇与活力。
市民花式上分——越来越多的“民办博物馆”添砖加瓦，石狮杨孙西文化馆、惠安“漾园惠文雅集”等文化展示馆注入大隐于市的“文化宝藏”。家住西街古榕巷的王女士在自家门前种上炮仗花，每当花期到来，橙黄的花朵如别样“烟火”，成为小巷里的出片背景板。年近七旬的退休教师老陈，自制自印古城小册，免费向游客传递城南街巷里的时光记忆。类似的故事还有很多。在泉州，许许多多的“咱厝人”正以自己的方式，尽心为城市文旅增一束光、添一份热。
有山、有海、有花，有底蕴、有烟火，更有全民努力。他们一起助推城市品牌，频频斩获全国大奖：“宋元中国·海丝泉州”入选“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”；西街入选“2024年文旅融合创新街区十佳案例”；蟳埔“头上花园非遗体验”入选“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”；“打造最具烟火气的世界海丝名城”入选“旅游目的地高质量发展经典案例”；泉州上榜“国际形象发展型城市”“十大旅游向往之地”“中国十大美食旅游城市”……
泉州城市品牌“出圈”的背后，是整座城市的“出色”。有人说，旅游的本质是对未知的探索、对生活的热爱、对自然和人文的乡愁。包容开放、爱拼敢赢、友善热情……泉州所拥有的这些独特城市气质，恰恰给足了每一个追求和向往美好生活的人以饱满“情绪价值”。正因此，才有了游客“首先想到要来”“来了还想再来”的热烈回应。