文|杨洁
百变风格的巴塞罗熊、火爆全网的邦尼兔、笑得不太开心的茄子、放弃理发的潦草小狗……步入上海淮海中路LOOKNOW门店,各式各样的jELLYCAT毛绒玩具摆满了整层楼。
每到周末,一堆年轻人便直奔这里,争相选购这群“可爱废物”。动辄几百,还一货难求,垂直入坑毛绒玩具的年轻人,支撑起了jELLYCAT的销售神话。
jELLYCAT年度报告显示,在全球,2022年品牌全年营收1.46亿英镑(约合13.67亿元人民币),同比增加72%,毛利率更是高达61%。不俗的销量也给了品牌涨价的底气,据英国玩具店hamleys数据,仅2023上半年,jELLYCAT热门款产品涨价幅度就高达20%。
价格一路飙升,年轻人依旧疯抢。在天猫平台上,jELLYCAT拥有超400多万粉丝,今年天猫618大促中,jELLYCAT跻身玩具店铺销售榜top3,邦尼兔、茄子等玩偶的热门款长期处于断货状态。
这个成立于1999年,原本为小孩子设计的英国毛绒玩具品牌,为何被年轻人疯狂追捧?
从大的行业背景看,毛绒玩具算是这几年的消费品类明星,问童子、迪士尼等品牌都有着极高的话题度和热度。