无论是通过门票或年卡提价增收，都折射出母公司华特迪士尼公司正面临着不小的经营压力。
上海迪士尼乐园年卡重启销售。
图片图虫创意9月12日，上海迪士尼度假区官方公众号宣将于2023年9月15日陆续开售乐园年卡。除恢复无限钻石卡、星光宝石卡的销售外，还新增了幻彩珍珠卡，售价1399元。官宣年卡回归后，上海迪士尼官方小程序一度崩溃。
这是上海迪士尼乐园时隔半年再度恢复年卡销售。
今年3月17日，上海迪士尼度假区在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡，包括无限钻石卡、星光宝石卡；而在更早前的2022年2月，梦幻水晶年卡的新卡发售已经暂停，对于续卡期内的年卡会员仍可选择以原价格续卡。
时代财经对比获悉，最新的年卡制度在售价与权益上均有不小的变化。
最为明显的是价格上涨。其中，无限钻石卡由以往的3999元上调至为4399元，一年365天可无限次入园；星光宝石卡由2399元调整为2759元，全年不少于350天的可预约入园，需提前预约入园，两款年卡涨价幅度分别为400元、360元。
即便是官方号称“具有超高性价比”的幻彩珍珠卡，也被不少年卡会员质疑“变相涨价”。据悉，在最新的年卡制度中，上海迪士尼将正式全面停售梦幻水晶卡（1699元），取而代之的便是新发售的幻彩珍珠卡，且售价低了400元。
但在享有权益上则大打折扣，如入园规定上，此前梦幻水晶卡持卡人全年有不少于256天的可预约入园日，仅周六及节假日不可入园，是上海迪士尼推出的年卡中售价最低、最受欢迎的一种。而根据最新的年卡规定，幻彩珍珠卡持卡人仅享有全年不少于200个的预约入园日，入园时间仅覆盖工作日（节假日除外）。
玩家李乐就感叹：“打工人已经不配拥有迪士尼年卡了。”李乐居住在上海，是迪士尼乐园的忠实玩家，持有梦幻水晶卡多年，对其而言只要周末多去几趟乐园就已经回本了。李乐算了一笔账，如果还想继续周末多次游玩迪士尼只能购买星光宝石卡，自己的购卡成本直接上升了1060元；而如果不购买年卡，则须多次购买单日门票，且后者同样在今年面临调价。
今年6月23日，迪士尼新一轮门票政策正式落地执行，四级门票分别调整为475元、599元、719元以及799元，较彼时票价上涨30元到60元不等，此轮涨价已是上海迪士尼乐园开园以来的第4次调价。
而除了入园时间缩水，此前梦幻水晶卡享有的8折购买乐园商品权益，也消失在新发售的幻彩珍珠卡权益中，改为了“满200-30”的满减优惠。
购买商品权益的限制同样出现在售价更贵的无限钻石卡及星光宝石卡。两款年卡均新增了一条权益提醒，即有效期内累计商品消费实付上限为10万元，超过将无法使用8折的商店购物优惠，仅能原价购买。
有不少声音认为，此举是上海迪士尼乐园打击黄牛的手段之一。自2021年9月29日上海迪士尼乐园发布独有的全新IP形象玲娜贝儿以来，不仅吸引了大批购买相关产品的玩家，也衍生了大规模的黄牛，将周边产品的市场价推高数倍。
迪士尼专职代购黄玲则对时代财经指出，黄牛团队往往通过大量回收年卡会员的8折券来进行商品购买，因此10万元限额规定并不直接影响黄牛。“真正影响的是我们这些利润微薄的代购。”持有宝石卡的黄玲透露，自己每星期的商品消费总额在5000元以上，甚至万元，“10万额度用不了几个月。”
黄玲直言，最新的年卡制度将直接提高代购成本，“以后各家代购价肯定会涨，8折或9折代买的优惠估计见不到了。”而有玩家也对时代财经称，每次迪士尼上新自己基本都会全套买下，一次花费至少5000元，每年至少上新6次，一年10万的限额有些紧张。
中国主题公园研究院院长林焕杰则认为，迪士尼限制购物权益的根本目的在于增加收入，“虽然现在迪士尼的品牌十分响亮，但如今在国内受到的挑战也在逐渐增多，包括上海乐高也在最近启动了建设。”
而无论是通过门票或年卡提价增收，都折射出母公司华特迪士尼公司正面临着不小的经营压力。
8月9日，华特迪士尼公司发布截至2023年7月1日的2023财年第三季度业绩，期内录得归母净亏损约4.6亿美元。与诸多下滑的业务不同，迪士尼乐园、体验和产品收入约83.26亿美元，同比增长12.6%，其中上海迪士尼的复苏增长带来正向影响。因此，华特迪士尼将增收的目标锁定在上海迪士尼乐园身上“无可厚非”。
林焕杰亦分析指出，此轮迪士尼的年卡提价跟门票上涨逻辑一致，是考虑了所在区域经济条件、主题乐园占地规模以及质量等因素。
“上海迪士尼发展至今，整个项目的维修成本和投入资金也越来越大，因此华特迪士尼也会把一部分的支出转嫁到市场上，而年卡持卡人大多是上海及邻近的南京、杭州玩家，整体经济消费能力高，对于价格的接受程度也较高。”
值得一提的是，就在年卡提价的前一周，上海迪士尼乐园也官宣了新园区“疯狂动物城·热力追踪”的最新进展，园区已进入最后施工调试阶段，计划今年底向游客开放，这也是全球首个“疯狂动物城”主题园区。林焕杰称，借由新项目的曝光，迪士尼也让游客更容易接受年卡涨价策略。
与李乐一样，在社交平台上可以窥见许多游客对疯狂动物城的落地期待许久。尽管被新的年卡制度“劝退”，李乐还是表示“等年底新园区面世，我可能还是会选择续卡。”
（上述受访者李乐、黄玲为化名）