去年6月，浙江公布了省域品牌主题词“诗画江南 活力浙江”，既鲜明彰显江南地区的山水风光、历史积淀和人文底蕴，也集中体现新时代浙江的发展水平、精神气质和文明风貌。
一年来，浙江各地持续推进“诗画江南 活力浙江”品牌建设。作为中国孝德文化之乡、浙东唐诗之路的重要枢纽，人文底蕴深厚的绍兴市上虞区在流光溢彩的历史长河中孕育了孝德、瓷源、东山、春晖、梁祝等地域特色文化。同时，上虞的生态资源也非常丰富，拥有贯穿全境的娥江秀水，虞南800平方公里的山野自然以及四季焕新的繁花鲜果。近年来，当地以共同富裕为方向，以全域旅游为抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，打响“上虞文旅”新品牌。
布局规划引领
为了全面对接大运河文化带、浙东唐诗之路，推进“一江两岸三城多片区”建设，上虞积极布局硬件建设，全力争创国家级旅游度假区和国家级全域旅游示范区，高起点推进皂李湖“休闲之湖、科创之湖”建设，加快曹娥江“黄金一号水道”试水运营，发挥好曹娥江旅游度假区在重点区块、重大项目建设中的主体作用。在拓展酒店住宿方面，上虞拥有超2000间房间的高端精品酒店群。虞南山区的70余家优质乡野民宿群，则让来上虞的游客全方位享受山野轻奢生活体验。
上虞区委常委、副区长、曹娥江旅游度假区党工委书记朱江桥介绍，上虞把全域1362平方公里作为一个大花园、大景区来布局，加快编制全域旅游整体规划，实施青春文化激活提能工程，形成了“守正创新、活化转化”的文旅融合发展总体思路。“守正创新”即推动孝德、瓷源、春晖等中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展；“活化转化”即活化文化资源、转化文化形态，运用科技手段将“沉睡”的文化资源全景式展现出来，提升文化感知度和群众获得感。
文旅产业项目是上虞“六个一批”重大项目建设的重要内容。“我们以景区化、聚落化、品质化的理念推进文旅项目精准招商，加快打造千万级核心景区和特色化网红景点。当前，正加快皂李湖主题乐园、古建筑度假酒店等重大项目签约落地，推进曹娥庙历史文化街区建设，力争今年6月瓷源文化小镇整体开园。”朱江桥说。
打造长三角休闲旅居目的地
围绕“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“购在上虞”，上虞正在全力打造区域性消费中心城市、长三角休闲旅居目的地。
上虞拥有“一江一湖一山三福地”的独特风光：一江即曹娥江，历代文人墨客称之为“孝之江，诗之河”；一湖即皂李湖，素有“景似千岛湖，貌若西子美”之赞誉；一山即覆卮山，因中国山水诗鼻祖谢灵运“登此山，饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名；三福地，即孝德流芳的福地——中华孝德园；爱情传承的福地——英台故里祝家庄；事业激扬的福地——东山景区。在旅游线路设计方面，上虞打造了诗画山水游、红色研学游、孝德文化游、探寻唐诗游、青瓷研学游5条精品旅游线路，让游客可以串点成线游遍上虞南北，感受诗画江南的魅力。
在挖掘文化基因方面，上虞凝练了“明德尚贤、创变笃行”的新时代上虞精神和“今在上虞、遇见未来”的城市品牌口号，打造了“虞小娥”和“吉象”两个代表上虞形象的城市IP。如今，以“今在上虞”为名的旅游节会活动已逐渐系列化，“虞小娥”和“吉象”成为名副其实的“上虞旅游大使”。
朱江桥介绍，在引进集聚高端精品民宿、打造特色研学线路和夜间经济集聚区的基础上，上虞今年将开展以“诗画曹娥江·长三角（上虞）户外休闲旅游节”为主载体的系列节会活动，整体性策划举办樱花节、桃花节、油菜花节、马拉松、音乐节、露营节等活动，以高品质活动赋能全域旅游突围破圈、极致出彩。
深耕美食文化
来到上虞，春天，可以品味多汁鲜甜的下管樱桃、丁宅桑葚；夏天，可以尝尝芳香四溢的二都杨梅、野藤葡萄；秋天，可以采摘营养丰富的章镇猕猴桃、谢塘黄花梨；冬天，还可以回味草莓的鲜、柿子的甜、板栗的糯。
从特色美食“虞舜十碗”到谢塘五香干、道墟羔羊肉、东山指石蓝鳊等乡土菜肴，上虞的山鲜、河鲜、湖鲜、海鲜样样俱全，更有“女儿红”美酒佳酿，都是让美食大咖和游客念念不忘的味道。
为适应都市人们回归自然、亲近自然、享受自然的需求，2010年，上虞提出“采摘旅游”模式，开启培育“四季仙果之旅”的探索：以二都杨梅、野藤葡萄、覆卮山樱桃等农副产品为核心，以农家乐和旅游景区（点）为依托，以“九县通衢”的交通优势为凭借，以鲜果采摘、农家体验、山水鉴赏、文化陶冶为内涵，打造宜品、宜养、宜游、宜娱的休闲旅游品牌。
在硬件环境方面，上虞用了3年时间，建设45条总长300公里的绿道（游步道），形成合理连通、快慢结合、功能完善、安全有序，由“古道—游步道—骑行道—标准绿道”四级体系组合的城乡绿道（游步道）网，把星罗棋布的“四季仙果之旅”星级采摘基地和民宿庄园、景区景点串成一个整体，服务游客和果农。
通过多年努力，上虞赢得“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“中国最佳休闲小城”“最美中国·乡村旅游目的地城市”“浙江年度最具吸引力旅游新业态奖”等荣誉。
“四季仙果之旅”成就了上虞的旅游，形成了独具特色的乡村旅游模式。“接下来，我们将围绕‘打造长三角地区知名休闲旅游目的地’这一总目标，牢牢把握‘政府搭台、农民唱戏、旅游兴农、产业互动’原则，继续提升‘四季仙果之旅’特色品牌。”朱江桥说。
中国文化报