“这实际上是消费升级的一种体现。”
“我这一生抠抠搜搜地花了很多钱”。
当代年轻人的消费似乎陷入了一个矛盾的境地。19块9的手机壳，它凭什么，99的下午茶套餐，我非吃不可；套餐里2块钱的纸巾，一定要退，一千两千的演唱会门票，毫不手软。想省10块钱的打车费走路回家，结果路上买花、买面包、买水果，又花了一百多。
相比上一代人“从一而终”的节俭，这一代年轻人的消费习惯似乎愈发“抽象”。过去几年大家也许还会为品牌鄙视链吵得不可开交，但如今的年轻人不断对着极具性价比的商品和品牌直呼“真香”。“商场只逛B1、B2”“折扣店成快乐老家”“品牌光环敌不过高性价比”，理性消费这块已经被这届年轻人狠狠拿捏，该省的钱绝不多花。
不过，当代年轻人拒绝为品牌溢价、营销溢价买单，却在悄然成为情绪溢价、兴趣溢价的拥趸者。《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访青年在部分品类消费变多的主要原因是这件商品或服务能够为自己提供情绪价值，41.6%的受访青年表示支出