10月26日，第六届hotel探索之旅酒店大赏颁奖典礼在沪举行，重现谢灵运《山居赋》意境、融合现代设计理念和古典雅致格调于一体的东山大观酒店一举夺得2022年度最佳新开业设计酒店奖项。
作为长三角地区备受期待的山居度假新地标，地处浙东唐诗之路发祥地的东山大观酒店坐拥600亩东山湖，优越的自然环境呈现“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”的生活意境。酒店建筑演绎江南烟雨与中式美学，让宾客在此感受江南生活和款待文化的同时，观山、观水、亦观心，开启一程别具东方雅韵的江南生活美学之旅。
· 高卧东山 打造江南美学生活酒店 ·
潮来潮回，历史上，曹娥江流域诞生了考古意义上的小黄山文化、河姆渡文化、于越文化、越国胆剑文化以及虞舜、大禹、梁祝等史传文化。
东山大观酒店位于东晋名相谢安的隐居地东山，也是成语“东山再起”的发源地，毗邻世界青瓷源头古窑址，这里也是古代浙东唐诗之路上的重要驿站，中国山水诗鼻祖谢灵运在此写下著名的《山居赋》，被后人誉为中国最早的地方志；上虞历史上的第二次名人大聚会“东山雅聚”也在这里。隋唐盛世，这里是唐诗之路重要节点，李白三度登临东山，为东山留下了30余首诗篇。
东汉时，中国最早的瓷器在越窑的龙窑里烧制成功，因此，越窑青瓷被称为“母亲瓷”。上虞是越窑青瓷的发源地，境内古窑址密布，60%以上的古窑址在上浦镇，禁山窑址、小仙坛窑址、窑寺前窑址等大大小小近百座古窑址星罗棋布于曹娥江两岸，其中著名的禁山窑址被评为“2014年度中国考古十大新发现”。
从2016年开始，浙江春晖集团就在东山谋划文旅产业布局，第一阶段投资5亿元，以谢安“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”和谢灵运《山居赋》为灵感，回归山水之间的本真，致力于打造江南美学生活酒店。
步入酒店，一围一合之间，一庭一堂之内，藏尽千秋万象。
灰瓦白墙的江南中式美学建筑，亭台楼阁、小桥流水、青松翠竹的景观设计融合在山水，150间山水套房藏匿于自然中，透着隐奢低调、内敛沉稳的气质，让人心安于室，身心俱畅。
木、石、玻璃的质感和整体的古色调在明亮与柔和美感间切换，镂空木纹、木质通廊、庭院格栅融着清雅委婉的木香，把住客们带回至千年前。古色古香与简约素雅的自然衔接，光影间明暗交替的空间颇具禅意，构筑出一个容纳惬意的理想居所。
在此，岁月都归于平寂。屋外静水流深、落英纷飞，鸟语呢喃自成画卷，行至其中，仿若穿行在诗画中。一步一景，一景一情，是格调，更是情调。
从一片荒地到酒店落成营业，一众设计师们感慨万千。“我们在项目基调上有谢安东山再起的故事，谢安代表着士大夫的文人气质，体现着山林和庙堂的协调。酒店前厅、后厅、廊、庭院都是参照中国礼仪制度进行表达，讲究精神上的次序和规制，讲究有放怀天下的胸怀。”主设计师郭轲蔚表示，设计团队抓取了魏晋南北朝、隋唐宋的中国式美学，这一时期从建筑形式、室内装饰以及器物呈现，展示了中华民族从独立原生发展到外来融合再到中国化的一个过程。
·文化先觉 传递东山的文化精神·
“打造东山大观的初衷是想展示我们浙江民营企业家的担当精神。”在东山大观酒店，记者见到了酒店创始人——75岁的民营企业家、春晖集团创始人杨言荣。他告诉记者，他出生在新中国成立前夕，18岁开始创业，26岁加入了中国共产党，期间担任企业党组织负责人40多年。作为一家发展50多年的企业，春晖集团立足上虞，走向世界，自主研发的多项核心技术在国际上处于顶级水平。在企业走过半个世纪之后，为什么会从工业转到文旅，谈到这一看似毫无关联的跨界，杨言荣流露出的是从容与坚定。
“放怀天外极大观”。当国家和民族生死存亡的关键时刻，当天下苍生面临水深火热的时候，谢安毅然“出山”，正如唐代诗人杜甫评价所说：“汉主追韩兴，苍生起谢安。”杨言荣表示，他经常邀请朋友一起来东山采风，每当自己在遇到困难和挫折的时候，他也会选择到东山走一走，来到谢安墓前看一看。对他而言，东山是他心灵的一个朝圣之地。“有一次，我去东山的时候遇到游客抱怨附近没有吃住的地方，我告诉他们，现在没有，但是马上就会有的。”杨言荣笑着说。
春晖集团选择在东山布局文旅产业，像是冥冥之中的注定。谢安隐逸之际，不仅乐游山水，而且肩负起了教育谢氏子弟的任务，培养出了谢玄、谢道韫等谢氏名人。谢安在东山讲解经义的地点，叫“春晖堂”。似乎千年之前，“春晖”与“东山”就结下了缘分，这种文化的传承一直延续至今。说到这里，对于上虞文化充满热爱的杨言荣难掩激动之情。
“春晖集团与东山文化是契合的。东山文化的核心是担当精神和智慧文化，在好的时候韬光养晦，在困难的时候挺身而出。东山还是国际公认的越窑青瓷发源地，这背后是工匠精神和创新精神，一个人一生孜孜不倦全心全意做好一件事，一代一代人积累起来，这些和现代企业经营都是一样的道理。一个企业要发展好，没有担当精神，遇到困难就逃避是不行的。有智慧和文化的支撑，企业的生命周期才会延长，才能够走远。把自己的事情做好，把该担的责任担起来，这贯穿于春晖集团整个发展过程。”带领春晖集团走过半个多世纪的奋进岁月，杨言荣心里装的早已不仅仅是企业自身的经济利益，而是这个城市的兴旺繁荣。
杨言荣表示，上虞有非常好的文化，还没有被好好挖掘出来。现代的人们希望通过休闲，通过旅游，通过文化的熏陶，调整身心，寻找方向，再以更好的状态投入工作生活。酒店想把东山文化进一步发扬光大，就必须与产业结合，顺应市场规律，这才是长久的发展之计。目前，上虞缺少这样的休闲度假康养产品，综合体的成型不仅是对市场的一个填补，也是对上虞城市品位的提升。
“只有心怀热爱，持之以恒才会有效果，才能可持续。谢安令东山不凡，谢灵运令东山不俗，李白令东山不朽。如果通过这个项目能够传递东山的文化精神，传递进退自如、淡定从容的人生理念，我们做的就是一件有意义的事情。”杨言荣说。
·雅聚未央 体现东方酒店之魅力·
东山多常客，雅聚乐逍遥。千年前，谢安、王羲之、孙绰等人会聚于此，雅聚贤达，吟诗作赋度流年，挥毫舞墨笑谈中。
而今，东山大观客似云来。7月，酒店试营业，预售8000套，创下1520万元的销售额。试营业一周，东山大观便创造了一个销售神话。
八月，特斯拉浙江车友会在酒店圆满落幕；9月12日，蔚来夏日星月奇妙夜活动在酒店活力开场；9月17日，以礼为尊，梅赛德斯-迈巴赫主题品鉴会在东山大观酒店圆满礼成；10月8日，BMW大型豪华车绍富桐地区探寻艺境之旅在东山大观酒店火热举办；10月中旬，劳斯莱斯全新古思特产品及试驾培训在东山酒店举办……3个月的试营业，让酒店证明了自己。
“您好，我们有管家陪游服务，一共有5条周边游的线路可供选择。”游览上虞佛教源头国庆禅寺，参观谢安家祠太傅祠，探寻青瓷古窑凤凰山窑址，欣赏水上森林石井水库，徒步穿越梅坞古道……酒店打造之初，便成立团队深度探索周边旅游资源，探寻历史古迹，挖掘当地人文，让自然风景增添“文化buff”，为住客开启一场发现地人文之旅，从东山出发，登高、修禅、捻瓷、游林……寻迹当地人文，观山、观水、亦观心。
如果不想离开酒店，骑车环湖、坐船游湖、青瓷体验、主题下午茶、桃花猫集市、手工DIY、星空露营BBQ、音乐表演、露天电影······酒店为住客们安排了丰富的娱乐活动。坐在雅堂，透过玻璃帷幕，欣赏东山的旖旎风光，莽苍群山，盈盈一水，画舫笙歌烟波十里，醉意其中。
或选择酒店的茶室、酒馆，感受晨昏交替，沉醉山水之间，品一盏茶茗，酌一杯清酒。煮酒品茗，诗歌风月，独修其身。找寻一方空地煎茶闻香抑或花间酌酒，找寻心灵的慰藉，坐看风起云涌，颇有几分“偷得浮生半日闲”的趣味。
东山文旅负责人徐恒勇表示，东山大观选择从无到有做一个自己的品牌，而不是套用现成的国际品牌酒店模式，是希望能够在中国市场打造出一个适合国人度假，具有东方美学，体现东方待客之道和传统地方文化，同时又兼具国际化的度假品牌。在服务上，以东山大使为标志的服务团队秉承“家人的款待”文化，为宾客提供“满意加惊喜”的服务；在产品呈现上，非常注重生活美学和场景营造。亲近自然的美宿、独具特色的餐饮、江南的春茶、周边的旅行、人文雅集等各类活动、文创和旅拍等产品和体验，让整个旅居度假过程变得十分有意义。
·乡村共富 演绎现代版东山再起·
秋天无疑是多彩的季节，秋风逐渐给万物缀上丰收的色彩，成熟的作物在阳光下呈现着各种层次的金黄，无数次映入眼帘的，总是漫山遍野叠彩万重。今年东山的稻谷成熟了，脱壳后，洁白的米饭被盛在小碗里热气腾腾地端上桌。
这是东山文旅旗下东山舜耕风物系列农产品，除了“鄉”大米，还有“稽”蓝莓、“寻”竹笋、“谢东山”茶叶、“礼”年货礼盒、“悠”山茶油、“闲”竹林鸡、“醉东山”黄酒、“东山红”猕猴桃等产品。
在这背后，有杨言荣心中一个藏着多年的乡村梦。他表示，自己曾经也是农民，经过50多年的企业经营，看到企业走到今天，到了这个年纪，总还有一种情怀，想要回到乡村。
“现在国家提倡乡村振兴，春晖集团有这个条件来做这件事情，我们希望通过努力，让乡村振兴中有文化旅游，有农业创新，提升农业的价值和地位，让大家都可以有地方寻找到内心的安宁。”对于东山的未来，杨言荣心中有一张更加宏大的蓝图。
6年间，浙江春晖集团陆续流转周边五千亩园地、山林、水田、水库，以文旅融合为契机，带动传统农业的转型升级和地方文化的传承创新。2022年，浙江春晖集团正式成立了东山文旅实体机构，将旗下酒店、农业、园林等文旅相关资源整合，集中管理，统一决策。
厚重的历史是东山文化的一部分，村落的日常生活、村口的小卖部、当下的各种乡村文旅实践同样也是东山文化的一部分。东山文旅团队正用现代的、年轻的、时尚的方式赋予文化新的内涵，从呈现文化到创造文化，完成文化“赋新”。
这群年轻人入驻乡村工作，以农业品牌化为核心的东山舜耕计划、以吸引长期旅居为核心的东山归隐计划、以记录景致为核心的大观光影计划等都在谋划当中，试图以更新潮的方式对外输出东山统一的形象，传递统一的价值观，阐释年轻人对自然、温度、淳朴、乡土情结、文化复兴的理解以及与土地产生连结的意愿。
团队负责人王科威表示，东山大观，不是一个酒店，而是一个生活空间；提供的不是住宿和餐饮，而是魏晋生活方式和诗意栖居的体验；要实现的不仅是集团的经济效益，还有对乡村的带动，对地方文旅产业的丰富。酒店只是整个东山文旅的一个序，所有的文化表达应该举重若轻、厚积薄发，引发共鸣和联想。
人善待土地，善待自然，土地与自然自会给人以馈赠。团队通过一年的品牌塑造、包装设计、创意植入、线上宣传销售体系搭建等，将公司原有农业板块销售提升近80%。
同时，公司酒店、农业、休闲板块共计雇用周边村落劳动力约120人，每年为周边村民创造将近600万元的直接收入，随着项目的深入，将在乡村产生更加积极的影响。
目前，东山文旅综合体初具雏形，东山大观酒店、东山书院、越窑青瓷展示中心、美丽稻田、智慧果蔬生态园等融合文化体验、文创开发、生态保护、知识传播、艺术品鉴、精品度假多种业态的空间分布其中，文化艺术村、文创产业村、中国山水诗博物馆等多个文化创意和现代科技结合的项目已经纳入规划，一幕以产业发展和文化传承为核心的东山再起现代版好戏正在上演。
上虞日报；记者：陈婷