本报记者 杨文明《 人民日报 》（ 2024年11月01日 第 14 版）
以上图片均为徐俊摄
2024中国户外运动产业大会近日在云南举行。近年来，丽江持续打造户外运动品牌，推动群众体育、竞技体育、体育产业阔步向前，以“体育+”和“+体育”助力云南经济转型升级，不断为体育强国建设贡献力量。
有种生活方式叫户外
换上专业服装，跳上越野卡丁车，穿梭在山野间，游客李先生感到久违的自在惬意。这是他第二次来丽江，第一次来时，逛古城、登玉龙雪山；这次他听朋友推荐，来到丽江城外的户外营地。领队带领大家驾车爬坡、冲泥坑，游客们玩得很尽兴。李先生很兴奋：“学到了新技能、交到了新朋友，不虚此行！”
丽江境内有大小河流1000余条、高山湖泊18个，森林覆盖率达72.14％。玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖、老君山等知名旅游目的地，为开展山地越野、登山、攀岩、徒步、漂流等户外运动创造了良好的条件，“雪山下的户外生活”成为丽江旅游新名片。
从国外到国内，从我国东北地区再到西南地区，体育产业从业者董韬考察了很多地方，最终选定了丽江的白沙镇。“除了资源丰富，丽江在客源上也很充足，这是两大利好，为布局户外运动产业奠定了良好基础。”董韬在白沙镇创办了云南丽江雪山户外运动乐园，从骑马到射击，从露营到越野卡丁车、热气球，公司业务日益丰富。董韬对未来充满信心：“谁会拒绝在玉龙雪山脚下徒步、骑马？”
据统计，2023年，来丽江的游客人均停留2.25天，人均消费2000元左右。“只有旅游产品更丰富，才能吸引游客停留更久。”董韬分析，以雪山、古城、演艺、客栈为代表的传统旅游业态，已不能满足游客需求。户外运动项目的打造，有助于丽江旅游转型升级，迈向高质量发展。
近年来，户外运动产业发展迅速。一方面越来越大众化，露营、徒步、骑行等项目参与者众多，成为人们的生活方式；另一方面越来越分众化，人们渴望更新鲜、有特色、体验好的项目，当前户外运动项目供给仍存在不少短板。“年轻人是户外运动的主要客群，在观光之外，他们愿意尝试新鲜事物，彰显自己的个性。”董韬介绍。
开拓文体旅融合新赛道
来到丽江市古城区向阳村附近，站在半山腰，脚下的“丽宁十八弯”盘山路蜿蜒而下，不远处金沙江奔流而过。随着丽江到宁蒗的高速路开通，“丽宁十八弯”鲜有车辆通行。
如何转型？“封闭运营‘丽宁十八弯’主要路段，开发路极主题公园、丛林飞跃营地、溯溪探索营地等项目，实现闲置路段的创新性利用。”云南省城乡建设投资有限公司丽江项目负责人郭一霆介绍，“丽宁十八弯”是电影《千里走单骑》的取景地，吸引了不少游客前来打卡，有助于未来项目推广。
如今，向阳村的文体旅融合项目正在紧锣密鼓推进。“在‘丽宁十八弯’可以玩山地滑车，山涧可以溯溪，崖壁可以攀岩，村庄可以采摘。”郭一霆说，现在打造户外运动项目，都瞄准合家欢、四季游，既要释放年轻群体的运动激情，也要考虑老人、儿童的休闲观光需求。“这里还会建设步道、索道直达山顶，远眺雪山、遥望古城、俯瞰金沙江……游客可以大饱眼福。”郭一霆说。
“村里人盼着旅游搞起来！”向阳村村民和文勤向街道办事处主动提出，可以将自家房子改建为民宿样板房，“游客多了，不管是开民宿、卖农产品，还是做服务，我们的日子肯定更红火。”
古城区教体局相关负责人刘慧源介绍，古城区风景秀丽，东巴文化别具一格，而且基础设施较为成熟，正努力打造丽江文体旅融合发展示范区。老君山体育旅游景区、东巴谷汽车旅游营地、猎鹰谷户外运动乐园等项目的打造，不断擦亮丽江户外运动的招牌。体验滑翔伞、高原漂流、飞拉达、攀岩……一条条体育旅游黄金线路，打开了游客视野，为不少人留下难忘回忆。
户外运动涉及面广，政策指引尤为重要，丽江持续推动自然资源在合规前提下向户外运动产业开放。为了更好盘活林地资源，丽江市在规划建设防火巡护道路时，同步规划步道、索道、瞭望塔等设施，为未来徒步、露营等项目创造条件。“发展户外运动，最重要的是尊重经营主体意愿、激发产业活力，政府做好服务。”丽江市教体局副局长杨现君说。
提升服务质量是关键
来到东巴谷汽车旅游营地，游客王女士和家人感觉很舒心。上午一家人漫步茶马古道、观赏东巴表演，下午她体验了飞拉达攀岩，之后全家前往帐篷营地喝下午茶，晚上住在景区房车营地。“这两年，丽江户外运动的名气越来越大，我们慕名而来。一家人各选所爱、动静皆宜，可玩的项目很多。”王女士说。
“户外运动项目在公司的营收占比逐步增加。”东巴谷汽车旅游营地项目总经理子宏文表示，户外运动项目的运营进一步丰富了游客体验，帮助公司从观光服务转型为多业态经营。
户外运动项目往往远离市区，能否吸引客源成为发展前提。
作为新打造的户外运动目的地，丽江花马国文旅度假区为拓展客源花了不少心思。度假区副总经理和青松介绍，从最初的通过客栈、酒店做线下推广，到吸引年轻客群线上打卡，项目知名度逐渐提高。“一个点出圈，就能带火整个项目。”董韬说，丽江雪山户外运动乐园内建了不少适合拍摄视频的小景观，满足游客的打卡需求。
“游客需求在升级，户外运动项目的服务也必须与时俱进，否则再大的投入也无法顺利运营。”子宏文介绍，“以房车酒店为例，除了做好基本服务，还要举办篝火晚会、户外烧烤等活动，才能不断提升营地的吸引力。”
哪怕看似简单的徒步项目，想要市场化运营也并不容易。“单是后勤补给就是个系统工程，在哪设置补给点、遇到突发事件怎么处理，都需要专业知识。”子宏文表示，这需要运营团队不断学习，提高专业技能，“户外环境是打造项目的基础，服务质量更是项目发展的关键。”
董韬提醒，运营方必须将项目安全放在首位，必须要有足够的防护措施、专业的教练团队。“一方面我们不断提升救援能力，另一方面不断加强经营主体规范运营，加强游客安全教育。”杨现君说。
“帮我和远处的雪山合张影。”几名游客挑选好马匹，在开满格桑花的草甸间穿行，村民牵着缰绳，不时拿起相机帮游客拍照。一旁，选择徒步的游客大步流星，和马背上的朋友展开“看谁先抵达神女湖”的竞赛。这样的惬意场景，每天都在白沙镇玉湖村上演。关于丽江的户外运动故事，还在继续。