近年来，丽江市全面贯彻省委、省政府对丽江文化旅游高质量发展的要求，围绕高端化、国际化、特色化、智慧化的方向，以新业态、新场景、新模式赋能丽江文旅产业迭代升级，全力打造全国文旅高质量发展示范城市和世界文化旅游名城。
近期召开的丽江市文化和旅游高质量发展大会进一步明确，丽江市将围绕兴文化强旅游抓发展，重点实施全域旅游、文旅融合、景区提升、旅游业态创新、文旅市场主体倍增、文旅价值延伸、智慧文旅、文旅宣传营销、文旅品牌提升、人才兴旅“十大工程”。
丽江市以一体两翼、一带两区、四环多点的总体布局，推动丽江旅游从古城雪山游向全域旅游转变；坚持景城一体、全城一景，实施“五个县城”建设和农村人居环境整治提升，打造服务品质高、旅游要素全、吸引力强，宜居、宜业、宜游、宜乐的国际花园城市；提升和建设一批半山酒店、旅游民宿，推动住宿业提档升级，推进全域旅游建设。实施提升“文化丽江”品牌行动，建设国际文化交流先行区；加强文化遗产保护利用，打造金沙江文化旅游风景廊道，打造红军长征过丽江纪念馆、张桂梅思政教育基地等7个红色旅游产品。搭建国际性文化交流、艺术创作、峰会论坛的平台，培育以音乐、美术、文学、影视采风为主题的基地，推出一批文艺精品创作、重大艺术活动、重大影视艺术项目。提升和培育印象丽江、丽江千古情等6个演艺品牌，培育纳西古乐数字化展演、泸沽湖摩梭宫祖母的家等精品演艺，设计和布局大具考古遗址公园、洛克故居等10个文物活化利用产品，推进宁蒗县永宁镇纳西族（摩梭人）手工纺织、玉龙县白沙锦绣艺术院等非遗体验中心（非遗工坊）建设，开展非遗体验、研学等旅游服务。推动景区提质升级、建设旅游度假区、乡愁体验区，培育“旅游+”、“+旅游”新业态，推动文旅产品迭代升级，推进旅游休闲街区、夜间消费集聚区、新型公共文化空间建设，打造美食街区、主题文化街区、文创空间、特色书房、伴手礼商店、网红打卡点等业态，突出丽江文化、丽江元素，发展文化创意产品，活化非遗产品，推动“5G+智慧旅游”协同创新发展，赋能旅游业数字化、网络化、智能化转型升级，不断满足游客多样化需求。
为打造高端文旅品牌，丽江市将持续培育竞争力强的文旅龙头企业，引进国际国内大型文旅企业，培育文旅创意、旅游电子商务、康养旅居、营地、户外运动、亲子研学、婚纱旅拍等主题新业态企业，壮大文旅市场主体。紧抓长江经济带、茶马古道旅游经济带、世界级旅游景区、大滇西旅游环线建设等重大机遇，策划质量水平高、带动作用强、市场前景好的重大招商项目，培育具有国际吸引力的文旅产品，提升服务设施的国际化水平、市场监管水平，优化诚信服务体系，营造文明旅游新风尚，全力提升文旅品牌。实施打造文旅人才集聚新高地等政策措施，开展“万名文旅人才”培训计划，以人才赋能文旅产业提质升级。此外，丽江市还加快丽江机场三期改扩建、大丽攀铁路、古宁等高速公路建设，推进全市综合旅游交通枢纽建设，完善“快进慢游”体系，打造辐射滇西一体化、大滇西旅游环线、滇川藏大香格里拉旅游经济圈，将丽江建设成游客北上南下的集散地和区域旅游中心。