明天就是五一小长假了，最近三土城市笔记的读友群（目前群友已突破扫码入群的人数上限，还想加入的可以先添加三土的个人微信tgnf1987，我单独拉入群）里，不少群友都在讨论五一去哪里玩。因为不少是长三角的，所以很多提到去乌镇、西塘等古镇走走逛逛，体会一下慢生活。所以今天这一篇，三土就来和大家聊聊乌镇、西塘这对江南古镇“双子星”的前世今生与彼此异同。
（一）
话说大明宣德四年（1429）三月，大理寺卿胡概巡视江南后，以地广赋繁奏请划增县。翌年三月二十八日，敕分嘉兴县东北境之迁善、永安、奉贤三个乡和胥山、思贤、麟瑞三乡之部分置嘉善县。
可问题就来了，县城安在哪？
当时参与竞争的地方主要有两个，一个是魏塘镇，一个是西塘镇。由于两地各方面的数据指标不分伯仲，所以最后决定称土决胜负。哪里的土重，哪里就更适合筑城，就选哪里做县城。结果据说是魏塘人耍了手段，掺了水，使得其土称出来的分量重于西塘，夺得了县城的归属权。
这可能只是个民间传说，但从中也可以看出，西塘的经济实力其实与县城不相上下。
事实上，直到今天，西塘仍是嘉善的经济强镇。而其经济之强，可不是强在什么旅游，而是首先强在工业。比如西塘下面的大舜集镇，就是中国有名的纽扣之乡，又比如大名鼎鼎的富士康、富通、中粮，都在西塘投资有项目，就连嘉兴综合保税区B区这种稀缺资源，市里也给了西塘，而没有留在市本级。
至于说西塘的古镇旅游，那纯粹是无心插柳柳成荫。上世纪90年代末，隔壁周庄、同里的古镇旅游已经搞得风生水起。当时，嘉善县文化局一位干部应邀去了一趟周庄、同里，回来后便找到当时西塘的主官，建议西塘进行搞古镇开发。结果却被怼了回来，对方说：“搞什么旅游啊，你给我去拉两家乡镇企业来才是正事。”由此可见，西塘的古镇旅游起初压根就没进入当地政府的法眼。之所以后来西塘古镇的品牌能够打响，完全是拜上海的白领驴友所赐。2000年之后，随着私家车的普及，自驾游开始在上海时髦的白领中间兴起。相比周庄、同里、乌镇等后来的竞品，西塘离上海最近，从虹桥到西塘，走高速也就三四十分钟的路程，所以最早进入这些小资白领的法眼。
后来西塘有句十分有名的广告语，叫做“西塘，生活着的千年古镇”，其实就来自于当时的这波上海驴友。因为那时候，周庄、同里已经开发已久，而乌镇的原住民也被迁走的差不多了，所谓古镇，看上去更像是个人造的景点，缺少烟火味。而西塘因为政府没有刻意去保护性开发，所以古镇反倒保留了许多原汁原味的元素，比如大量的原住民，又比如清晨傍晚的烟火气息，这些都大受驴友们的欢迎。
不少驴友回去后纷纷在论坛、博客里写游记，推荐西塘，有些驴友甚至就此住下来，并投资开设了西塘最早的一批特色民宿。可以说，西塘能有今日，一是靠当年那批驴友，二是拜当地政府“有眼无珠”所赐。
如果当年，当地政府也像周庄、同里那样有意识地去开发，西塘估计也早就不是“生活着的千年古镇”了。好在当地政府慢了一拍，等到他们回过神来，意识到西塘的古镇价值，西塘的原住民已经通过出租房屋、自营买卖、带人进景区等方式，赚得盆满钵满，成为西塘的既得利益群体。
这时候，地方政府再想像乌镇那样通过很便宜的价格，将原住民全部搬迁出古镇，进而将古镇圈起来，进行景区化开发已经做不到了。这既是西塘之幸、西塘人民之幸，但也为后来西塘发展遇到的瓶颈面下了伏笔。
（二）与此同时，比西塘略早开发的乌镇，则走上了另一条完全不同的路。
打一开始，乌镇就目标明确，认准了要往古镇旅游开发的方向发力。造成这种差异的根本原因，则是两地天上地下的经济基础。
与西塘历来是“嘉善二哥”（直到近年才让位给姚庄，退居老三）不同，上世纪90年代末的乌镇，经济十分落后，不仅经济总量在桐乡各乡镇里排名倒数，而且严重缺乏周边乡镇如濮院（毛衫）、洲泉（化工）等支柱产业，除了一个破败不堪的茅盾故居，可以说是一无所有。也正是在万般无奈之下，乌镇才被迫走上了古镇开发的道路，但没想到“因祸得福”。
一来，因为落后，必须杀出一条血路，所以乌镇对于古镇开发的态度是认真的，目标是坚定的。同时，这些年乌镇的开发团队始终没有变过，所以相关的规划是连贯的，眼光是长远的；二来，因为开发的早，房价还没有起来，所以搬迁原住民的成本不高，从而为后来景区的统一规划、统一管理打下了基础。
当然，站在原住民的角度来说，他们的获利显然比不上自有产权的西塘人，所以民间对乌镇官方也颇多怨言。这一点也可以理解，经济博弈本来就是一个常态，总体上我还是倾向于站在保护民众利益一边，但因为这篇谈的是乌镇、西塘的发展比较，所以这个问题暂时搁到一边，不展开深入。
应该说，在开发的早期阶段，乌镇的吸引力是不如西塘的。三土好多做媒体的外地朋友都说过，早年的乌镇就像是一个人造的假景区，不如西塘那么有烟火气息，有味道。
但乌镇的过人之处在于，它是用心在开发在营造这个景区的，所以我们看到，从最初的茅盾文学奖落户乌镇，到后来的木心回乌镇定居，再到乌镇戏剧节的打造、互联网大会的举办……每隔几年，都会有新的文化元素和事件亮点植入乌镇。而景区范围也从东栅扩展到西栅，现在又搞出个乌村，不仅面积在变大，而且可以说是一年一个样，三年大变样。
反观西塘，这些年几乎是在原地踏步，除了每年请方文山来弄一场汉服文化节，自娱自乐外，西塘在创新方面实在是乏善可陈。甚至，由于景区的无序发展，整体的品质是在不断下降的。即便是汉服文化节，对于提升西塘吸引力，增加客流量及景区收入，作用也远远不如乌镇戏剧节。这是因为：一、西塘景区内的物业多为原住民所私有，而不掌握在西塘旅游公司手上，所以景区方面无法对其进行统一规划、合理布局。
二、尽管西塘景区的房租与物价一年一个价，高到吓死人。以酒吧的酒水为例，一瓶雪花啤酒能卖到70元，都快赶上上海滩最高档次的酒吧了。但所有这些收益，都进了房东的腰包，旅游公司啥都捞不到。对于西塘旅游公司来说，只有门票才是其最主要也最稳定的收入。但同时，环卫、安保包括收门票的、划船的，这些人员的开支又都要景区负担。所以说实话，西塘景区也真没多少钱可用于投入景区改造提升的。
三、去过西塘的朋友可能会发现，西塘景区的南北两面，被西塘镇区那些不老不新，建于上世纪八九十年代的破房子给包围着，而西面又被一条兼具县道与省道功能的平黎公路（又称善江公路）与外界隔开。所以很难像乌镇那样，把现有的景区一点点的摊大（当然，西塘的东面还有一个口子，而西塘也正在抓住这个口子大做文章），并通过景区的扩大，获得