7月31日，A股高开高走，上证指数收盘报2938.75点，涨幅2.06%。从行业板块来看，旅游酒店股领涨大盘。
据大智慧VIP和Wind资讯数据显示，截至当日收盘，云南旅游（002059.SZ）涨停，报5.08元/股；宋城演艺（300144.SZ）报8.17元/股，涨9.81%；九华旅游（603199.SH）报31.72元/股，涨8.07%；锦江酒店（600754.SH）、君亭酒店（301073.SZ）涨幅均超7%；西域旅游（300859.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、三特索道（002159.SZ）、众信旅游（002707.SZ）涨幅均超6%。
亲子游、避暑游热度飙升
目前，暑期进程过半，亲子游、避暑游热度飙升。
7月31日，途牛发布的报告显示，今年暑期，亲子游、避暑游、历史文化游、研学游等需求激增，国内游热度不减，入出境游也快速升温。
国内旅游方面，途牛的报告显示，今年暑期旅游市场自6月下旬起逐渐升温，并在7月第二周迎来了首个出游峰值。7月第三周，出游客流较前一周略有回落。进入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，预计这一波客流高峰将持续至8月上旬。
途牛数据显示，北京、上海、南京、广州、天津、深圳、成都、重庆、杭州、郑州等地市民出游热情更为旺盛，位列平台7月出游热门客源地榜单前列。国内热门旅游目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、西安、重庆、杭州、黄山等传统热门旅游城市持续火爆。其中北京作为每年暑期最火爆的旅游目的地之一，亲子游和文化游的需求尤为高涨，故宫、天安门广场、中国国家博物馆、天坛、长城等成为游客必打卡的选项。特别是随着“北京中轴线”申遗成功，将进一步激发游客对北京历史文化的浓厚兴趣。
与此同时，高温天气持续不断，游客避暑游热情高涨。途牛数据显示，安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为暑期避暑游的“宠儿”，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗，位居出游人次同比增幅前列。
县域游热度持续，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居首
另一方面，县域旅游自今年以来热度大增，暑假期间也持续受到欢迎。
去哪儿大数据显示，进入暑运以来，航班出票数量和离港旅客量持续攀升，预计将在7月底8月初达到高峰。在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅游产品价格在回归正常。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。
美团此前发布的报告显示，进入7月后的两周，全国县域7月至8月文旅预订单量（含住宿、交通、门票等）环比增幅超过22倍，大理、平潭、荣成、延吉、敦煌、惠东、景洪、都江堰、香格里拉、伊宁跻身热门前列。
以荣成为例，这个山东省辖县级市三面环海，旅游资源丰富，同时“吃喝玩乐”等生活服务设施齐全，交通便利，为游客深度旅游构筑了基础。当地最具特色的，是有着百年历史的海草房。在当地东楮岛村经营着9套海草房民宿的房东金银姬说，暑期以来，美团民宿上的咨询和订单就在快速增长。另一位海景房民宿的房东高云青也称：“暑期荣成的热度很高，预计7月底8月初会迎来入住高峰。”
相较于荣成，位于云南的香格里拉一直是传统的热门目的地。当地民宿房东刘涵表示：“我们民宿7月的房间基本都提前订满了，很多都是一次性预订四五天时间。当地景点很多，就算在纳帕海景区慢游也很合适。”
县域房东正成为民宿行业重要的新生力量，途家平台上的县域房东正以平均每年超两成的速度快速增长。
据途家民宿7月31日披露的数据，2024年上半年全国138个县民宿房东数量同比增长超五成，新房东集中在新疆南部、海南陵水、黑龙江大兴安岭、甘肃甘南等风景优美的长途旅行目的地。
从去哪儿平台暑期酒店预订增幅Top20县来看，最火热的县大多位于凉爽的西部区域。其中，贵州占据4席，黔南布依族苗族自治州荔波县酒店预订量增长了逾7倍，增幅位于榜首；贵州安顺关岭布依族苗族自治县预订量增长了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肃均占据3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山抚松县暑期酒店预订增幅达到5.8倍，增幅排名第二。
免签利好显著，暑期香港海南航班客流量同比增长近四成
值得关注的是，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大、72/144小时过境免签政策实施对入出境旅游市场产生了显著的带动效应。
7月30日，国家移民管理局发布公告，即日起实施港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。与中国建交国家的公民持普通护照到香港、澳门后，经在香港、澳门合法注册的旅行社组团（2人及以上）入境海南旅游，可免办签证停留不超过144小时（符合与中国签署互免签证协定或中国政府其他免签政策的，可从其规定）。入出境口岸为国家设于海南省的所有对外开放口岸，须整团入境、出境，活动范围为海南省行政区域，停留时间自入境次日零时起算。
同程研究院首席研究员程超功指出，经港澳地区入境海南省旅行团144小时免签政策的落地对海南入境游市场是一个重大利好，将进一步提升海南国际度假胜地的影响力。进入暑期旅游旺季以来，海南成为港澳居民及当地外国游客入境中国内地旅行的热门目的地之一，其中，香港与海南两地的航班客流量同比增长近四成。
广之旅董事长、总裁赵文志表示，由于政策要求“须整团入境、出境”，因此，该政策将为海南入境团队游的组织带来更大的利好。赵文志进一步指出，与海南特区国旅入境游业务持续畅旺的情况相似，该社广州总部的入境旅游业务也持续蓬勃。2024年1月至今，该社广州总部已经接待了来自波兰、马来西亚、印度、美国、孟加拉等国家游客来穗、来粤进行旅游、商务交流等逾5000人，入境接待量二季度环比上涨100%。
另据携程集团副总裁秦静介绍，根据携程海外平台的数据，今年以来，海南省入境游订单同比增长84%，其中，入境酒店、机票订单同比增幅均接近80%。同期，由港澳地区入境海南的订单量同比增幅达到60%。今年来到海南的外国游客中，新加坡、泰国、韩国、马来西亚、日本、澳大利亚、俄罗斯、越南、英国和菲律宾的旅客订单量靠前。
途牛的数据也显示，今年7月，通过平台预订的出境游出游人次同比增长明显，其中，出境短线游是游客更为热门的选择。另据广之旅旗下海南特区国旅披露的数据，2024年二季度该社接待马来西亚入境游客人数，环比增长超过50%；7-8月，预计接待马来西亚入境游人数将超过3000人。