作者 樊泳湄 中共云南省委党校（云南行政学院）民族和文化教研部教授
2023年春节期间，被称为“大理旅游宣传片”的热播剧——《去有风的地方》带来全民“追风”，直接吹火了大理的旅游，让旅游与影视产业相融合的“影视旅游”在大理大放异彩，也为云南旅游注入了新动能，极大地拉动了云南春节旅游市场。春节期间，全省旅游接待人数4514.61万人次，位居全国第二；旅游收入384.35亿元，位居全国榜首，迎来开门红。春节前后，人民日报、中国广播电视总台、新华社、央视新闻、云南日报等媒体密集报道云南旅游“红红火火”“人从众叕”的火爆情景，引发了海内外对云南影视旅游热的关注。
一、“火起来”：影视旅游效应之彰显
1.《去有风的地方》吹火大理旅游
《去有风的地方》自开播便创造了全网卫视收视榜冠军和猫眼剧集实时热度总榜冠军的成绩，斩获多个热搜，“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等成为网络热议话题。开播一周后，云南相关搜索量暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍多，凤阳邑暴涨50倍。电视剧带来的“流量”让本就是冬季旅游热门目的地的大理更是“火上加火”。“去有风的大理”“来一场治愈的有风之旅”，使大理再度成为“网红打卡地”，成为全国旅游景区中的“爆款”。
《去有风的地方》播出之前，凤阳邑茶马古道每天游客量是50到100人。而该剧播出后的第3天到第5天，游客量每天暴增至500到1000人左右，游客量增加近十倍。景区、酒店、餐厅纷纷感受到旅游市场的火爆，旅游订单量环比上涨超过11倍，大理民宿预订涨了10倍，春节假期前6天，大理成为全国满房率排名第一的城市，同时成为异地消费者堂食订单最多的5座城市之一。1月22日，大理州共接待旅游者54.97万人次，大理古城人流量达12.84万人次，洱海生态廊道人流量达13.68万人次。大理州春节旅游火热盛况远超疫情前，共接待旅游者423.93万人次，同比增219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增162%，创历史新高。这影视旅游的火爆可谓“一部剧唤醒一座城，踩着脚印去追风。”
2.《去有风的地方》缘何燃爆大理旅游市场
此次大理旅游的火热与大理得天独厚的自然资源、春节旅游潮的特殊节点、国内疫情防控政策的调整等有密切关系，但不可否认的是，《去有风的地方》是直接吹火大理旅游的主要原因，它是“影视+旅游”在大理的成功实践。
以“风花雪月”闻名海内外的大理一直是影视宣传地和旅游胜地。1959年的电影《五朵金花》让全国人民知道云南有个地方叫“大理”，那里有苍山洱海蝴蝶泉，生活在那里的白族姑娘叫“金花”；1997年到2003年间，5个版本的电视剧《天龙八部》圈粉无数，让无量山为世人神往，神仙姐姐令人难忘，大理国段氏神秘引人；2014年的电影《心花路放》中的歌曲《去大理》，成为电影故事的起因，还在观众心中种下了一颗“去大理”的种子。2023年初的电视剧《去有风的地方》让“去大理”这颗种子在大理发芽、开花。
影视剧的成功带动旅游热，本质上是一种文旅联动下的共赢。“影视+旅游”模式属文旅融合，是精神与物质的结合，其融合、结合所产生的立体辐射效果是叠加的。旅游景点固有的文化内涵一旦与影视剧情相嫁接，势必将影视剧创新出来的文化元素注入旅游地风景之中，为其增添文化内涵，从而提升旅游地品牌效应。《去有风的地方》通过电视剧的形式让观众沉浸式走近大理、爱上大理，带火大理旅游，无疑是做到了影视与旅游的双赢，它成功地用“旅游+影视”带火大理旅游。
随着人们生活水平的提高和互联网技术的快速发展，旅游已非走马观花的“到此一游”，游客更加注重的是旅游体验，个性化的需求使旅游成为游客的“寻梦之旅”“心灵之旅”。好的影视产品都是以市场为导向，能抓住消费者需求特点，就能为之后的影视旅游打好基础。《去有风的地方》中充满治愈的田园风，吹进了都市人的心头，吹得“万里无云”去“把帆扬起”。在看似无故事的剧情中，漂浮的是暖意、流动的是温情、孕育的是希望、汇聚的是力量。让追剧的人感叹“在这里，你会看见别人，也会看见自己”，感觉自己也在路上，并找到自己所向往的生活、情感寄托、心灵栖息地，极大地满足了心理刚需，激起观众对目的地的好感和期盼，从而“追风而动”去大理。
另外，旅游目的地作为拍摄外景地，在影视中出现就是在宣传，通过展现其自然风光与人文特色，更容易为观众所接受。以“风花雪月”闻名海内外的大理，早已成为人们的向往之地，《去有风的地方》中温馨的“有风小院”、洒满阳光的咖啡屋、蓝天下的马场、惬意自在的当地人，在影视作品强大的带动作用下，为这“有风的地方”不断锦上添花，升温了热度，而苍山洱海、大理古城、沙溪古镇、凤阳邑在电视作品的呈现下，令人心驰神往，随之而来的便是旅游经济的向好。
二、“火下去”：影视旅游热之冷思考
《一部剧带火一座城》作者认为：“《去有风的地方》虽然为‘影视+文旅’提供了样本，但要想复制成功却并非易事。”确实如此，《去有风的地方》堪称影视旅游的样板，但样板的意义绝不是为了复制，不是简单去模仿、克隆，而应该是为其他地方发展影视旅游提供借鉴，是在总结其成功经验的基础上，分析存在问题，探索影视旅游持续发展的规律。
春节假期之后，《去有风的地方》的热度会不会减？大理、云南的旅游又能持续火爆多久？这是春节过后必须进行的冷静思考。近年来，因为电视剧、电影、短视频火起来的旅游景点不少，但很多旅游景点成为网红打卡地后却往往是昙花一现的局面，旅游一阵爆火后便很快沉寂下去，有的因过度开发而日渐衰落，有的甚至倒闭消失。因此，要让《去有风的地方》吹起的“风”不停，让它燃起来的火不熄，让影视旅游能够保持持久的生命力，就要引得来人、吸得住人、留得下人，让“去大理”这颗种子在大理、在云南发芽开花、根深叶茂、花繁果硕。
1.深入挖掘文化内涵，以文引人。
游客因何而来？影视旅游其实就是文化旅游，本质上是文旅的全过程融合，影视是文化的表达手段，文化和旅游以影视形式衔接在一起，文化在旅游中得以发展，“影视为表，旅游为里，文化为魂”。这就要求影视旅游“以文引人”，游客因文化而来，因文化而爱上旅游地。因此，要对旅游地文化进行深入挖掘，力求影视文化与历史文化、民族文化、地域文化相融合，只有这样才能保证旅游的内涵式发展，才能依托内容不断推陈出新，为游客提供源源不断的新鲜素材和全新体验，形成影视和旅游的良性互动和互促，为文旅可持续发展奠定基础。
《去有风的地方》带火了大理旅游，绝对不是靠自然景点来“引流”的。欣赏自然风光确为旅游的目的之一，但无论是文物古迹游还是民族民俗风情游，文化元素始终占据主导地位，即使是自然风光也往往被人们赋予