接受《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）采访时，牧高笛董事长陆暾华表示，品牌由一顶轻量化的冷山帐篷打开露营市场，前期主攻产品功能性。虽然冷山帐篷在驴友中获得良好口碑，但露营市场一直未被完全打开，甚至在2019年有所下滑。直到2020年，疫情的推动和消费圈层的变化，露营才通过精致露营真正“出圈”。
业界普遍将2020年定位“露营元年”，也是中国露营市场快速腾飞的一年。
据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
在这过程中，社交媒体的内容传播激发了大量想要尝鲜的小白用户，多由野餐人群发展而来。资深玩家则根据营地是否出现塑料袋判断新手和老手。
中国成熟供应链催生出众多抄袭国外品牌设计的高性价比国产品牌，消费者对此不置可否。消费端需求旺盛直接导致露营相关的供应链产能不足，而疫情后原料端的涨价压缩了品牌端的利润。
与此同时，大量规范或不规范营地横空而出，地产商、民宿主、新兴露营公司纷纷下场争夺露营营地业务，至于能否赚钱又是另一回事。
热闹又混乱，是当下中国露营市场的真实写照。
精致露营是怎么在中国流行起来的？
精致露营Glamping，由Glamorous和Camping两个单词相结合，最早在欧洲、美洲和非洲流行起来，并通过社交媒体传播至亚洲。
欧美国家对Glamping的定义接近于“野奢”，有马队和专业随行人员负责露营者的生活起居，享受野外是他们唯一需要做的事。
中国式精致露营更接近日本的“搬家式露营”。处于地震带的日本将露营从基本的生存技能升级至一种彰显个性的生活方式。“搬家式露营”需要提前购置帐篷、炊具等装备，规划好行程和餐食，以及有较强的动手能力。
再者欧美国家的露营品牌比较注重产品功能性，日本、韩国的品牌结合了美观与实用，后者更贴合中国消费者对精致露营体验的需求。
疫情之下，无法出国旅行的中产人群们发现，随着露营设备逐步更进，精致露营摆脱原先艰苦的体验感，是一种相对舒适、解压且接近自然的户外活动。帐篷好比露营爱好者居住于户外的家，里头的陈列、格局以及摆设充分体现他们的审美和品位。
在日本，带有露营体验的日本富士音乐节Fuji Rock以及户外杂志《GO OUT》举办的「GO OUT CAMP」让最早接触露营的中国玩家看到露营的多种可能性，并将精致露营文化代入中国。
2017年，国产设计师帐篷品牌「自由之魂」创始人王吉刚与Outdoor Yogui创始人简赫一同前往日本富士山参加GO OUT Camp。他们看到山脚下整齐地驻扎着数千顶帐篷，也看到了各种各样的露营风格， 既有小女生式粉色帐篷，也有重金属气质的帐篷，“有一种百花争艳的感觉，特别唯美”。
王吉刚发现，以前的徒步露营很辛苦，