作 者丨吴文汐 吴珊
编 辑丨李博
多地迎来酷夏，位于浙江德清县的莫干山成为了“避暑胜地”之一。当地人沈老板盘下了莫干山北面仙潭村里的4栋楼房，用来经营民宿生意。
“今年夏天的生意很不错，预计比往年会有所增长。”在接受21世纪经济报道记者采访时，沈老板表示，从4月起，手里经营的民宿订单和营收一路上升，虽然暑期长假长三角的客人有些选择长途游，会分流掉部分客户，但整体来看这个夏天的营收十分可观。
在端午、“五一”假期拉开旅游市场复苏的序幕后，暑期的到来无疑将带来又一波的出行高潮。据文化和旅游部数据中心初步研判，今年6-8月，旅游业将实现全年27%-30%的市场份额。
旅游市场复苏、高温天气频发等因素，带来了居民对于避暑出行的巨大需求，从而推动避暑经济在今年进一步走热。文旅部调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。
同时，各大平台今年以避暑旅游为关键词的搜索热度正在不断攀升，例如马蜂窝数据显示，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%。
国内避暑需求加速释放下，多地均在抢抓避暑经济这一新机遇，目前重庆、贵州六盘水市、甘肃皇城镇、广西西山镇、湖南忠防镇等地出台相关政策措施，助推避暑经济发展。
避暑旅游需求激增
今年入夏以来，多地遭遇高温天气。5月至6月初，云贵川、两广等地出现高温，6月中旬以来京津冀最高气温达38℃-41℃。国家气候中心预计7月份，全国大部地区气温接近常年同期到偏高，多数地区偏高 1-2℃。
与高温一同到来的，还有疫情后国内旅游市场的加速复苏。数据显示，“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；端午期间继续延续“五一”旅游热度，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。
文旅业的加速重启，叠加高温天气等影响，推高了避暑旅游的热度，多家在线平台数据，显示出今年居民对于避暑出行的旺盛需求。去哪儿大数据显示，6月全国避暑类景区门票销量环比5月增长近五成；携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%。
相关避暑目的地的热度也在进一步走高。湖北恩施绿葱坡滑雪场总经理胡陶木告诉21世纪经济报道记者，绿葱坡小镇是华中区域的比较知名的滑雪小镇，夏天也是避暑胜地。今年小镇的酒店平均客单价在每晚600元左右，7月中旬以来基本每天是满房状态，除了武汉客源，外省长沙、重庆客源也比较多，大家主要是来避暑和休闲游。
三特索道董秘曹正在接受21世纪经济报道记者采访时表示，公司在贵州梵净山、陕西华山和千岛湖以及江西的庐山等地有避暑旅游相关的业务布局。目前来看，庐山作为其中典型的避暑地，今年暑期的客流非常可观，7月中旬单周营业收入比去年同期增长了62%，相较2019年的峰值也实现了10%左右的增幅。
此外，浙江省遂昌县高坪乡数据显示，今年4月份开始，茶树坪村各个农家乐就陆续接到了不少游客的预订，截至6月中旬，茶树坪村700多个床位已被预订了90%，预订情况比前两年要好许多，预计到7月份避暑高峰期，村里的农家乐基本上都是满房状态。
避暑需求的增长，推动了避暑旅游市场规模的提升。中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。
“后疫情时代，冰雪经济、避暑经济等形成热点，成为了弥补旅游淡季的新方式。”湖北大学旅游研究院院长马勇向21世纪经济报道记者表示，全球气候变化、庞大的旅游客群基数等因素推动了避暑经济市场规模的壮大，同时将推动疫后国内旅游市场的复苏，提振消费市场活力。
避暑游客更青睐自然山水
从各大平台相关关键词搜索的热门地区以及相关报告来看，最受欢迎的其实并非广为人知的旅游大市，大部分为普通地级市、县级市或是乡镇。
例如，6月26日发布的《中国避暑旅游发展报告》中评选出“2023避暑旅游优选地”，包括20个地级市和20个县级市。
贵州在避暑经济上的表现亮眼。作为国家首批生态文明试验区的贵州，依托于清凉的气候和青山绿水的生态环境成为了居民避暑的打卡地，省内多地均符合客群对于避暑游的诉求。贵州因此也十分重视避暑经济的发展，在2021年，贵州就开展了一次“贵州十佳网红避暑胜地”网络评选，安顺经开区、贵阳开阳县、六盘水市水城区、黔东南州镇远县等县市区入选。
以安顺经开区为例，该区位于安顺市西郊，拥有娄湖生态公园、阿歪寨、三合苗寨、兴伟石博园等景点，重要的是，安顺经开区年平均气温为14-16°C，能够满足居民的避暑需求。
云南也拥有众多的避暑胜地，除昆明、大理等知名的旅游城市外，还有石林彝族自治县、腾冲市等县级市颇受青睐。其中，石林县拥有石林风景区、长湖风景区、大叠水、乃古石林、圭山国家森林公园等景点，具有夏无酷暑的特点。腾冲靠近缅甸边境，是古代南方丝绸之路通往南亚的边境商贸重镇之一，除生态风景外，还能够满足游客在历史文化上的体验。
从游客对于避暑目的地的选择中能够看出，避暑旅游客群大多倾向于选择与乡村、山水、森林、湖泊等相关的地点。与此同时，在工作高强度、生活快节奏为人们带来无形的精神压力下，生态、康养正成为避暑经济中重要的关键词。
“疫情三年或多或少改变了居民的出行习惯，旅游群体可能从过去单纯的观光旅游，转向于选择康养、生态、亲子等更深入的追求，而这些均与避暑经济息息相关。未来，避暑经济的产业链条会越来越长。”曹正认为。
事实上，多个地区在生态、康养旅游方面已经有所布局。例如，浙江省温州市就在此前2023年第二季度重大项目签约活动中签约了2个康养文旅项目。其中天瀑文旅项目投资金额约10亿元，规划用地216亩，项目建设内容包括亲子主题、亲水运动休闲、高端酒店等多元度假产品。
推动避暑经济释放效益
避暑经济的进一步走热，除带动国内旅游、消费市场的复苏外，对于地区的发展也有着一定程度上的推动作用。
沈老板表示，村里通过盘活闲置的房屋，发展相关的旅游产业，吸引了众多游客，不仅能通过住宿、餐饮、娱乐、购物等服务推动经济发展，同时也带动了村内妇女等群体的就业、增加了居民的收入。
“以前村里的农副产品一般通过城市统一收购，再拿到市场上售卖。而现在借助旅游，客人可以直接到村里来购买，价格上也有所提升，有些时候甚至还不够卖。可以说，莫干山民宿等旅游相关产业的发展真正带动了整个村的振兴。”沈老板说。
中国旅游研究院战略研究所所长吴普向21世纪经济报道记者表示，避暑旅游是扶贫的重要路径。消费者对避暑目的地的需求向