据文化和旅游部统计的数据显示，2023“五一”假期期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。经过了疫情打击的中国旅游业，无论是供给端还是需求端都正在在迎来复苏。
6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会在海口召开，会议发布了《2023抖音旅游行业白皮书》（以下简称白皮书）。那么，旅游业的复苏势头在抖音上如何能够被体现？这些数据中有哪些因素可以被外界参考？短视频对旅游业的帮助有哪些？对此，潮新闻记者对该白皮书进行了深度解读：
旅游相关内容掀起空前热潮
2023 年第一季度，抖音的“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。对比同期，比重提升 7.3%，随着抖音旅游内容的不断增长，也吸引了如景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻抖音平台。截至 2023 年3月底，各类型旅游企业账号数量均表现出不同程度的增长，相比于2022年同期，外旅居增长335.6%，其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最为强劲，同比增速分别为 64.5%、46.0% 和 35.5%，各类型旅游企业平均增速超过了 20%。
在抖音平台的旅游兴趣用户中，女性用户占据主导地位，占比高达55%。在年龄段分布方面，80后到90初的用户群体是最主要的，其次是70后到80初的用户群体。
旅游消费意愿增长明显
随着国民经济的恢复和居民人均可支配收入的增加，人均旅游支出也在逐渐增加。根据国家统计局的数据，截至2021年底，国内每次旅游的人均消费为899.3元，比2020年增加了125.14元，同比增长了16.2%，已接近疫情前2019年953.2元的水平。
在消费意愿方面，疫情的放松对人们的出行花费产生了较大影响。根据公开调研数据显示，有47%的受访者表示愿意增加出游预算，36.6%的受访者表示预算与之前持平，仅有16.4%的受访者表示预算减少。这说明随着疫情的控制和旅游市场的回暖，人们对于旅游的消费意愿逐渐增强，更愿意在旅行上投入