【环球时报记者 李萌 李炫旻 张依依 环球时报特约记者 甄翔】“仿佛每个城市都来了1亿人”“旅游热门城市一房难求”“餐厅堂食线上订座量激增”……5日，“五一”小长假在民众高涨的出行和消费热情中收官。今年“五一”假期，文旅消费市场持续恢复，各地景区出现“人从众”现象，假期出行的人流涌动，彰显消费市场的澎湃活力。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。携程平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。业内人士表示，旅游热度持续走高，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。
游客足迹遍及全球千余城市
台湾《旺报》称，“五一”小长假，大陆各个景区“严阵以待”。尽管早早就发布假期门票售罄或预约已满、建议错峰出行的信息，但仍浇不熄大陆民众期待出游的雀跃心情。包括北京故宫、南京博物院、马王堆汉墓墓坑遗址、河南龙门石窟和白马寺，人潮蜂拥而至。就连需提前7天预售的山东泰山景区，门票都近饱和或约满。香港《星岛日报》称，“五一”首日湖南长沙岳麓山入口就挤满游客。游客赵女士在游览爱晚亭时，发现人多到任何一个点位都要排队才能拍照。她笑称：“爱晚亭每块石头上都站满了人，本以为长沙下雨不会有那么多人，果然还是大意了。”
5日是“五一”假期最后一天，上海虹桥火车站候车大厅迎来旅客返程高峰。（视觉中国）携程5日发布的《2024五一假期旅行总结》显示，今年“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。在入境游方面，免签政策效应显著。携程“五一”假期入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。去哪儿数据显示，“五一”假期，中国旅客足迹遍布全球1035个城市。飞猪数据显示，今年“五一”假期出境游酒店预订量同比去年增长约1倍。泰国、日本、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、中国澳门、印尼等是今年“五一”假期游客出境游热门目的地。
马来西亚《东方日报》称，中国“五一”长假期间的出境游市场呈现出与往年不同的火热态势。航班增加、签证便利化措施以及目的地国家货币贬值等多重因素，促使众多游客纷纷走出国门，马来西亚、新加坡、泰国、日本等国家都是中国游客预订热度较高的旅游目的地。其中，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。
美团4日发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示，假期前3天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。此外，“五一”假期电影市场持续红火。据灯塔专业版消息，截至5日21时11分，2024“五一”档期（5月1日至5日）票房已超过15.22亿元人民币，超过2023年“五一”档票房，同时进入中国影史“五一”档票房前三。猫眼专业版数据显示，截至5日21时51分，今年“五一”档总观影人次突破3769.2万，超过2023年，进入中国影史“五一”档观影人次榜前二。
中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢5日对《环球时报》记者表示，“五一”假期是每年第一个最适合中长线旅游的小长假，其数据对全年的文旅市场乃至消费市场意义重大，尤其是今年在“新质生产力”概念的推进下，各地文旅企业积极备战“五一”，通过多元化产品丰富供给。从旅游和生活消费平台的“五一”数据看，强劲的文旅增长形成了一股强劲的“新质消费力”，为经济增长注入了文旅端的信心。
旅游下沉化趋势更加明显
今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。途牛数据显示，越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。
不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个“出圈”标签，便能带动成倍旅游经济增长。据去哪儿大数据粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元。
“夜游经济”也是假期消费增长新引擎之一。美团数据显示，“五一”假期发生在夜间时段的消费环比增长127%；夜间玩乐订单同比增长60%。香港《巴士的报》5日称，为了进一步增强夜间消费的活力和吸引力，内地许多城市努力以创新的方式将商业与文化、旅游相结合。以北京为例，中心城区的主要商业区、公园和街道同时被迷人的灯饰点缀，各具特色，焕发出勃勃生机。此外，福州市推出各种沉浸式互动活动，如夜间艺术展览和非物质文化遗产快闪活动，让游客体验文化魅力和繁华夜生活。
王琢表示，今年“五一”假期，“味蕾游”“县域旅游”“沉浸式体验”“新潮玩法”等彰显个性的出行方式，体现了大众旅游的理性，“只选对的”，选择适合自己的旅游，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，从个性化消费视角，为目的地发掘和贡献了一批新玩法，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了