拥抱山川湖海,奔赴旷野之约,今年“五一”假期,居民出游需求迎来全面释放,旅游消费呈现“井喷式”爆发,出游市场的火热也带动了各类出行装备消费。5月6日,抖音电商发布《2024五一消费趋势报告》(下称“报告”),呈现今年“五一”假期平台用户的消费趋势。报告显示,“五一”假期前后,户外装备、新中式服饰、美妆护肤等产品均迎来销售小高峰,越来越多的消费者选择通过超值购频道、周末限时万人团等活动下单。
露营,作为近两年兴起的新型休闲方式,凭借价格亲民、亲子友好等属性,成为很多家庭春夏户外活动的首选。抖音商城超值购数据显示,露营热潮在今年“五一”依旧延续,假期前一个月,帐篷、防潮垫等露营装备累计卖出67万件,订单数同比增长超10倍。此外,登山、骑行、潜水、垂钓等活动逐渐成为年轻人户外出游的新选择。报告显示,今年4月,抖音电商平台各类登山杖、自行车、潜水及钓鱼装备的销量较去年同期涨幅均超过130%。
假期出游,防晒装备必不可少。与此同时,新一代年轻消费者对“性价比”的追求日益凸显,要精致更要精打细算。报告显示,“五一”节前,抖音电商平台各类防晒用品平均每天能卖出37万单,其中,超五成用户通过抖音商城超值购频道下单,各类护肤品体验装销量同比增长418%。值得一提的是,在香水等美妆产品的消费群体中,平台男性用户也占有一席之地。今年4月,抖音电商平台的男士香水订单量同比增长744%。
“国潮”之风也吹进了刚刚过去的“五一”假期,汉服等传统服饰成为年轻群体的出门穿搭首选。抖音电商数据显示,假期前夕,平台上汉服销量同比增长389%。穿着新中式在景区打卡拍照的潮流同样带动平台上各类相机热卖。据报告,过去一个月内,单反相机、数码相机、微单相机、胶卷相机和拍立得相机在抖音平台销量同比增长910%、329%、371%、216%和58%。
除旅游出行外,读书、种花等居家休闲方式也成为今年“五一”部分消费者的“佛系”度假之选。抖音电商数据显示,假期前后,平台上各类书籍和鲜花绿植销售火爆。其中,外语类、自然类和经济类书籍是平台消费者最钟爱的三大图书品类。各类鲜切花、果树、种苗、盆栽和永生花均受到平台消费者追捧。其中,各类盆栽绿植在今年4月卖出900万单,花盆花架的订单数同比增长38%。
抖音电商相关负责人表示,平台将继续借助全域兴趣电商模式,深入了解和满足消费者需求,提供