其实,人挤人的大唐不夜城是一条以盛唐文化为核心的商业街区。地处西安城东南的曲江新区的核心位置,区内有大雁塔、大唐芙蓉园、以及曲江池遗址公园等。
最早大唐不夜城被大众知晓是2019年,一则“西安不倒翁小姐姐牵手游客”的视频,站上短视频风口。一时间,全国各地的游客都想奔赴西安,与“不倒翁小姐姐”牵手。
后来,借助着《长安十二时辰》和《长安三万里》等影视作品的播出,西安的大唐不夜城越来越火爆,又接连推出了“盛唐密盒”、“李白对诗”等盛唐文化内核的IP。
前段时间,大唐不夜城的”盛唐密盒“几乎成了流量密码。每天晚上6点,距离表现还有1个半小时,不夜城“狮狮如意”雕像旁就已经挤满了一圈圈的的游客。他们都是为了“开密盒”——上台参与答题的。
图源视觉中国
所谓“盛唐密盒”,其实是一个新的互动表演,两位演员分别扮演唐朝名相房玄龄和杜如晦,在设定里,他们会通过“时光机”——舞台上的圆柱形盒子穿越而来,找寻有才之人。
“盛唐密盒”最火的时候,现场不仅挤满了一圈又一圈的游客,离台子最近的一圈还站满了提前占位直播的博主们。
不夜城爆火,离不开官方推动不夜城的建立,从一开始就是西安政府的官方举措。
2002年,西安市政府重新制定城市战略,提出把曲江新区打造成西安未来最有活力、最现代化的新城市中心区,当时,,曲江核心区规划为“七园一城一塔”,其中“一塔”是大雁塔,“一城”便是大唐不夜城。
2006年,“大唐不夜城”项目开始招标。只不过,从2010年大唐不夜城开始,最初的几年,不夜城是存在感很低的。
直到“不倒翁小姐姐”的出现。但这也并不是巧合,早在2018年,西安就与抖音达成合作计划,企图通过抖音,策划西安旅游爆点。“不倒翁小姐姐”是其中一个成功案例。
随后,经历过疫情打击的曲江文旅经历了连续三年的亏损。不仅亏了2个多亿,还有不少负债,只能靠抵押股票过日子。重新开张后,他们有意识地打断助推、复制当日的成功。
当时,年轻人开盲盒正是流行的风尚,脱口秀、喜剧也越来越受到欢迎,因此,曲江文旅招聘了两位脱口秀出身的演员,打造出了“盛唐密盒”。
如今,依托于大唐不夜城的IP,一个集夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业为一体的大型旅游生态圈已然出现。
作为全国首个刷脸支付商圈,大唐不夜城街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体,同盛祥、德发长等中华老字号,温德姆、威斯汀等高品质酒店,盒马鲜生、星巴克等新零售,使得步行街功能生态更加完整。
夜经济盛行,不夜城是“夜西安”最大名片如今,“夜经济”作为“日间经济”的有力补充,已经被多个城市加以重视,并着力打造、建设出有自身特色的“夜经济”模式。大唐不夜城,正是打造“夜西安”的最大“武器”。
巨量引擎城市研究院发布“2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市”报告,西安位于TOP10的第一梯队。
与其他热门城市的“看夜景”“吃美食”相比,西安夜经济的繁荣,靠的是“逛景区”,指的正是以大唐不夜城为代表的西安特色景区。
图源巨量引擎城市研究院
其实,西安一直在向“夜游长安”发力。
2018年,西安打造了大唐不夜城,入选了全国11条商业步行街。紧接着,西安又点亮了四十多条街区,把城墙、大雁塔和芙蓉园做了亮化改造。目前,西安已面向社会公开发布了10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点,制作了夜间消费攻略和地图。
去年6月,西安市多部门联合出台支持“户外经济”“夜间经济”六项政策。比如,允许商业步行街、大型商业综合体在不影响通行、安全和落实疫情防控措施前提下外摆经营。还对评为国家级、省级和市级的文旅消费聚集区、商圈和街区,给予资金奖励。
2023年,西安市政府工作报告明确提出,要“打造不少于10个特色鲜明的夜间消费聚集区”,并将此项工作纳入全市八个方面重点工作,每月调度督办。
就在今年6月29日,2023年中国城市夜间经济发展峰会暨西安市“长安夜·夜未央”夜间消费季活动,就在大唐不夜城开元广场拉开帷幕。西安市商务局联合各区县、开发区以及1000多个品牌、商家、行业协会、金融机构和本地生活服务类平台,共同开启150余场夜间促消费活动。
如今,西安的小雁塔历史文化街区正在建设中,全国第四座太古里也已经确定落户小雁塔;碑林历史文化街区也在改扩建工程中,总投资36亿元,占地567亩的丝路欢乐世界将要开园……可以预见的是,西安的目标,不只是一个大唐不夜城。
未来,西安旅游的发展与IP建设,搜狐旅游将持续关注。
出品|搜狐旅游
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