编者按
刚刚过去的“五一”，国内文旅市场复苏势头强劲，全国国内出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，交上了一份不错的复苏答卷，也成就了“史上最火‘五一’”。
一方面是出游人数创造历史，另一方面也是一个“贵气逼人”、“体验极差”的“五一”假日。民宿、酒店成倍涨价；热门景区人山人海、一票难求，甚至景区为没能入园的游客开出十年之内可免费入园一次的“门票欠条”；“特种兵式旅游”成为这个五一年轻人最多的吐槽和不得已的自嘲；“没有体验的旅游，感受不到服务的品质”也成为不少游客内心的真实写照。
增长的旅游数据让旅游行业看到了新的光明，但旅游真的恢复好了吗？旅游业真的万事大吉，可以躺赢了吗？我们的旅游应该以什么样的面貌呈现给游客？当狂欢散尽、热闹退场，留给我们的又是什么？
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走出低谷，强劲复苏
今年“五一”是三年疫情结束后第一个长假，也是三年以来首次完全没有任何出行限制的旅游节假日，广大游客被压抑三年的旅游热情彻底释放，文化和旅游行业复苏势头强劲，成就了“史上最火‘五一’”。
据文旅部5月3日发布的《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
从全国各省市相继发布的旅游战报来看，几乎都收获了疫情结束之后第一年第一个长假丰收喜悦。
“五一”假期，云南共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，是2019年“五一”同期的234.8%和230.4%。日均接待量突破700万人次，创历年来“五一”假日旅游市场新高；
河南共接待游客5518万人次，与2019年同比增长21.3%，实现旅游收入310.1亿元，与2019年同比增长7.69%；
福建累计接待游客2644.32万人次，实现旅游收入195.67亿元，位列“五一”假期热门省份第五位；湖北省A级景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%；A级景区综合收入43.27亿元，较2019年同期增长97.04%；
湖南累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55%，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01%。
截至目前，除浙江、云南、江苏、陕西、四川、山东等传统旅游大省没有公布详细全面的“五一”战报外，可了解到的已公布的大部分省份这个“五一”的旅游数据同比2019年都出现了不同程度的增长。
02
旅游市场下沉 “年轻化”显露
“史上最火‘五一’”虽然当之无愧，不过，若按照人均消费来计算，今年“五一”游客的人均消费水平还是低于疫情之前的2019年“五一”。数据显示，今年“五一”游客人均消费仅为540.35元，仅恢复至2019年同期不到九成的水平（每人次消费单价平均为603.4元），而出游人次却比2019年同期多出7900万。
史上最火的“五一”并没有创造出史上最高的人均消费。对此，这其中最关键的两个原因是“旅游市场下沉”和部分游客人均消费能力的降低所导致的。三四线、四五线小城和县域的小众目的地更受年轻游客的青睐，比如这个五一爆火的淄博。根据携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》，“五一”期间五线城市旅游订单较2019年增长了157%，而下沉市场的消费水平较一二线城市的低，因此拉低了整体的人均消费。
另一方面，今年“五一”游客结构更偏向年轻化，伴随着经济形势整体下滑，游客更加注重性价比高、低消费的旅游方式。例如近期在各大社交媒体上被年轻用户广泛讨论的“特种兵旅游”“反向旅游”，就是游客对旅游性价比重视的一大体现。
03
“人从众”背后的多元化趋势
“五一”假期文旅市场整体呈现旅游产品供给丰富，文化和旅游融合特征更加明显。不仅乡村旅游、特色夜游、红色旅游、休闲微度假、治愈系风景、海岛旅游等成为热门选择，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”也受到市场青睐。
“五一”假期，游客出行距离和消费活跃度创下历史新高，出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。在马蜂窝的五一假期订单中，长线出行订单占比超过80%。同程数据也显示，五一假期，跨省长线游出现井喷，云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍。走向了更远的风景，带来了更长时间的“留量”。据悉，停留2天以上的游客占比则提升了9.55%。
周边游展示强大吸引力和吸金能力
5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，根据目的地旅游整体订单量，“五一”热门旅游目的地“TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登“五一”最强周边游“吸金力”前十名榜单。
与周末游、周边游相伴而生的微度假游，不断解锁新玩法，一站式微目的地慢度假受热捧。据驴妈妈数据，其周边游订单中选择品质度假酒店、高端民宿占比超75%。高品质野奢酒店、城市近郊度假酒店等不断激发消费活力。他们更偏好选择停留在具备舒适体验和完备配套的微目的地，进行2-4天的深度沉浸式“慢游”，逃离五一期间“人从众”的喧嚣。
“小旅游”“微度假”在疫情后依然将是市场的刚需，未来将继续朝着“距离短”“内容精准”“市场细分”的方向精细升级，催生