中国青年网北京5月9日电（记者 高蕾）今年“五一”假期期间，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮。在社交平台上，“难道说每个城市都来了1亿人”“旅游热门城市一‘房’难求”“餐厅堂食线上订座量激增”等话题，被网友热议。全国多个旅游景区持续迎来客流高峰。
多地旅游收入创历史同期新高
5月5日晚间，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。
2024年5月1日，五一假期首日，河南洛阳，龙门石窟景区再现“人从众”场面，台阶、甬道都是游客。图片视觉中国数据显示，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。上海“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。另据上海市商务委发布的消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。
湖北省文旅厅数据显示，截至5月5日，湖北全省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次，较2023年、2019年同比分别增长13.53%，增长25.93%。节日期间，黄鹤楼、武当山、三峡大瀑布、神农架神农顶景区、恩施大峡谷等多家景区在5月2日达到游客接待峰值，鹤峰屏山景区5月1日至4日连续四天达到最大游客承载量。
九寨沟景区发布的数据显示，“五一”假期，九寨沟景区共接待海内外游客109438人次，同比增长24.45%。5月2日，九寨沟景区游客接待量为4.1万人次，达景区最大游客承载量。
黄山景区在公告中称，“五一”假期吸引了近13万名游客，同比增长9.7%。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，中国已进入到旅游消费的爆发期。随着我国经济持续健康成长，居民消费整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型持续升级，旅游消费在居民消费盘子里的占比越来越重要。
旅游目的地下沉化趋势更加明显
“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地。但与以往不同，多家在线旅游平台的数据显示，旅游目的地下沉化趋势更加明显。
携程数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线城市目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
同程旅行的数据显示，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后，是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元的现实情况，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。王亚磊认为，从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城走，该趋势日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁等交通基建的完善，提高了三四线城市及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
年轻人旅游更加注重“体验”
古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。
同程旅行数据显示，今年五一假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，则以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。
在充满传统文化气息的地标建筑中，年轻人穿梭于历史与现代之间，感受着中国深厚的文化底蕴。他们亲身体验着祖先传承下来的非物质文化遗产、传统手工艺以及地道的美食，享受着一种沉浸式的旅游体验。
年轻人不仅行走在空间距离上的“远方”，还在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验，探索着内心感受的“远方”。
不少人白天“特种兵”式游玩打卡，晚上则走入足疗按摩店躺平放松。美团、大众点评数据显示，位列“五一”假期十大热门目的地的湖南长沙，分布着超1.5万家足疗按摩店，假期不少店铺菜单上的美食选择比按摩服务还多，甚至有消费者排队8小时，只为一边捏脚一边体验本地特色小吃。
在上海徐汇滨江，萌宠与萌娃纷纷空降“潮流夜生活”市集现场，人们在咖啡香中体验假日的松弛与欢乐。
在西安，“国潮”玩法为假日增添新韵味，消费者在快闪市集欣赏非遗花鼓敲背表演、国风舞蹈、西安民谣等演出，还能沉浸式体验陶瓷绘画、蹴鞠游戏等多种西安特色休闲玩乐项目……
李勇坚表示，作为消费中坚力量，85后和95后在社会消费中的重要性日益增加。他们更加追求个性化消费、品质消费，追求体验感和满足感，关注消费过程中的社交、情感效用等。对于这一类消费者而言，能够提供更好体验的旅游消费项目，将更容易被选择。
美团研究院副院长厉基巍表示，旅游热度持续走高，新潮玩法层出不穷，展现出假期旅游消费市场活力。旅游消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。