原创 云木 国民经略
文|云木
假日消费，堪称经济的“晴雨表”。
在刚刚过去的中秋国庆长假，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，相较2019年增长1.5%。
无论是旅游总人次还是收入，都回到了疫情之前的高位，且继五一假期之后，再次刷新记录，说是“史上最热黄金周”并不为过。
谁是假日最强消费地？消费驱动时代，谁在一路领跑？
01
谁是中秋国庆旅游第一城？
日前，各地陆续发布2023年中秋国庆“超级黄金周”旅游消费数据，成都、上海、广州、苏州、南京、天津、郑州等地接待游客量超过1500万人次，上海、成都、苏州、南京等地旅游总收入超过200亿元，位列前茅。
成都无疑是佼佼者。继今年春节、五一之后，成都再次夺得旅游第一城之位，旅游总人次位列全国之首，旅游总收入仅次于上海。
成都市文广旅局数据显示，中秋国庆8天假期，成都共接待游客2586.8万人次，实现旅游收入237.8亿元，同比分别增长86.9%、170.6%，按可比口径较2019年分别增长12.2%、6.8%。
省会成都如此，作为旅游大省的四川也大幅跑赢全国。
在已公布相关数据的省份中，河南、湖北、安徽、江苏、广东、四川等省份接待游客量超过5000万人次，多数省份旅游消费总收入超过300亿元。
其中，四川已全面超越2019年疫情前水平。
据当地文旅部门数据，全省8天共接待游客5691.02万人次，旅游消费总额361.53亿元，较2019年分别增长11.18%和14.24%，增幅超过全国平均水平7.08个百分点和12.74个百分点。
作为“天府之国”，四川历来都是备受追逐的旅游目的地，文化、旅游、美食资源之丰富，让一众省份望尘莫及。
外揽山水之秀，内得人文之胜，市井烟火之气与现代都市之美相得益彰，再加上网红城市带来的流量效应，成都与四川假日消费一路领跑，并非偶然。
▲国庆期间，成都太古里人气高涨、消费火热。（图源：大众点评网友）
其实，成都和四川的消费之热，不只在假期，更体现在日常消费中。
今年1月至8月，四川全省实现社会消费品零售总额1.68万亿元，正式晋级全国消费第5大省。
值得一提的是，这还只是实物商品消费和餐饮消费数据，包括娱乐、住宿、交通、教育、体育在内的服务零售数据未被囊括其中。而在这方面，四川的优势更为突出。
由于官方数据缺失，根据第三方的美团数据，今年1月至8月，美团平台上四川省各类服务零售交易金额同比增长30%，交易订单量同比增长23%，增速明显快于实体商品零售。
借助商品零售和服务零售一路领跑，四川剑指消费强省。根据规划，到2025年，四川省社会消费品零售总额达3万亿元，网络零售额达9000亿元。
这一目标并不遥远。
02
四川的消费为何这么猛？
一地消费的旺盛与否，离不开经济实力、人口规模、收入水平的托底效应，也与产业结构、地域文化、消费习惯乃至地方政府的主动作为息息相关。
四川能成为消费大省，首先得益于庞大的经济和人口基本盘。
作为中国经济第六大省、人口第五大省，四川2022年GDP总量达到5.67万亿元、常住人口8374万人，双双位居西部地区之首，超大规模市场优势可见一斑。
这一优势，随着“国内大循环”战略的落地，得到进一步强化。
地处西南腹地，四川本身就是西部大开发的主场，也是成渝地区双城经济圈的主体之一，借助经济、人口和区位优势，成功跃居国内大循环的战略支点，进而成了扩大内需的“主战场”之一。
作为省会，成都更是身兼国家中心城市、国际门户枢纽等多重定位，且以世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”为目标，这些无一例外都是国际消费中心城市的标配，带动的消费动能可想而知。
不过，在中西部地区，大省大城不在少数，为何四川的表现相对突出？
一个原因是文化层面的，四川人能挣钱，也敢花钱。
说起川蜀地区，“安逸”无疑是最大的文化特色，四川今年重点发放的政府消费券就以“蜀里安逸”命名。
这种地域性格，造就了“敢花钱”的消费氛围，也形成了“不负人间烟火”的消费文化，更助力四川走在消费升级的最前沿。
四川人在美食、文旅、娱乐休闲上的消费超过其他地区，这也导致本应随着收入提升而下降的“恩格尔系数”在成都失灵。
另一方面，成都和四川在新经济、新消费建设上领跑于全国，从而在传统消费之外开辟出新的增长空间。
早在几年前，成都就以新经济之城、新消费之城作为定位，且提出了“场景营城”的概念，四川则将“培育发展新消费”“实施消费新场景5年培育计划”等作为提振内需的手段。
这些新消费场景，从大运会推动的体育消费，到“新十二月市”助推的文旅和美食消费；从以“不夜天府”为特色的夜经济，到基于公园城市的绿色消费，再到线上的数字消费，不一而足。
夜游锦江 图源：成都发布
新消费场景之“新”，一是与传统的纯购物消费形成对比，二是多集中在体验式的服务零售消费层面，切中了消费升级的方向。
国际经验表明，当经济步入中高收入阶段，传统的衣食住行带来的消费增长空间趋于饱和，文化旅游、住宿餐饮、休闲娱乐、教育文体等服务零售消费方面的需求却日益旺盛，从而带动消费结构转型和升级。
追求美好生活，这是服务零售崛起的大背景，也是四川消费崛起的最大亮点所在。
03
四川，究竟靠什么来提振消费的？
今年以来，各地为了提振消费，可谓大招频出。
有地方诉诸流量经济，山东淄博、贵州榕江的成功出圈，给了无数城市以榜样，从超大特大城市到中小城市，无不试图通过“网红城市”一夕爆红。
有地方瞄准演艺经济，石家庄提出打造“摇滚之城”，济南、天津、武汉等地推出了能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市，一边观赏沉浸式戏剧演出的活动，深受追捧，而“演唱会第一城”的争夺日益白热化。
有地方借助赛事经济，成都大运会、杭州亚运会的成功举办，不仅带动体育消费的热潮，而且将整个城市的文旅消费推向新的高度。
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