“五一”假期“人山人海”模式即将开启，携程发布《2023年“五一”假期旅游预测报告》显示，距离假期不到10天，携程平台的“五一”国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平；从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。
作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，“五一”假期的热度急速蹿升。携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年“五一”同期9倍以上，相较2019年“五一”同期也增长近200%。
“00后”、女性游客成“五一”主力军 亲子游占比四成提升59%
相比疫情以前，今年“五一”出行的游客发生什么变化？预测报告显示，与2019年“五一”假期出行用户年龄相比，今年游客年龄普遍更加年轻。从年龄分布来看，截至4月19日的预订数据来看，今年“五一”假期“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%。“00后”首次超越“90后”成为假日旅游的“主力军”。
从性别来看，今年假期女性用户比例显著提升。当前女性出游预订占比达到64%，比2019年57%的比例增长9个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客显著提升的背后，与今年“五一”出游火爆，女性用户更注重性价比、在意目的地的选择等因素有关，因此更早一步下单规划旅行。
从机票预订数据来看，假期亲子游订单占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17岁的幼儿园至高中学生群体，也是机票预订增幅最高的群体之一。全面放开的“五一”长假势必会呈现出亲子出游的盛况。
小众大火 五线城市旅游订单大涨157%
随着“五一”的临近，部分热门旅游目的地的人气开始让人望而却步。随之而来越来越多游客转向寻求小众目的地出游。携程预测报告显示，今年劳动节五线城市旅游订单较2019年增长157%。通过将今年的“五一”城市订单占比名次与2019年进行对比，报告发布了“五一”热门黑马二十地，这些热度蹿升同时“一股清流”的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
其中，最具代表的大网红淄博，“五一”整体旅游订单较2019年上涨441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。游客年龄占比为“00后”35%，“90后”35%， “80后”20%。
游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区，假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。
据携程火车票数据显示，截至当前北京、济南、杭州等直达淄博的高铁“五一”首日票已所剩无几，但后几日票量仍然充裕。
长线游带火逛景区 门票+X玩法升级
截至4月19日，“五一”长线出游订单占比接近70%，相较2019年高出6个百分点，长假出远门的热情更甚疫情之前。从酒店入住天数来看，住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。
同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。报告显示，截至4月19日，“五一”景区门票预订量较2019年增长超3倍。
经历3年周边深度游的熏陶，高品质的景区玩乐套餐在今年“五一”迎来爆发。携程门票+X套餐订单同比去年大幅增长。众多景区联合携程推出VIP省心服务及特色活动联票，为“五一”逛景区的客群提供丰富的体验选择。例如携程与上海欢乐谷合作举办“五一”魔谷音乐节，购买“五一”期间的门票即可免费享受音乐节嗨唱盛宴及震撼烟花表演；上海海昌海洋公园推出美人鱼餐厅海之盛宴套餐，游客可以在海洋乐园品尝美味大餐的同时与人鱼公主共赴深海之约；携程联合华山推出的门票+快速通道服务，旺季可节省游客一个半小时游览时间；联合大报恩寺遗址景区推出门票+沉浸式元宇宙体验套餐，将高科技和文博真实场景联通，让游客在实地游览场馆的同时在虚拟场景中尽情穿梭遨游。
“五一”旅游溢出效应明显
从携程酒店数据来看，今年“五一”酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。
另外，旅游目的地之间也存在着溢出效应：热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的百分比会超过热门城市本身。例如，今年“五一”期间云南丽江市的预订间夜量相比2019年增长了110%，而距离丽江70公里的剑川县预订间夜量相比2019年增长了460%，可以认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。
除了地理上的溢出效应，溢出效应也有可能通过网络话题发生：借助近期火爆网络的淄博烧烤，今年“五一”期间淄博市的预订间夜量相比2019年增长了1890%。而同样以烧烤闻名的宜宾、锦州、延吉，预订间夜量相较2019年同期也分别有780%、570%、330%的增长。烤串“串”起了城市之间的关联及溢出效应。
“五一”出境游机票热度超疫前 近七成飞行意向集中东南亚
今年“五一”期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。
出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过100%。
从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜出境游前10客源地。
作者：李一珊
责编：陈道霞