一、银发旅游行业概述
银发旅游，是指老年人的休闲度假旅游活动，通常是旅行到其常住地之外生活，连续停留时间短则数日、长则数月甚至以年计时，旅行距离一般跨越市界、省界甚至国界。银发旅游的主要特点集中体现在银发旅游者的心理特征与行为特征两个方面：就心理特征而言，银发旅游能满足老年群体的社交需求、怀旧需求、养生需求、求知需求与亲情需求，使其在旅游过程获得充实愉快的内心体验；就行为特征而言，银发旅游表现为务实消费、节奏舒缓和错峰出行，从而更符合老年群体的消费习惯、生理特点与时间优势。
二、银发旅游行业发展背景
银发旅游作为旅游业的重要组成部分，其健康发展不仅是实现健康老龄化、积极老龄化的重要途径，更可充分地满足人们对美好生活的需要，同时，银发旅游还能推动消费升级，为社会经济发展带来巨大商机和新的增长点，保障经济平稳运行与高质量发展。2023年，中国银发旅游者约占国内旅游总人次比例的20.6%，银发群体逐渐成为我国旅游市场的关键客源。
三、银发旅游行业产业链
1、产业链
产业链方面，上游为资源供应环节，包括自然景观、历史遗迹、健康养生资源供应，交通和住宿服务供应等；中游参与者为银发旅游服务商，涉及旅游产品设计、导游服务等；下游需求者为老年游客。
2、消费偏好
目前，我国银发旅游者更青睐与舒适型旅游产品，注重出行的整体体验与服务质量的同时，也在意性价比，主要关注出行的安全保障、酒店的干净整洁程度与行程的时间安排，对旅游线路、住宿、餐饮、交通等方面有更高的要求，高铁游、跟团游是他们最喜欢的出游方式。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国银发旅游行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
四、银发旅游行业现状
老年游客具有充裕的闲暇时间和稳定的收入来源，他们对旅游的需求和兴趣也在不断增加，为了满足老年游客的需求，越来越多的旅游企业开始关注银发旅游市场，并推出了一系列适合老年人的旅游产品和服务。2023年，中国银发旅游市场规模为1.4万亿元，基本与疫情前的水平持平，消费市场回暖。
五、银发旅游行业重点企业
江苏天目湖旅游股份有限公司位于江苏省溧阳市天目湖旅游度假区，主要从事旅游景区的开发管理和经营，所涉经营项目主要包括景区经营、水世界主题公园、温泉、酒店、旅行社等相关旅游业务。除大众旅游外，天目湖精准洞察银发一族的需求，依托溧阳世界长寿文化之乡的文化脉络，拥有完善的旅居软硬件配套，提供高品质旅居服务，同时，积极策划旗袍汉服、健康登山、主题摄影等特色老年活动，打造富有特色的银发旅游品牌。2023年，天目湖营业总收入为6.3亿元，同比增长70.90%，聚焦学生研学、老年团、疗休养及会务市场，提升增量与收益。
六、银发旅游行业发展趋势
长远而言，伴随着我国人口老龄化加速、国家政策支持已经旅游产业结构优化，中国银发旅游市场预计将继续保持上涨势头，银发旅游热点已经形成。为此，银发旅游服务商需要从多方面拓展银发旅游市场空间，可以开发针对性强的专业产品，抢占银发旅游市场制高点，结合养生保健需要、怀旧思乡情结及个人艺术爱好等要素，创新设计个性化旅游系列产品，充分满足老年游客的多元化旅游需求。同时，银发旅游服务商可以优化价格，提供性价比高的服务，在保证质量的前提下采用较低的价格，即提供性价比较高的旅游产品。此外，银发旅游服务商需面向老年游客的银发旅游服务应当更注重细节，在食住行等各方面针对老年游客的特点提供定制服务，如提供专业的导游服务、健康咨询和紧急救援等，以确保老年游客的旅游安全和舒适。
华经产业研究院通过对中国银发旅游行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。