不久前在秦皇岛的阿那亚黄金海岸刚刚举办了一场备受全球瞩目的走秀——LOUIS VUITTON2023年春季男装秀，而后华伦天奴也在阿那亚举办“PINK PP”大秀，为何阿那亚频获奢侈品牌的青睐？阿那亚爆火的背后，有哪些细节是商场可以借鉴的？让我们一起深挖阿那亚背后的运营逻辑。
借助互联网思维制造话题引爆点
2012年的阿那亚黄金海岸项目被贴上销售额仅有4000多万元的“不良资产”标签，陷入无人接盘的泥沼。2013年马寅和合伙人以2.6亿元收购了这个项目，马寅通过以服务为主的商业模式，以及艺术地标建筑外加社群营销，为阿那亚打响了名为“追求生活品质”的品牌形象。阿那亚从一个个充满艺术气息、标新立异的单体地标建筑着手，在网红文化和社交媒体的推波助澜下，从地产项目逐渐转型为如今的文旅社区。
2015年，《全中国最孤独的图书馆》的视频以全网高达6亿的播放量让阿那亚爆火了一把。三联海边图书馆正是爆火视频中的“孤独图书馆”的代名词。经由互联网的现象级传播，阿那亚收获了前所未有的话题度，“孤独图书馆”也创造了一日2000+参观量的记录。
线上的热度逐渐转变为线下每年40万人打卡的流量，住宅售价高于周边楼盘2-3倍，带动秦皇岛地区的经济增长。阿那亚周边曾经荒芜的景象不复再现，取而代之的是一系列商业、餐饮、民宿等配套设施及建筑。2021年夏天旺季时阿那亚每天的访客量接近2万人次。民宿总房源有5300多间房，旺季平均入住率接近90%，甚至满房。
阿那亚与用户共创共建
阿那亚用欢迎的姿态迎接着每位游客，他们为社区商业和民宿服务的良性发展做出了很大贡献。而伴随着游客的增多，很多业主也把自己的房子拿出来做民宿，让