刚送走中秋，马上将迎来今年的最后一个假期——国庆长假。有出行计划的人们纷纷开始订酒店买门票，提早做起了旅游行程规划。今年暑期以来，亲子游、主题乐园游等特色旅游均呈现增长势头，这一势头也保持到了国庆。据携程数据显示，国庆期间国内亲子游订单环比节前一周番2倍，酒店亲子订单环比增长超3倍，主题乐园订单增长近三成，其中亲子游客占比达40%。
主题乐园瞄准长三角
“人多钱也多”吸金力成首因
瞄准亲子家庭这一主力客群，近年来国内主题乐园遍地开花，每年都有众多中外品牌官宣将要落地新项目，长三角地区更是各大主题乐园的集中地。根据《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，目前中国内地共有特大型和大型公园82家，其中，长三角地区有21座，约占全国总量的1/4，同时公园密度约为0.59座/万平方公里（公园数量与区域面积之比），远高于全国平均水平，是全国主题公园最密集的地区。
上海有迪士尼乐园、欢乐谷、海昌海洋公园，南京有欢乐谷，安吉有Hello Kitty主题公园，常州有中华恐龙园，宁波有方特熊出没欢乐港湾…经营绩效排名前三的主题公园，长三角已占两席。今年国庆假期期间，长三角地区主题乐园亲子预订订单环比节前7天涨幅超三倍，亲子游订单环比前七天增长316%，连带亲子酒店增长4倍，长三角主题乐园对于亲子家庭的吸引力可见一斑。
而主题乐园强大的吸金能力也让运营方开启让利抢客模式。为抢占浙江秋假与国庆出游的两大客流，宁波方特携手携程推出熊出没港湾酒店特惠套餐，2天1晚的景观亲子房仅售899元，免费赠送宁波方特旗下东方神画与东方欲晓2大1小门票以及2大1小无限次畅玩熊出没水上乐园，这一福利引来了不少家长抢购。活动一经推出GMV已达1400万元，购买的主力人群集中在杭州、上海、宁波等长三角地区，其中亲子用户占比近六成。套餐使用时间涵盖7天国庆假期，这让头疼旅游旺季酒店临时涨价的家长们可以放心加入十一购物车。
中外IP看好中国主题乐园
未来仍有增长潜力
来自麦肯锡分析数据显示，只有27%的中国人去过主题公园，不到发达市场平均水平的一半（68%），预计到2025年中国主题公园市场规模将超过900亿元。
市场对于中国主题乐园前景一片看好，今年以来也是新动作频发。8月，上海迪士尼乐园宣布将推出一个全新的蜘蛛侠主题景点，建设第三家主题酒店；落地上海金山的上海乐高乐园度假区全面启动主体工程建设，预计明年春开启试运营；北京海昌海洋公园将于年内启动建设。
然而，国内拥有超强变现能力的主题公园依旧是以迪士尼和环球影城这类国际IP为主，拥有自己培育的IP，且具备影响力、有一定变现能力的国内主题公园仍为少数。国内的华强方特与旗下“熊出没”IP成为本土主题公园的代表，也成为吸引小朋友入园的一大“利器”。
《2023全球主题公园和博物馆报告》显示，方特集团以8569万人次的游客接待量同比2022年大幅增长了111%，从全球运营商榜单排名第五跃升至第二, 仅次于迪士尼。2023年，方特旗下自贡方特恐龙王国和绵阳方特东方神画等也相继上榜。作为本土主题乐园成功运营商，方特成功的秘诀在于“熊出没”本土IP以及女娲补天、哪吒闹海等国风主题。可以预见，未来中国本土主题乐园发展“IP+乐园”模式，仍蕴藏巨大潜力和发展空间。
采写：南都记者 许琨