今年夏天的旅游大战,由一句“北京到底有谁啊”拉开序幕。
这句话源自《玫瑰的故事》中林更新饰演角色方协文的经典台词,一经播出便迅速在网络上走红。不仅成为了当下最热门的转场模板,被全国各地的文旅部门争相使用,甚至引发了央媒官媒的积极参与关注,无形中完成了从方协文到全国旅游大使的丝滑转变。
新一轮旅游旺季伴随着暑期到来,去哪儿旅行抓住热度节点“贴脸开大”,借机官宣适配度满分的代言人林更新,使其“转正”, 以「更新的低价,更新的生活」为主题,持续发力「旅行上去哪儿比比看」的品牌主张,成功将代言人的适配度及其热点转化为品牌资产,实现了双赢的局面。对此,各大网友也是纷纷直呼其为天选代言人,达成去哪儿旅行与代言人林更新的双向奔赴。
TVC爆梗+多维热点精准引发热议强势助力品牌三大平台热度出圈7月10日,去哪儿旅行正式宣布与林更新的合作,同步推出创意TVC《更新的低价 更新的生活》。
“比变化更让人不安的,是一成不变”,在TVC中去哪儿旅行精准洞察了不同人群生活停滞的时刻——千篇一律的学生食堂菜谱、打工人淡而持久的精神状态、情侣之间许久没有火花、超人爸妈持续高饱和带娃,并将旅行作为刷新大家生活状态的转折,用低价优质的旅行去更新生活,既能丝滑融入产品力,又能激发出用户旅行欲望,去拥抱一个更能焕发活力、更具性价比的旅行世界。TVC中“生活零更新”与“林更新”的谐音梗,将创意洞察与代言人巧妙融合,让适配度更上一个台阶。
对于林更新热点的借势远不止于“全国旅游大使”的标签,TVC家庭篇中,还邀请了《玫瑰的故事》小太初的扮演者出演,让方家父女荧幕重逢。方协文不让玫瑰穿的裙子,不让她做的美甲在这里全部达成了,网友纷纷直呼是《玫瑰的故事》续集,被这波call back戳到了。
人群准确洞察+热点的充分策划运用,一经官宣就在微博、抖音、小红书三大主流平台上多点开花,搅动多重外围讨论,众多粉丝和大号下场进行扩散和二创,自然发酵了诸多热搜话题及爆款内容。
当日微博双话题上榜——#林更新去哪儿旅行代言人#霸榜热搜第6位,阅读量高达2.8亿,讨论量达44.1万;#林更新陪玫瑰的故事女儿玩#自然话题热搜达23位。
抖音#林更新又问北京有谁在了 自然热榜持续发酵,获221w人观看,娱乐榜达23位,更有网友直言“全国文旅忙活半天,最后让去哪儿赢了”,全民热议,品牌热度迅速破圈。
去哪儿趁热打铁,通过林更新发起#林更新邀你去哪儿旅行 的全民任务合拍活动,邀请用户创意性地分享旅行心愿/计划/经历,把林更新超强的旅行属性融入到用户互动中,持续强化品牌认知。
本次抖音相关话题#林更新邀你去哪儿旅行 #旅行上去哪儿比比看 #林更新去哪儿全国旅游大使 播放量破1亿,卷动超2w用户参与。
小红书上同样热火朝天,TVC刚刚释出就被同样有梗的红薯er们精准捕捉到了去哪儿埋下的各种巧思,大众的讨论热情逐渐攀升,梗上有梗,品牌被充分融入在用户的讨论中。
超值低价福利buff明星定制排面拉满有趣有梗的代言人让大批粉丝路人关注到去哪儿旅行的暑促活动,超值的低价福利又成为推动TA们迈出出行步伐的关键。
“省到家”的1888元省钱卡!
想把旅行的预算降到最低?参与任务最高可省1888元,摇身一变成为聪明的省钱小能手!
去哪儿同时在外围布局亲子、旅行、剧情等不同圈层的KOL矩阵,广泛传播“去哪儿旅行在暑期节点有大促活动,最高可省1888”的信息点,深度种草“低价”这一核心竞争力。他们不仅分享着去哪儿旅行在机票、酒店、火车票、度假产品、民宿、景区门票等方面的超值优惠,更通过真实体验与推荐,传播林更新代言活动,激发用户的兴趣与信任,促使他们主动探索、比价并最终选择去哪儿旅行作为暑期出行的首选平台。
去哪儿宠粉无极限,新意卡解锁专属皮肤!
去哪儿旅行将这份独特的心意融入每一个细节之中。结合林更新2月13日生日,特别推出仅需21.3元的专属会员皮肤,并以应援色绿色为主色调。一卡在手,优惠随行,一单回本不是梦,最高可省高达600元!
面子和里子双管齐下,去哪儿旅行为用户和粉丝们送上诚意满满的超值福利,将天选代言人排面拉满,像TVC中林更新说的那样,“想去哪儿就去哪儿”!
旅行好运在“更新”,千元好礼天天有!
去哪儿旅行上线站内答题活动“旅行好运在‘更新’”,渗透多圈层用户的策略一以贯之,题目结合代言人热梗、社会热点、大众情绪等元素,让每个人都能参与其中,同时福利机制上设置100%中奖率,每日答题积分可累计抵现,每日另有1000元酒店券、林更新签名照等抽奖机会,真正做到旅行福利人人到手,旅行好运一键更新!
创意场景营销拿捏低价才是旅行的第一要义去哪儿旅行线下锁定多地热门旅游城市,在旅行场景中精准投放代言人广告,形成线上线下联动的强大声势。让转正的“全国旅游大使”号召力深入人心,精准触达旅行人群。
有一眼就能Get的“低价”,也有让用户忍不住读完后会心一笑的“低价”。在北京三环线上行驶的300路快摇身一变成了行走的“去哪儿旅行低价文学”巴士。
“公交卡,滴;去哪儿价格,真低”,“椅背可靠,去哪儿低价更可靠”,“大自然总有好风景,去哪儿总有新低价”......以场景化、情绪向文案自然地融合去哪儿低价旅行的信息,形成独特的品牌记忆,激发潜在旅客的出行欲望。
高效的媒介利用在精准触达目标消费群体的同时,场景化的创意营销也为品牌叠加了年轻化的buff,拉近了品牌与用户的距离。
今夏最in的旅游搭子去哪儿旅行×腾讯掼蛋席卷而来随着全国各地掀起的掼蛋热,掼蛋逐渐成为时下最热的娱乐形式之一。简单易懂的操作与有趣的社交属性,让掼蛋不仅仅存在于火车场景,更有大批以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线随之衍生。
去哪儿旅行再一次紧握热点,挖掘掼蛋新一代旅游搭子的旅行伴侣场景,与腾讯掼蛋展开跨界合作,共同发起“掼军争霸赛”掼蛋赛事。值得一提的是,本次合作不仅是腾讯掼蛋IP首次与品牌推出掼蛋赛事,更是一场“文旅+赛事”的绝佳碰撞,不仅有效达成人群共通,更借掼蛋热度将旅行低价信息实现破圈传播,推动双方开辟新的赛道。
在赛事设置上,不管是掼蛋高手,还是初出茅庐的新手都可以加入这场大狂欢,参与比赛最高领取755元夏日旅行礼包、最高25000元旅行消费卡、海量欢乐豆等超值大奖,实现从圈层人群向泛人群的热度扩散。
当然,快乐与牌面,一个都不能少!去哪儿和腾讯掼蛋还特别推出“会比会掼,牌面拉满”联名定制周边,一面将旅行景点元素与掼蛋比赛元素结合,一面黑金酷炫让你的每一次出手都不同凡响;一张自带秘籍的桌布铺开,随时随地尽兴开团!秘籍在手,去哪儿都是“掼军”,这不仅是一件游戏道具,更是连接旅行、传递快乐的最佳助手。无论去哪儿,你都是那个手握最炫牌面,拥有无限可能的“牌面担当”!
结语暑期旅行旺季拉开帷幕,去哪儿旅行仍旧稳稳发挥了借势热点的能力,从借助多元热梗打造天选代言人,到挖掘旅行场景中的热门新贵掼蛋进行跨界联动,充分与各个圈层的受众玩起来,用年轻化、趣味化、场景化的创意来延续「旅行上去哪儿比比看」的长线营销策略,坚持贯彻低价理念,用充满诚意的促销活动为用户带来切实的旅行支持。同时也为大众更新了旅行的意义——如果你觉得生活有点卡住了,上去哪儿旅行比比看,用更新的低价,助力你奔向更新的生活。