河南日报客户端记者 王雪娜
今年春节假期,洛阳市文旅市场持续火热,迎来新春“开门红”。
2月17日,记者从洛阳市文化广电和旅游局获悉,春节假期,洛阳市共接待游客1113.53万人次,旅游总收入82.93亿元,同比2019年分别增长280.54%和345.36%,同比2023年分别增长87.51%和156.88%。其中,老君山、龙门石窟双双上榜春节全国驾车出游十大热门景区;OTA平台省外游客占比首次超过80%,80后、90后游客占比超过75%。
新业态、新模式、新供给加快涌现,商旅出行需求集中释放。如何进一步激发文旅消费的新动能?记者进行实地探访。
场景一:
汉服妆造体验
“三位数”享受汉服、妆造、拍照“三件套”
2月18日,春节假期后首个工作日,被誉为“中原渡口”的洛邑古城景区仍是游人如织。古塔下、小桥上,随处可见穿着汉服的游客,仿佛梦回汉唐。
作为洛阳汉服“网红打卡地”,洛邑古城里唐朝乐舞表演美轮美奂,非遗产品琳琅满目。穿汉服,来一场古风国潮的穿越,成为游客们“打卡”洛阳的重要内容。
春节期间,国风国潮“热”力十足。洛邑古城国风唐潮乐舞上线,神龙飞舞、古风游园,每日近20场精彩节目表演将游、玩、吃、住、购融为一体,带动春节文旅消费热。
▲洛邑古城 段万卿 摄
“春节假期,早上8点开门,晚上11点下班,忙起来经常错过饭点。”景区周边,“汉服一条街”熙熙攘攘,璟秀汉服体验店内人头攒动。店主全璞告诉记者,“这几年,洛阳文旅‘出圈’,汉服体验几乎无淡季。假期结束了,但汉服店生意依然火爆。”
汉服作为古代传统服饰文化的代表,在青年群体中实现“破圈式”流行。
今年春节,不少年轻人奔赴洛阳,穿汉服、做“公主”,感受国潮民俗,迎春送福。汉服商家抓住春节消费热点提前布局,通过直播、朋友圈发文等多种形式线上预售,预测春节期间销量,应对客流高峰。
“春节期间,前来体验的客人甚至需要排队等候上妆。”全璞说,挑选服装、化妆,再加上造型,网上团购儿童套餐49元、99元,成人159 元、169元、199元。
物美价廉的服务受到年轻人的追捧,汉服店人气越来越旺。经过化妆师精心打造,体验者完成华丽“变身”,走下化妆台,不少游客第一时间拍照分享“爆改”成果。
场景二:
沉浸式演艺一秒“穿越”
大河荟“寻迹洛神”、国潮非遗市集投壶射箭
春节假期,全国的文旅消费热情被点燃。数据显示,多地在大年初一迎来游客高峰,河北、河南、山东、山西四省,在假期首日的旅游订单同比增幅均超15倍,其中洛阳各景点门票订单更是同比增长35倍。
从曹植的诗篇出发,引申到讲述洛阳城的神韵……作为我国首部数字行浸演艺,洛阳大河荟推出的《寻迹洛神赋》,立足河洛文化,以史作骨、人文为脉,运用AR、VR数字科技等创意手法,带领游客开启一场关于洛阳的千年寻迹之旅。
“河图洛书”“洛神赋”“龙门世遗”“翰墨流觞”和“古今共鸣”,一步一景,观演者沉浸式体验“寻迹洛神”、“龙门世遗”;体验身处茂林修竹、亭台楼阁,观看司马光伏案、李白舞剑、嵇康抚琴等,一秒穿越历史。
新国潮沉浸游,也带动文旅消费不断攀升。大河荟新春国潮非遗市集活动,投壶、射箭、象棋等非遗游乐项目现场“圈粉”。
春节期间,《寻迹洛神赋》由原来的每天一到两场,增加到一天六场,但仍然一票难求。8天春节假期,购票人数达到2.5万人,成为游洛阳必看的演出之一。
新场景、新业态、新模式成为消费市场新增长点。
据悉,春节假期,洛阳开展“穿越盛唐洛阳年”2024迎春消费季活动,推出“公主餐”“武皇盛宴”等沉浸式餐饮消费活动25项,打造趣味性、互动性、科技性的消费新场景。
西工小街“国货大拜年”推广国货、非遗、美食;伊滨区开展第三届钢制家具博览会,持续促进外贸优品转内销;洛龙区依托环开元湖商圈开展“嗨购洛龙·宠粉不停”促消费活动;栾川县发挥旅游资源优势开展“龙行龘龘在栾川·老君山下过大年”等活动,为消费者假日休闲购物提供