原创 江瀚视野观察 江瀚视野观察
今年暑期,如果要问什么最火?旅游产业肯定是其中的佼佼者,历经了3年的压抑,旅游业进入了全面的爆发阶段,几乎大江南北每个景点都是爆满,我们到底该怎么看这件事?旅游热潮会长盛不衰吗?
一、火热异常的暑期旅游旺季
据央广网的报道,携程发布《2023年暑期出游市场报告》(以下简称“报告”),《报告》显示,今年暑期,国内旅游市场较2019年实现全面增长,出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势,研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
根据携程数据,暑期国内热门旅游目的地Top10分别为:北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
根据国铁集团数据,7月1日至8月15日,全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次,8月12日发送旅客1532.6万人次,创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示,今年7月旅客运输量为6242.8万人次,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。
屡创新高的背后,是消费者用出行组成了流动中国的画卷。根据携程数据显示,今年暑期,新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日,暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%,其中,新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一,对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势,新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。
在中国民用航空局此前公布的数据中,航空运输业7月共完成运输总周转量113.7亿吨公里,同比增长67.1%,运输规模连续8个月回升,行业总体运输规模首次超过疫情前水平。完成旅客运输量6242.8万人次,同比增长83.7%,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。
根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的预测,今年暑期是过去五年来最热的暑期,预计6、7、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元,约占全年国内旅游收入的27.46%。其中,大中小学生放假最为集中的7—8月,国内旅游人数预计为13.31亿人次,占全年国内旅游出游人数的20.18%;实现国内旅游收入0.86万亿元,约占全年国内旅游收入的19.71%。
面对着如此火热的暑期旅游态势,让人不禁想问当前的旅游市场格局到底该怎么看?旅游热潮会长盛不衰吗?
二、旅游热潮会长盛不衰吗?
当前的旅游市场可以说是一片火热,暑期旅游旺季更是让这股热潮达到了高峰,让人不禁想问的是这么火的旅游态势到底会持续多久?旅游的热潮未来会向何处去?
首先,旅游业的火热是多重因素共同叠加的结果。当前旅游业之所以这么红火,是多重因素相互叠加的体现,一方面,疫情3年终于全面开放,疫情压抑的旅游需求的井喷式爆发,疫情的影响让人们的出行受到了极大的限制,很多人的旅游计划被迫推迟或取消。在这种情况下,人们的旅游需求被大量压抑。随着市场的全面放开,这些被压抑的需求开始释放,呈现出井喷式爆发的趋势。特别是在暑期旅游旺季,各地的旅游景点都迎来了大量的游客,旅游市场异常火爆。
另一方面,消费升级带来的消费习惯的改变 随着人们的生活水平的不断提高,消费升级已经成为了一种趋势。在这种趋势下,人们的消费习惯也在发生着改变。在旅游方面,人们不再满足于传统的旅游方式,而是更加注重个性化、定制化、深度化的旅游体验。因此,多种新型旅游开始盛行,如自驾游、徒步旅行、民宿旅游、文化旅游等。这些新型旅游方式不仅能够更好地满足人们的需求,而且也为旅游市场带来了