文｜QuestMobile
导语：
QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿，渗透率达到88.9%，三大梯队态势基本形成，其中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速独占鳌头，第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿，同比分别增长-1.2%、5.1%，哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活分别为2.1亿、1.99亿，同比分别增长6.7%、20.2%。
另外，由于用户普遍会在多个平台间流转，平台间的竞争也已经非常突出，应对方案来看，一方面，“明修栈道”，平台内容精细化、多元化运营、增强用户黏性，图文、音乐、小说、短剧，内容的边界一再突破，过去一年，抖音、小红书用户日均时长同比分别增长了6.8、5.5分钟，同时，围绕用户运营而来的“带货”模式也已经跑通，成为主流零售模式……
另一方面，“暗度陈仓”，悄然抢用户、冲击变现，例如，原本用户区隔明显的小红书和bilibili，由于小红书基数较低，持续发力用户争夺，经过一年的快速增长，用户规模紧追哔哩哔哩……
另一个显著变化是，独立APP播客渠道正在吸引越来越多小众用户分流，如小宇宙、皮艇、荔枝播客等……具体怎么玩？不妨看报告吧。
2023新媒体生态发展摘要
1、我国新媒体平台用户规模持续攀升，全网渗透率接近90%，从流量驱动迈入内容驱动
QuestMobile数据显示，2023年9月，五大新媒体平台去重活跃用户规模10.88亿，全网渗透率达88.9%。
2、从用户画像来看，各平台均手握一批具备新表达、新态度的年轻人；抖音25-50岁用户覆盖相对均衡，快手中坚力量突出，小红书与微博相似，35岁以下是主力人群
哔哩哔哩可用“与用户一同成长”来形容，因此其25-35岁区间用户占比较高。
3、微博、哔哩哔哩、小红书在一二线发达城市的强渗透带动高消费人群占比；快手则是三线及以下市场用户聚集地
4、过去一年，4个平台均实现不同程度的规模增长；其中，小红书增长最快，与其体量有一定关系
5、分城市等级来看，随着生产生活的有序恢复，人群整体“向上迁徙”，一二线发达城市是各平台“主攻战场”，这也为平台商业化提供